Les ventes d'Apple Watch manquent de souffle et tirent la jambe, note Counterpoint qui y voit le résultat d'une certaine stagnation de la gamme. Le lancement des Apple Watch de 2024 n'a pas laissé de souvenir impérissable. Certes les Series 10 se sont amincies d'une manière bien visible et avec l'Ultra 2 quelques nouveautés logicielles sont apparues. Mais pas de modèle ou de fonction de rupture et l'Apple Watch SE 2 accuse un certain âge, elle est sortie en septembre 2022.
Tout cela ne porterait pas à conséquences pour des montres mécaniques sur lesquelles le temps qui passe n'a guère de prise, mais pour ces ordinateurs de poignet, où les nouvelles fonctions génèrent des ventes, cela peut contribuer à les faire fléchir.
C'est l'analyse de Counterpoint research qui observe une seconde année de recul dans les volumes d'Apple Watch distribués. Entre 2022 et 2023, ils auraient dégonflé de 10 % puis de 19 % supplémentaires entre 2023 et 2024. L'année dernière, la courbe aurait fait la grimace dans toutes les régions d'Apple à l'exception de l'Inde (on peut supposer que les volumes n'y sont pas importants de base puisque la montre a besoin de l'iPhone).
Ce sont toutefois les États-Unis qui ont le plus tiré les ventes vers le bas puisqu'ils pèsent pour 50 % du marché de cette montre. Laquelle s'y est vue par ailleurs amputée de sa fonction de mesure de l'oxygène dans le sang pour des questions d'infraction de brevets. Une situation qui n'est toujours pas résolue. La famille Ultra qui représente habituellement 10 % des ventes aurait perdu 2 points lors du dernier trimestre 2024. Quant à la SE qui peut toucher un public plus large au vu de ses prix, sa remplaçante tarde.
À en croire les rumeurs, Apple aurait remisé ses plans pour un changement de matériau pour le boitier de la future SE 3, mais elle arriverait avec un écran à peine plus grand. Enfin, la connexion satellitaire ainsi que l'ajout d'un tensiomètre pourraient réveiller les gammes Series et Ultra de cet automne.
