Beats vient de conclure un gros contrat avec la NBA pour devenir sponsor officiel pendant plusieurs années. La filiale d’Apple fournira des produits aux joueurs et collaborera avec des équipes pour créer des lignes d’accessoires à leurs couleurs. On pourrait donc voir des casques San Antonio Spurs ou Los Angeles Lakers.

Ce partenariat évitera aux joueurs amateurs de produits Beats de mettre du scotch sur le logo de la marque. C’est ce qui c’était passé en 2014 dans le championnat de football américain après que Bose est devenu le sponsor officiel. Les joueurs qui ne voulaient pas remplacer leur Beats par un Bose avaient masqué le logo de la marque interdite.

Sponsor officiel ou pas, la filiale d’Apple arrive souvent à faire parler d’elle lors des grands événements sportifs. Lors de la coupe du monde de foot, de nombreux joueurs ont exhibé des casques Beats aux couleurs de leurs pays (quand ils n’avaient pas des AirPods) et c’est une enceinte Pill qui a sonorisé le parcours des Bleus.