Les montres connectées ont le vent en poupe, chez Apple comme chez la concurrence. Counterpoint Research a récemment posté ses estimations quant aux expéditions de smartwatches à travers le monde entre 2024 et 2025. Si la Pomme progresse, la croissance de ses adversaires impressionne sur ce marché ayant grimpé de 4 % sur l’année.
Cupertino a progressé de 8 % d’une année sur l’autre, soit sa première croissance annuelle des expéditions depuis 2022. Counterpoint met ce succès sur le dos de la très bonne cuvée 2025, Apple ayant lancé la Series 11, la Ultra 3 ainsi que la SE 3. Une gamme s’adressant à tous les publics et toutes les bourses avec des avancées technologiques ayant pu inciter de nombreux consommateurs à renouveler leur matériel.
La SE 3 est sans doute la montre ayant le plus progressé, étant donné qu’elle n’avait pas été mise à jour depuis 2022 et qu’elle a gagné un écran toujours allumé et pas mal de fonctions (gestes, capteurs de température…). L’Ultra 3 est venu prendre la relève de l’Ultra 2 lancée en 2023 après une année blanche où Apple s’était contentée de sortir un nouveau coloris.
Test de l’Apple Watch Ultra 3 : deux ans après, une mise à jour ultra décevante ?
En face, la concurrence rattrape l’écart. Huawei aurait progressé de 30 % d’une année sur l’autre avec 17 % des parts de marché. Une belle envolée que Counterpoint justifie par le lancement de produits avancés aux tarifs compétitifs en Chine. Dans le même temps, le pays serait devenu le principal moteur du marché, porté par les subventions et l’adoption locale.
Xiaomi n’est pas en reste : d’après les chiffres de Counterpoint, la marque aurait augmenté ses expéditions de 18 % sur un an pour atteindre environ 9 % de parts de marché, lui permettant de dépasser Samsung et de s’installer sur le podium. Cette poussée s’expliquerait par une stratégie très agressive sur le rapport qualité prix, combinée à une montée en gamme des fonctions santé, le tout dopé par la dynamique chinoise.
Et Samsung dans tout ça ? Relégué en 4e position, le groupe pâtit du basculement du marché vers la Chine et à l’adoption locale de Huawei, Xiaomi et Imoo, qui ont tiré le marché vers le haut. La marque passe de 9 % à 7 % des parts de marché et aurait réduit ses expéditions de 12 %. Il ne serait pas surprenant que les Galaxy Watch se fassent prochainement doubler par Imoo, un acteur chinois spécialisé dans l’entrée de gamme.
