Les débuts d’année sont souvent synonymes de mauvaises nouvelles pour le Apple Vision Pro. Début 2025, on apprenait l’arrêt de la production du modèle original. L’histoire semble se reproduire cette année Selon une indiscrétion publiée sur Weibo par le compte Fixed-focus digital cameras, Apple aurait cette fois suspendu le support de la production du Vision Pro équipé de la puce M5.
La fin de production du Vision Pro serait actée
Une mise à l’arrêt qui en dit long
D’après cette source, plus aucun exemplaire du Vision Pro M5 ne sortirait aujourd’hui des chaînes d’assemblage. Une décision qui suggère clairement que l’intégration de la puce M5 n’a pas changé grand chose à l’équation d’Apple.
Pour rappel, le Vision Pro original aurait été écoulé à moins de 500 000 unités. Un chiffre qui peut sembler honorable pour un produit de première génération, mais qui reste très éloigné des standards habituels d’Apple — d’autant plus avec un tarif de départ fixé à 3 499 $ aux États-Unis.
Un produit assumé… mais difficile à vendre
Apple n’a d’ailleurs jamais vraiment caché ses ambitions limitées pour ce produit. Tim Cook l’a lui-même reconnu : le Vision Pro n’a jamais été pensé pour le grand public, mais pour des utilisateurs désireux de goûter dès aujourd’hui aux technologies de demain.
Reste que le prix élevé a toujours constitué un frein majeur. Pour une somme équivalente, il est possible d’acheter plusieurs produits Apple bien plus polyvalents. Surtout, Apple fait face à un cercle vicieux. Le casque étant réservé à un nombre restreint d’utilisateurs, les développeurs ne se jettent pas dessus pour développer dessus. Résultat, les killer-apps se font toujours attendre.
Un marketing réduit à peau de chagrin
Autre signal faible devenu fort : le budget marketing du Vision Pro M5 aurait été amputé de 95 %. Apple n’aurait tout simplement pas jugé pertinent d’investir des millions supplémentaires pour promouvoir un produit aussi coûteux, dans un contexte de ventes décevantes. Si le message n’était pas encore clair, cette nouvelle rumeur d’arrêt de production semble confirmer que l’avenir du casque est loin d’être assuré.
Vision Pro : malgré un nouveau modèle, Apple reste dans l’impasse
La seule voie possible pour relancer la machine serait l’arrivée d’un modèle plus abordable, souvent évoqué sous le nom de Apple Vision Air. Mais là encore, les nouvelles ne sont guère rassurantes : Samsung aurait mis fin au développement des dalles destinées à ce modèle supposé plus grand public.
Plus léger et plus abordable, le Vision Air arriverait en 2027
Bien sûr, ces informations restent à prendre avec précaution. Mais le constat est difficile à ignorer : le Vision Pro M5 n’a pas fait mieux que son prédécesseur. Et cela en dit long sur la position actuelle d’Apple dans le marché encore balbutiant des casques de réalité mixte.
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