Les nouvelles se suivent et se ressemblent concernant le Vision Pro. Elles sont mauvaises, et le nouveau modèle sorti récemment n’a rien changé à l’équation. Entre désintérêt du public et coupes budgétaires drastiques, l'informatique spatiale version Cupertino cherche toujours son second souffle.

Un budget publicitaire réduit à peau de chagrin

Le retour à la réalité (non augmentée) a été brutal pour les dirigeants d’Apple l’année dernière. Face à l’indifférence du marché, la firme a été contrainte de freiner la production de son casque. Le Financial Times, qui fait le point sur le dossier, illustre cette prise de conscience par une statistique terrible : l’année dernière, Apple aurait réduit de 95 % son budget publicitaire initialement prévu pour la promotion en ligne de son nouvel univers.

La fin de production du Vision Pro serait actée

Effectivement, tout semble à l’arrêt. Sa commercialisation reste cantonnée à 13 pays, et Apple n’a pas cherché à étendre sa disponibilité géographique l'an passé, signe d'un certain attentisme, pour ne pas dire d'un aveu d'échec.

La petite victoire de Meta

Des ventes anémiques face au rouleau compresseur Meta Citant les chiffres d'IDC, le quotidien financier estime qu’Apple a écoulé à peine 45 000 exemplaires lors des trois derniers mois de l’année. Une quantité négligeable, presque anecdotique, comparée aux millions d’iPhone, d’iPad ou de Mac vendus sur la même période. Seul motif de consolation : avec un peu de chance, le Vision Pro se vend peut-être mieux que le Mac Pro.

Résultat, pour le plus grand plaisir de Mark Zuckerberg, le Vision Pro vit dans l’ombre des casques Meta qui s’arrogent environ 80 % du marché. Certes, le ticket d’entrée n’est pas le même : moins complexes techniquement, les Quest sont vendus quelques centaines d’euros. Reste que même pour Meta, la fête est finie. Le marché des casques ne décolle tout simplement pas, avec des ventes globales en baisse d’environ 14 % l’année dernière.

Le serpent qui se mord la queue

Pour Apple, la problématique reste inchangée : c’est l’éternel paradoxe de l’œuf et de la poule. Même si Cupertino annonce fièrement un catalogue de 3 000 applications pour visionOS, la « killer app » se fait toujours attendre. Face à la faiblesse du parc installé, les développeurs préfèrent rester à l’écart de la plateforme, ce qui rend l'appareil d'autant moins attractif pour le grand public.

Le péché originel d’Apple est sans doute d’avoir voulu commercialiser, dans un premier temps, un appareil dont le prix le réserve exclusivement à une clientèle professionnelle ou très fortunée. À l’image de ce qu’elle avait réussi avec l’iPod, Apple serait sans doute parvenue à susciter davantage d’enthousiasme en lançant un appareil plus limité techniquement, mais nettement plus abordable.

Test du Vision Pro M5 : la technique avance, mais la vision piétine

Vous vous souvenez des Google Glass ? Lancées en 2013 (dans une sorte de bêta test) et en 2014 pour le grand public, les lunettes connectées ont ouvert la voie à des produits plus aboutis mais n'ont pas été un réel succès. Et Sergey Brin, le cofondateur de Google, en est visiblement bien conscient.

Dans une discussion récente à Stanford (où Steve Jobs a fait un discours mythique en 2005), il a avoué (vers 51:44) que les lunettes avaient été lancées bien trop rapidement. Pour lui, elles étaient trop onéreuses (1 500 $ à l'époque) et pas assez abouties. Il explique qu'ils auraient dû produire un appareil mieux fini, en essayant de l'améliorer avant le lancement, pour éviter de proposer quelque chose qui était un peu trop proche d'une ébauche. Il explique aussi qu'il s'est pris pour le prochain Steve Jobs, avec cette phrase : « I sort of, you know, jumped the gun and I thought, oh, I'm the next Steve Jobs, I can make this thing, ta, da. » (soit « Je me suis un peu emballé, tu vois, je me suis précipité, et je me suis dit : oh, je suis le prochain Steve Jobs, je peux faire ce truc, ta-da. »)

Dans le cas de Google, les lunettes ont été abandonnées assez rapidement (dès 2015 pour le grand public), même si la technologie a été déployée dans des entreprises et que Google a tenté d'améliorer le produit pendant quelques années. En 2025, les deux successeurs plus ou moins assumés sont évidemment Android XR, le système qui anime le casque Samsung Galaxy XR et les Ray-Ban Display de Meta, qui reprennent la philosophie des Google Glass avec un produit bien plus abouti et bien plus discret (et surtout un prix plus faible). Mais peut-être que Mark Zuckerberg s'est pris lui aussi pour Steve Jobs…

Test des lunettes Ray-Ban Meta : un appareil photo en toutes circonstances

Le compte Instagram officiel dédié à Fitness+ a publié cette brève vidéo le 30 décembre 2025, promettant des nouveautés majeures pour 2026. Ce n’est pas une présentation des nouveautés en question et la séquence ne permet pas d’avoir la moindre idée de ce qu’elles pourraient être, si ce n’est qu’elles devraient rapidement arriver (un titre évoque le mois de janvier). Trois entraîneurs manipulent de faux journaux en vrai papier, avec des titres en gros qui annoncent des changements importants pour le service sportif d’Apple. En attendant de savoir lesquels, c’est une bonne manière sans doute de rassurer les fans face aux rumeurs récentes.

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Une publication partagée par Apple Fitness+ (@applefitnessplus)

En effet, l’avenir de Fitness+ semblait compromis à l’automne dernier, du moins si l’on en croyait les prédictions de Mark Gurman. Le journaliste de Bloomberg, en général très bien informé, avait entendu que le service allait peut-être être fermé face à une adoption inférieure aux attentes et la volonté, à Cupertino, de simplifier la grille. L’une des hypothèses alors avancées était de fusionner Fitness+ avec Health+, un futur service qu’Apple devrait présenter en 2026.

Quel avenir pour Apple Fitness+ ?

Fitness+ : vers une integration dans Health+ ?

Soit ses sources avaient tort, soit il les a mal comprises. Quoi qu’il en soit, Fitness+ ne semble pas du tout mal se porter, comme en témoigne la grosse nouveauté qui a suivi le mois d’après, avec l’ouverture à 27 pays supplémentaires et surtout l’arrivée de doublages pour les cours vidéo. La prise en charge du français viendra probablement en 2026, d’autant que ces doublages sont générés par une IA et non enregistrés par des humains.

Apple Fitness+ ajoute la Belgique et 27 autres pays et des doublages générés par IA 🆕

Cette petite vidéo de teaser n’est qu’un indice de plus pour se rassurer quant à l’avenir de Fitness+. Elle n’apprend peut-être rien, mais est-ce qu’un service promis à disparaître dans quelques mois se serait donné le mal de la tourner et la diffuser sur les réseaux sociaux ? Si vous êtes fan de Fitness+, vous pouvez souffler (c’est toujours mieux pendant un exercice, de toute manière) : le service devrait toujours accompagner vos activités sportives à l’avenir.

Le péché mignon de l’Apple Watch, c’est son autonomie. Sa grande force, en revanche, reste la recharge rapide, qui permet de corriger le tir en grande partie. Si vous êtes souvent en déplacement, ce petit accessoire actuellement en promotion à 10 € peut donc se révéler particulièrement utile.

Il s’agit d’une batterie ultra-compacte d’une capacité de 3 000 mAh, équipée d’un galet permettant de recharger directement votre montre. Selon le modèle, elle peut recharger un peu plus d’une fois une Apple Watch Ultra, et entre quatre et cinq fois une Apple Watch “classique”. Le constructeur indique qu’il faut entre trente minutes et une heure pour recharger environ les trois quarts de la batterie d’une Apple Watch, une durée qui dépend bien sûr du modèle et de la capacité de sa batterie.

Avec ses dimensions réduites (7,8 × 4,7 × 1,6 cm) et son poids plume de 74 grammes, ce chargeur se glisse facilement dans une poche ou un sac. Présenté comme compatible avec toutes les Apple Watch à partir de la Series 2, il intègre également un port USB-C, capable de recharger d’autres appareils. Le fabricant cite notamment les AirPods. Il est aussi possible de recharger un iPhone, mais compte tenu de la capacité limitée de la batterie, cette option reste à envisager en dernier recours.

Habituellement vendu 17,99 €, ce chargeur est actuellement proposé à 9,99 €. À ce prix, deux coloris sont disponibles : bleu ou noir. L’appareil est livré avec un câble de charge USB-C.

L’année 2026 n’est même pas encore commencée qu’Apple pense déjà à vous aider à tenir vos bonnes résolutions du nouvel an : elle vient pour cela de mettre en ligne sa nouvelle campagne de publicité pour l’Apple Watch, intitulée « Quit Quitting » (Arrêtez d’abandonner).

Pour rester dans le thème de l’anticipation, il semble qu’Apple ait été fortement inspirée par un petit côté « Running Man » pour cette campagne de pub, avec trois courtes séquences qui représentent toutes un sportif ou une sportive, pourchassé(e) par son lit, son confortable fauteuil ou un tabouret de bar.

Chacune de ses courtes réclames commence par rappeler que la majorité des personnes abandonnent leurs bonnes résolutions dès le 9 janvier, et se terminent par la phrase « Don’t give in » (N’abandonnez pas). Alors, vous préférez l’appel du canapé, ou le réveil de l’app Exercices ?