Le marché de la montre connectée se porte bien et, dans ce secteur, qui n'inclut pas les produits plus basiques comme les bracelets de fitness, c'est Apple qui tient fermement la barre. Entre un OS qui évolue chaque année et du matériel révisé sur le même rythme, la Pomme est sur des rails et la locomotive ne marque aucune pause.

Strategy Analytics a publié ses estimations des ventes sur le deuxième trimestre de l'année (ni Apple ni Samsung ne communiquent leurs chiffres). Globalement ce sont 12,3 millions de montres qui ont été vendues à travers le monde sur cette période. C'est extrêmement modeste en regard d'un marché comme les smartphones mais la progression annuelle est de 44 % (8,9 millions d'unités au T2 2018) et le potentiel de ventes supplémentaires n'en est que plus important.

Le tiercé est composé d'Apple et de Samsung qui progressent puis de Fitbit qui passe de la seconde à la troisième place.

Avec 5,7 millions d'unités vendues en trois mois, les Apple Watch ont pesé pour 46,4 % du marché (+2 points), les Galaxy de Samsung suivent avec 2 millions d'unités et 15,9 % (+5,4 points) puis Fitbit, avec 1,2 million de montres et une présence qui chute à 9,8 % (-5,4 points).

Ce loupé de Fitbit avait été acté il y a quelques jours lors de la présentation de ses résultats. Il en ressortait que ce pionnier s'en tirait mieux sur les ventes des petits bracelets, des produits plus simples et moins chers. Il laissait à Apple, et à Samsung dans une moindre mesure, les produits plus rémunérateurs.

Apple doit en toute logique renouveler sa gamme cet automne tandis que Samsung l'a précédé avec la présentation estivale de sa Galaxy Watch Active2.