Tout le monde n'est pas encore convaincu par la pertinence des montres connectées, mais qu'à cela ne tienne : le marché est en pleine croissance et Apple est à sa tête. IDC prévoit ainsi une croissance à deux chiffres des volumes de livraison de produits connectés "vestimentaires" entre 2015 et 2020. D'ici la fin de cette année, cette progression aura été de 38,2% par rapport à 2015, tandis qu'IDC estime le nombre de ces objets à 237,1 millions à l'horizon 2020.

Les montres et bracelets connectés représenteront à eux seuls 100 millions d'unités livrées à la fin de l'année, soit près de 30 millions de plus qu'en 2015. Apple et Google (Android Wear) vont tirer leur épingle du jeu en 2016, même s'ils ne représenteront finalement qu'un quart des wearables cette année.

Dans la seule catégorie des montres connectées, l'Apple Watch est loin devant avec 14 millions d'unités livrées (c'est une estimation) pour 2016, soit 49,4% du marché. Android Wear suit derrière, avec 6 millions de tocantes (21,4%). Notons la bonne forme de Tizen (les Gear de Samsung), avec 3,2 millions d'unités et 11,3% du marché. Les montres RTOS (sous Linux) représentent 5% du secteur avec 1,4 millions d'exemplaires. Pebble tient le choc avec 7% du marché.

D'ici 2020, les positions auront sensiblement évolué puisque Android Wear et watchOS joueront des coudes : 35% pour le premier, 37,6% pour le second. Tizen aura sensiblement réduit sa part de marché (6,6%), alors que les montres sous Linux grignoteraient quelques parts (2,8%). IDC indique aussi qu'il faut s'attendre à voir les horlogers classiques peser de tout leur poids sur le marché avec des montres mêlant connectivité et tradition — on en voit les prémices à Baselworld (lire : Baselworld 2016 : « les montres connectées ne bouleversent pas l’horlogerie suisse »)