Seiko se met à l’heure de l’Apple Watch
Qui a dit : « Seiko est une marque sans identité claire » ? Akio Naito, qui n’est autre que… le président de la Seiko Watch Corporation. Juriste de formation, passé par la filiale australienne de la maison horlogère japonaise, Naito n’a pu que constater la montée en puissance d’Apple, sur le marché des montres à moins de 1 000 € qui a fait la fortune de Seiko.
Acteur principal de la « révolution du quartz » qui a consacré la fin de l’hégémonie des maisons suisses et propulsé les horlogers asiatiques sur le devant de la scène, Seiko est aujourd’hui spectateur de la « révolution des montres connectées » qui se joue aux États-Unis. De 219 à 1 579 €, la gamme d’Apple Watch recouvre parfaitement le cœur de l’activité de la maison japonaise, les plongeuses de la gamme Prospex et les jolies tocantes de la gamme Presage.
Des increvables Seiko 5 aux délicates Credor, de quelques dizaines à quelques dizaines de milliers d’euros, Seiko fait le grand écart. « En voulant être “tout pour tout le monde”, nous sommes devenus “tout pour personne” », déplore le nouveau président de l’horloger japonais. Or avant sa nomination en avril dernier, Akio Naito avait revitalisé la marque Grand Seiko, qui commence à se faire une réputation en Europe et aux États-Unis.
Grand Seiko se présente comme une marque offrant « une bonne qualité et de bonnes performances pour le prix », du luxe accessible, mais pas moins désirable. Un « Rolex japonais », en somme, capable d’offrir le même niveau de finition et des innovations technologiques telles que le mouvement Spring Drive. L’an dernier, ses ventes ont augmenté de 30 % en dehors du Japon.
L’industrie suisse est parvenue aux mêmes conclusions. Alors que les ventes d’Apple Watch progressent de 20 à 30 % par an, les ventes de tocantes traditionnelles piquent sérieusement du nez, sauf sur le segment des montres à plus de 2 800 €. Les tenants de la tradition genevoise affichent une santé insolente, mais Fossil s’est vendue à Google, Apple a poussé le marché vers le haut.
Cette concurrence tangentielle deviendra-t-elle une concurrence frontale ? Selon le dernier sondage de Piper Sandler, Apple a détrôné Rolex au firmament des marques horlogères préférées des adolescents des classes moyennes américaines, dont la quasi-totalité possède un iPhone. Les maisons horlogères préfèrent croire que l’Apple Watch génèrera des vocations. Après tout, nous avons deux poignets…
@ingmar92110
Pardon. Quand j’écrivais mon message, je me disais que cela sonnait faux, mais je ne pensais pas être si à côté de la plaque.
Kinetic bien entendu;)
Merci d’avoir relever ma boulette;)
Hahahaha l apple watch plutôt qu'une rolex. Ils doivent avoir 15 ans les gars lol. Alors pour le sport etc je dis pas mais pour le reste c est la Roro obligé.... Cette apple watch est juste moche désolé. 😂🤣( sauf le modèle acier qui se fait plus je crois)
@airmax95
Pourquoi le modèle acier rend l’Watch belle à tes yeux? Pourtant sa forme ne change pas du tout.
Pour information
Le modèle acier a toujours existé.
@airmax95
il y a bien longtemps que ma AW me sert pour autre chose que le sport ! Tellement intégré dans mes usages au boulot, mon quotidien, et dans ma voiture que je n'ai plus assez de temps de poignée à consacrer à une belle montre mécanique !!
"Cette apple watch est juste moche désolé. 😂🤣( sauf le modèle acier qui se fait plus je crois)"
C'est une affirmation qui est difficile à entendre ici (parceque les geeks veulent des fonctionnalités avant de l'élégance, parceque les montres élégantes ça vaut un bras, etc) mais qui est tellement vraie ...
"Apple a détrôné Rolex au firmament des marques horlogères préférées des adolescents des classes moyennes américaines"
Wow. Rolex a été un jour la marque préférée des ado moyens américains ?!?
Comparer Apple et Rolex est quand même gonflé surtout pour expliquer la défection des jeunes américains moyens pour Rolex...
C’est combien le premier prix Rolex? Rappelez moi ça ! 😂
@Pagaupa
moi je suis un fan absolu de la maison Chopard, mais c'est pareil. Il faudrait que je regarde pour Rolex, mais chez Chopard c'est 5000€ l'entrée de l'entrée de gamme
Le jour ou j'ai 5000€ dont je ne sais pas quoi faire, je m'en offrirai une. Bon, pour le moment c'est pas le cas 😂
Et qu’en pense Seguela en 2021?
Qu’on a raté sa vie si on n’a pas une Apple watch? 😂
Une AW ne remplace pas une montre, pas le même usage 😁.
J’en ai une et elle me sert de réveil quand je veux être discret.
Sinon j’ai beaucoup plus de plaisir à mettre la Dark Side of the Moon, la Planet Ocean, la BR03 ou même mes différentes Seiko 5 ou Kinetic…
@ l'auteur de l'article : Grand Seiko a été créée en 1960. Pas vraiment un perdreau de l'année, et n'est en aucun cas une réponse à Apple.
L'Apple Watch n'est pas une montre, c'est un gagdet/outil utile, stérile, sans âme, et programmé pour être remplacé aussi vite qu'on globe des Skittles.
Les gens se sont rués sur les montres mécaniques de luxe et grand luxe pendant la pandémie, tous les grands acteurs ont les carnets de commandes pleins pour les années à venir, Rolex en tête largement suivi par la Sainte Trinité.
Tous les plus petits acteurs horlogers ont vus leurs résultats exploser et on a jamais vu autant de micromarques proposer autant de nouveautés qui disparaissent en qq minutes après leurs ouvertures à la vente.
La dernière Tissot PRX 80 sest vendue et se vend encore comme des petits pains un jour de disette.
Omega vendent tellement bien qu'ils viennent de remonter leurs tarifs et interdire toute remise, alors qu'on pouvait encore espérer 15% sur quasi tous les modèles, et le marché gris a explosé aussi sur les "petites" Rolex telles que la Milgauss ou la Air King, La côte des Tudor emboitant dans la foulée.
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Sorry mais il n'y a rien à comparer entre AW et montres traditionnelles, même si les entrées de gammes en quartz ont souffert sévèrement et logiquement, le marché des montres mécaniques est en très grande forme.
Petit point hypocrisie au patron de Seiko, qui actuellement boostent tous leurs prix sur toutes leurs gammes pour soutenir la montée en concurrence de Grand Seiko contre Rolex, sans pour autant avoir amélioré la qualité des Seiko standard sur lesquelles on trouve encore et toujours des problèmes de finitions intolerables tels que les bezels de plongeuses non alignés.
@pinkbOnO
"L'Apple Watch n'est pas une montre"
C’est quoi une montre ?
Selon le dico : petit instrument portatif indiquant l’heure. C’est chiant les dicos. Non ?
Donc un iPhone est une montre de poche, selon le dico ?
@Leopal
"Donc un iPhone est une montre de poche, selon le dico ?"
On dirait.
Ça doit être vrai, mes (smart)phones me donnent l’heure depuis 1994, sauf erreur de ma part.
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