Fidèle à son engagement, Tim Cook n’a donné aucun chiffre de ventes pour l’Apple Watch au deuxième trimestre, se bornant à annoncer une progression de 50%. Difficile de faire plus flou (après tout, 50% de zéro, ça donne toujours zéro). Strategy Analytics tente tout de même de donner des résultats un peu plus précis, se fiant non seulement au chiffre d’affaires de la catégorie « Autres produits » qui comprend, entre autres, la montre connectée (2,74 milliards de dollars en tout)… mais aussi à une bonne dose de doigt mouillé.

Apple aurait donc livré 2,8 millions de ses montres entre début avril et fin juin selon les calculettes de la maison d’analyses ; c’est une belle croissance de 56% sur l’année. Le constructeur détient 13% du marché, soit 4 point de plus qu’il y a un an. Xiaomi est devant avec 17,1% et 3,7 millions de bracelets connectés, qui sont vendus une fraction du prix des Apple Watch. Le constructeur chinois gagne 2,1 points de part de marché.

Strategy Analytics affirme donc qu’Apple a laissé sa place de leader du marché du wearable à Xiaomi, une position qu’occupait le constructeur de Cupertino au premier trimestre (de son côté, IDC annonçait une seconde place pour Apple… Sur un marché où les chiffres officiels sont difficiles à obtenir, on n’est plus à une contradiction près).

Fitbit continue lui de faire contre mauvaise fortune bon cœur : l’ancien numéro 1 du marché des bracelets connectés prend la deuxième place avec 3,4 millions de produits livrés et une part de 15,7%… en baisse de près de 13 points sur un an ! Il prend tout de même la deuxième place à Apple. Mais il est temps pour l’entreprise de lancer la carrière de sa montre connectée, prévue d’ici la fin de l’année.

Vous verrez qu’à force de l’annoncer, elle finira par sortir cette montre connectée de Fitbit. Durant la conférence audio de ses résultats trimestriels, le constructeur de bracelets sportifs a donné de plus amples précisions sur ce produit qui devait sortir au printemps et qui finalement, attendra la fin de l’année. James Park, le CEO de l’entreprise, a décliné une partie des fonctions de la montre : un GPS, la résistance à l’eau jusqu’à 50 mètres de profondeur, une compatibilité multi-plateformes (iOS et Android, donc), ainsi qu’une autonomie de « plusieurs jours ».

Le produit serait capable de mesurer l’apnée du sommeil, a révélé le PDG. Plus globalement, cette montre aura « beaucoup d’attributs qui la différencieront de la concurrence », en se concentrant tout particulièrement sur le fitness et le sport. Le tout à un prix « attractif », quelque part dans la fourchette de prix de l’Apple Watch Series 1 sans doute (entre 269 et 369 $).

Si la fenêtre de lancement n’a pas été précisément donnée, le patron de Fitbit a indiqué que les revenus du troisième trimestre seront générés par des produits existants. Fitbit doit faire le dos rond en attendant le lancement de sa montre connectée ; si le chiffre d’affaires du deuxième trimestre a été meilleur que prévu (353 millions de dollars alors que le consensus des analystes était de 341 millions), le constructeur a aussi vendu moins d’appareils : 3,4 millions de traqueurs d’activité, soit 2,3 millions de moins qu’au même trimestre l’an dernier.

Après la découverte de l'exercice « Ski », qui pourrait donc être disponible dans une prochaine version de watchOS (dès la finale à la rentrée ?), une autre activité a fait son apparition dans le code du firmware du HomePod, qu'Apple a gentiment mis en ligne par accident. Il s'agit du yoga dont il est fait référence à une trentaine de reprises dans un fichier qui liste d'autres exercices associés à l'Apple Watch.

Une grande partie de ces mentions font référence à des sites web. Mais le yoga apparait également dans les types d'activités sportives, au milieu d'autres exercices qui ne sont pas non plus présents dans l'app Exercices comme le waterpolo et la lutte. La prudence est donc de mise, ce d'autant que le yoga est une activité particulièrement difficile à quantifier. Il existe en effet peu de bracelets qui prennent en charge cet exercice, si ce n'est chez Fitbit et encore, selon un processus un peu obscur.

Avant le lancement de l'Apple Watch, le constructeur avait demandé à l'ex mannequin Christy Turlington de raconter ses palpitantes aventures avec la montre connectée. Une séquence concernait justement le yoga (lire : C'est ça la vie de Christy), et malgré l'absence de prise en charge de cet exercice, l'Apple Watch calculait tout de même le nombre de calories brûlées durant l'activité (on peut en effet sélectionner l'option Autre dans l'app Exercices).

« Les ventes d’Apple Watch ont progressé de 50 % », selon Tim Cook, qui se garde bien de donner un chiffre absolu. « C’est la montre connectée la plus vendue dans le monde », assure le CEO d’Apple, « et de loin ». Des propos largement confirmés par les analystes.

Le chiffre d’affaires de la catégorie des « Autres produits », qui comprend notamment l’Apple Watch, a progressé de 23,3 % ce trimestre, pour atteindre 2,74 milliards de dollars. Difficile d’en tirer directement une estimation des ventes : ce montant recouvre les revenus issus des ventes des AirPods, des casques Beats, des iPod, et de l’Apple TV.

La plupart des analystes s’accordent toutefois pour dire qu’Apple a vendu entre 2 et 3 millions de montres ce trimestre, peu ou prou autant qu’au deuxième trimestre. C’est encore dix fois moins que l’industrie horlogère suisse — mais en revenus, Apple n’a de rival que Rolex.

Apple a raflé le marché de la tablette, du moins sur le segment à plus de 200 $ : personne, ou pas grand monde, n’irait acheter autre chose qu’un iPad. C’est encore mieux sur le marché des montres connectées où aucun constructeur n’est capable de rivaliser avec l’Apple Watch. Le constructeur est en train de préparer sa prochaine razzia : le marché de la réalité augmentée.

Comme toujours, Apple a pris son temps. Pas question de se précipiter, la Pomme aime peaufiner ses produits et ses services, quitte à laisser passer un train ou deux. Sur le marché naissant de la réalité augmentée, Apple joue sur du velours : son contrôle serré du matériel et du logiciel joue très clairement en sa faveur. Il faut non seulement maîtriser les moindres arcanes des capteurs et de l’appareil photo de l’iPhone, mais aussi fournir toutes les briques logicielles indispensables pour que les développeurs mettent au point des applications et des expériences de classe mondiale.

C’est très exactement ce qui va permettre à Apple de prendre la tête du secteur de la réalité augmentée : d’un côté, tous les appareils équipés d’une puce A9 ou plus pourront profiter des joies des apps AR lorsque iOS 11 sera disponible dans sa livrée finale. Sur les 1,2 milliard d’iPhone vendus depuis 2007, plusieurs centaines de millions seront donc compatibles (iPhone 6s/7 et iPhone 6s Plus/7 Plus, iPhone SE), sans oublier l’iPad (tous les iPad Pro et l’iPad 5).

De l’autre, il y a donc le logiciel et le fer de lance ici, c’est ARKit. « Une des annonces les plus enthousiasmantes et les plus prometteuses de la WWDC a été le lancement d’ARKit », a soutenu Tim Cook durant la conférence audio des résultats. « Nous en sommes encore à la période de bêta test, mais il est clair qu’ARKit fascine notre communauté de développeurs ». Les exemples sont en effet nombreux de l’utilisation innovante du framework (voir notre liste ici).

Nous pensons qu’ARKit va aider les esprits les plus créatifs de l’industrie impliqués dans les dernières technologies d’affichage à construire du contenu engageant. Nous pensons que la réalité augmentée peut avoir un intérêt dans les secteurs de l’éducation, du divertissement, des jeux interactifs, de l’entreprise, et dans des catégories que nous ignorons encore. Avec des centaines de millions de personnes qui utilisent l’iPhone et l’iPad aujourd’hui, iOS 11 va devenir la plus grande plateforme de réalité augmentée au monde.

Tim Cook a profité de la séance des questions/réponses avec les analystes pour approfondir sa réflexion sur la réalité augmentée. « Je pense que l’AR est importante et profonde et c’est une de ces grandes choses sur lesquelles nous nous retournerons et nous nous en émerveillerons (…) Je peux vous dire qu’il y a beaucoup d’enthousiasme [autour d’ARKit] ».

Il est vrai en tout cas qu’Apple s’investit sans compter. La technologie que le constructeur a mis au point n’a aucun équivalent sur le marché grand public. Google développe depuis plusieurs années son projet Tango, mais il se limite à une toute petite poignée de terminaux compatibles et l’éco-système logiciel est sans commune mesure avec la profusion d’expériences que l’on peut déjà voir avec ARKit.

Dans une interview pour CNBC, le patron d’Apple l’assure : « Avec la réalité augmentée, les smartphones vont devenir encore plus essentiels qu’ils ne le sont actuellement. Je sais que c’est dur à croire, mais je pense que ce sera le cas ».

Edit — Modification dans la traduction de la déclaration de Tim Cook sur CNBC.

« L’enthousiasme pour les AirPods est incroyable », dit Tim Cook, qui se félicite que 98 % des clients sondés par Creative Strategy se disent satisfaits de leurs écouteurs. Mais Apple n’est toujours pas capable « de satisfaire la forte demande » pour les AirPods.

« Nous avons augmenté nos capacités de production », explique le CEO d’Apple, « et nous travaillons très dur à [les] livrer aussi vite que possible », mais le délai d’expédition reste bloqué à six semaines. Les AirPods sont souvent livrés plus rapidement que cela, et sont de plus en plus souvent disponibles en boutique, preuve que la situation s’améliore.

Reste qu’elle n’est toujours pas idéale, et que l’on ne peut toujours pas parler de « stocks » d’AirPods. Le chiffre d’affaires de la catégorie des « Autres produits » comprenant l’AirPods, mais aussi les casques Beats et l’Apple Watch, a augmenté de plus de 23 % ce trimestre.

La course, le rameur, la marche, le vélo et le vélo d’intérieur, l’elliptique, le stepper, la nage en piscine, la nage en eau libre… watchOS 4 contient de quoi sérieusement s’épuiser en matière sportive, et on n’oublie l’ajout du mode fractionné pour pousser encore la machine. Mais Apple n’a sans doute pas dévoilé toutes ses cartes, puisque des références sur le ski sont apparues dans le firmware du HomePod, qu’Apple a négligemment mis en ligne avant de le retirer… mais trop tard.

Depuis, cette version d’iOS ne cesse de dévoiler des nouveautés sur le HomePod (ici) en lui-même bien sûr, mais aussi et surtout sur l’iPhone 8 (ici, là et là). L’Apple Watch n’est donc pas oubliée, même si les trouvailles juteuses sont moins riches. Néanmoins, les fans de ski devraient trouver prochainement leur compte avec l’app Exercices d’une future version de watchOS.