Vous aimez l’Apple Watch, mais vous jugez les efforts d’Apple un brin timides sur le plan logiciel ? Vous rêvez d’un constructeur un peu plus proactif lorsqu'il s'agit d'imaginer de nouvelles fonctionnalités pour watchOS ? La dernière étude de Counterpoint Research apporte un début d'explication à cet immobilisme relatif : la montre d'Apple se vend comme des petits pains. Dès lors, pourquoi changer une recette qui gagne ?
Une croissance insolente face à un marché atone
D’après les chiffres du cabinet d'analyses, la firme de Cupertino consolide sa place de leader mondial incontesté avec une part de marché s'élevant à 23 % au premier trimestre 2026. La performance est d’autant plus remarquable lorsqu'on la met en perspective avec le reste de l'industrie. Les ventes de la Pomme ont en effet bondi de 21 % — soit la plus forte progression du top 10 des constructeurs —, tandis que le marché dans son ensemble a dû se contenter d'une très modeste croissance de 4 %.
Il semble que les promotions de plus en plus fréquentes chez les revendeurs, couplées au positionnement tarifaire très agressif de l’Apple Watch SE 3, aient finalement plus d’impact sur le grand public que l'ajout d'une énième nouveauté logicielle. Anshika Jain, analyste chez Counterpoint, abonde en ce sens : le succès de cette gamme renouvelée est le principal moteur de cette domination. Si l'Amérique du Nord pèse toujours pour plus de la moitié des expéditions de tocantes frappées d'une pomme, ce sont la Chine et l'Europe qui enregistrent la croissance la plus rapide. L’Apple Watch SE 3 avec son nouveau positionnement, a fait mouche pour attirer de nouveaux acheteurs.
L'IA et la santé redonnent des couleurs aux montres connectées
De manière plus globale, le marché des montres connectées a retrouvé un beau dynamisme en 2025, tournant la page du net ralentissement observé en 2024. Un rebond que l'on doit aux fabricants (et pas seulement Apple) qui ont su multiplier les arguments matériels pour séduire les poignets : connectivité satellitaire, 5G RedCap, intégration poussée de l'intelligence artificielle1, sans oublier des suivis de santé toujours plus pointus, notamment avec la détection de l'apnée du sommeil et de l'hypertension.
Faut-il pour autant s'attendre à une année 2026 de tous les records ? Pas nécessairement. Counterpoint Research prévient que la pénurie récente de composants mémoire et un contexte macroéconomique toujours incertain devraient freiner quelque peu cette dynamique globale. Toutefois, le marché de la montre connectée devrait bien mieux encaisser le choc que d'autres secteurs de l'électronique grand public. Un atout de taille joue en sa faveur : les marges particulièrement confortables dégagées sur les montres premium. Une conclusion qui, là encore, a de quoi rassurer les comptables de l'Apple Park.
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Ceci explique aussi sans doute certains choix liés à watchOS 27. ↩︎
