Seiko se met à l’heure de l’Apple Watch

Anthony Nelzin-Santos |

Qui a dit : « Seiko est une marque sans identité claire » ? Akio Naito, qui n’est autre que… le président de la Seiko Watch Corporation. Juriste de formation, passé par la filiale australienne de la maison horlogère japonaise, Naito n’a pu que constater la montée en puissance d’Apple, sur le marché des montres à moins de 1 000 € qui a fait la fortune de Seiko.

Grand Seiko SLGA007 (9 100 €). Image Seiko/WatchGeneration.

Acteur principal de la « révolution du quartz » qui a consacré la fin de l’hégémonie des maisons suisses et propulsé les horlogers asiatiques sur le devant de la scène, Seiko est aujourd’hui spectateur de la « révolution des montres connectées » qui se joue aux États-Unis. De 219 à 1 579 €, la gamme d’Apple Watch recouvre parfaitement le cœur de l’activité de la maison japonaise, les plongeuses de la gamme Prospex et les jolies tocantes de la gamme Presage.

Des increvables Seiko 5 aux délicates Credor, de quelques dizaines à quelques dizaines de milliers d’euros, Seiko fait le grand écart. « En voulant être “tout pour tout le monde”, nous sommes devenus “tout pour personne” », déplore le nouveau président de l’horloger japonais. Or avant sa nomination en avril dernier, Akio Naito avait revitalisé la marque Grand Seiko, qui commence à se faire une réputation en Europe et aux États-Unis.

Grand Seiko se présente comme une marque offrant « une bonne qualité et de bonnes performances pour le prix », du luxe accessible, mais pas moins désirable. Un « Rolex japonais », en somme, capable d’offrir le même niveau de finition et des innovations technologiques telles que le mouvement Spring Drive. L’an dernier, ses ventes ont augmenté de 30 % en dehors du Japon.

L’industrie suisse est parvenue aux mêmes conclusions. Alors que les ventes d’Apple Watch progressent de 20 à 30 % par an, les ventes de tocantes traditionnelles piquent sérieusement du nez, sauf sur le segment des montres à plus de 2 800 €. Les tenants de la tradition genevoise affichent une santé insolente, mais Fossil s’est vendue à Google, Apple a poussé le marché vers le haut.

Cette concurrence tangentielle deviendra-t-elle une concurrence frontale ? Selon le dernier sondage de Piper Sandler, Apple a détrôné Rolex au firmament des marques horlogères préférées des adolescents des classes moyennes américaines, dont la quasi-totalité possède un iPhone. Les maisons horlogères préfèrent croire que l’Apple Watch génèrera des vocations. Après tout, nous avons deux poignets…


avatar iftwst | 

Le (peut être) seul salut des marques horlogères viendra si Apple sort un autre capteur d’activité à côté de l’AW qui permet de porter également une montre mécanique: pourquoi pas des fonctions dévolues aux AirPods ou à un autre dispositif portable type AirTag pro voire un AirSkin ! 😎

avatar Titeuf208 | 

Je rêve aussi d'un capteur d'activité Apple, le plus discret possible, sans écran (et donc avec une bonne autonomie), toutes les informations étant déportées sur l'iPhone. Ce qui me permettrait de porter en même temps une "vraie" montre au poignet. Mais je ne pense pas qu'Apple se dirige vers ce type de solutions. Dommage...
J'ai essayé de porter l'AW et une montre mécanique en même temps, mais je n'y arrive pas.

avatar pocketalex | 

Je suis en total kiff de mon Apple Watch, et je la porte au quotidien car j'ai besoin de ses fonctionnalités au quotidien (pour le taf)

Mais niveau élégance, je persiste et signe : c'est un gadget hi tech, tout sauf élégant

J'ai la chance d'avoir reçu en cadeau, en transmission familiale, une IWC portofino, et je la porte pour les sorties, les soirées, les invitations. Des moments ou j'ai plaisir à porter un bel objet au poignet, et dans ces moments là, il est rare que je reçoive des notifications boulot de mes clients

Comme quoi les deux ne sont pas incompatibles : l'objet pratique pour le quotidien, l'objet élégant pour les sorties et les moments "déconnectés"

avatar pinkbOnO | 

@iftwst

Les marques traditionnelles de montres mécaniques ne se sont jamais aussi bien vendues que depuis le début de la pandémie.
Seiko ont relevé tous leurs prix sans meme élever la qualité dans les derniers 24 mois.
Les séries limitées Seiko sont vendues avant même d'atteindre les étagères des revendeurs.
Grand Seiko monte en force pour aller marcher sur les plates-bandes de Rolex, Omega en a profité pour remonter ses prix et annuler les remises sur toutes les gammes, et la Sainte Trinité des horlogers d'ultra grand luxe, AP, Patek et Vacheron Constantin, ont des carnets de commandes blindés sur plusieurs années.
Aujourd'hui, une Royal Oak retail à 28K€ se vend sur le marché gris jusqu'à 250K€.
Il se porte très bien le marché des montres traditionnelles, pas besoin de salvation.

avatar fskynet67 | 

J’ai une Seiko 5 effectivement increvable 😄 automatique même pas de pile à changer

avatar negaca | 

Opposer l’horlogerie traditionnelle aux géants de la tech n’est pas pertinent.. Un amateur d’horlogerie peut posséder une Apple Watch ainsi qu’une collection de montres mécaniques. La réponse n’est pas binaire comme on peut le lire ici. 🙄

Pour revenir à Seiko, c’est une incroyable manufacture : capable de produire des montre 100% « in house » pour un budget de 500 à 50000%. Quant à la finition, elle est largement meilleure que Rolex, JLC ou Zenith, s’approchant plutôt de Vacheron Constantin. Il suffit de voir le nombre de vidéo sur YouTube avec les plans macro de Grand Seiko pour voir que leur finition est parfaite.

avatar iftwst | 

@negaca

Eh bien malheureusement pas le choix de les opposer à moins de se décider à porter 2 montres.

J’aimerais porter tous les jours mon OMÉGA PA mais aussi profiter des apports de mon AW.

Je dois choisir entre les deux chaque matin et malheureusement mon AW est devenu un outil presque indispensable au quotidien certes moins élégant que l’OMEGA.

avatar r e m y | 

Le nombre de personnes que je croise chaque jour avec 2 smartphones me semble de plus en plus important (à commencer par le Président Macaron). Alors pourquoi pas 2 montres?

avatar pagaupa | 

@r e m y

Oui pourquoi pas 4 même ! 😂

avatar Biking Dutch Man | 

@iftwst

Pareil pour moi!

avatar belrock | 

@iftwst

Fait comme moi, une à gauche et une à droite!😊

avatar iftwst | 

@belrock

Il faudrait inventer une AW à porter à la cheville et la ok, je mets les deux ! 😅

avatar Phiphi | 

@iftwst

Tu confonds avec la version Sarko d’un bracelet électronique 😁

avatar fte | 

@iftwst

"Je dois choisir entre les deux chaque matin"

Tu n’as qu’un bras ?!

avatar theghit | 

Personnellement, j'étais passionné (voire collectionneur) de montres mécaniques avant la sortie de l'Apple Watch, mais aujourd'hui je n'arrive pas à porter une des montres de ma collection plus d'une journée, car l'Apple Watch me manque trop. J'aimerais juste avoir des choix plus raffinés de cadrans. Je ne sais pas, j'apprécie toujours autant de regarder mes montres mécaniques, mais je ne les porte plus...

avatar Malouin | 

@theghit

Idem pour moi…
Ma (petite) dizaine de tocantes reste dans leur présentoir…

avatar pelipa91 | 

@Malouin

Une douzaine! Sympa mais outch le coût de l’entretien.
J’aimerai en avoir plus d’une mais ça reste un sacré budget
Vous changez régulièrement ou vous achetez au fur et à mesure de nouveaux modèles tout en concernant les anciens?

avatar pinkbOnO | 

@theghit

J'ai eu des Apple watch pendant des années et je suis revenu à mes automatiques, ça m'aurait même encouragé à purger ma collection pour monter en gamme vers le luxe et très haut luxe.
Pour moi, l'Apple watch était utile, mais reste un gadget, je n'estime pas que l'Apple watch soit une montre, c'est utile, mais quand j'en cassais une, je rachetais la même le lendemain, alors que je ça me toucherait émotionnellement de briser une de mes rares mécaniques.

avatar zorglub33 | 

@negaca

Tout à fait d’accord. L’un empêche pas l’autre.

Perso je mets mon Apple Watch ⌚️ (Séries 3
Ceramic) un jour sur deux et l’autre jour sur deux je mets une de mes montres traditionnelles Grand Seiko y compris.
Par-contre j’ai une Apple Watch, vieille certes, mais qui fait exactement ce que je veux et 10-15 montres dites de luxe en plus sur le côté que je ne compte pas vendre et dont j’ajoute régulièrement une nouvelle à la collection.

avatar misterbrown | 

Ah les Seiko Kinetic !

avatar Tech | 

J’ai une Apple Watch série 6 en titan Gris Sidéral que j’utilise presque tous les jours mais aussi une Omega mécanique ⚙️ modèle de la fin des années 60. Rétro, très classe, qui fonctionne tres bien grâce au révisions que je le porte de temps à autre.
Mais c’est vrai que les montres connectées surtout les Apple Watch sont très fiables aujourd’hui.

avatar John McClane | 

Le commissaire Adamsberg porte bien deux montres, et sur le même poignet en plus. Alors pourquoi pas…

avatar pilpoil | 

@John McClane

Je me demande combien vont comprendre…

avatar John McClane | 

@pilpoil

😁

avatar Paul Position | 

@John McClane

Oui, mais c'est le trait d'un personnage de fiction. Dans la réalité, c'est plus difficile à vivre...

avatar John McClane | 

@Paul Position

C’est vrai, surtout qu’en plus aucune de ses deux montres ne sont à l’heure, donc c’est pas très pratique en vrai…

avatar GRAILLE Alain | 

Certes SEIKO est concurrencé par Apple sur les montres, mais on sait aussi que la marque japonaise est liée aussi au fabricant d'imprimantes EPSON qui travaille aussi avec Apple pour la mise à jour des pilotes de ses imprimantes (Voir le dossier EPSON du centre d'impression du Macintosh sous Big Sur et Monterey.) donc deux marques concurrentes mais partenaires tout de même surtout que l'on ne saurait remettre en cause le rendu graphique des multifonctions d'EPSON et leur recherche d'économie des encres et du recyclage des Cartouches qui ne sont que des réservoirs sans tête d'impression qui reste quand à elle sur l'imprimante avec ses multiples buses pour une qualité là encore qui n'a pas à rougir devant les autres marques, vu que EPSON est un ancien autant que Apple.

avatar pinkbOnO | 

@GRAILLE Alain

Seiko est propriétaire d'Epson, et Epson est propriétaire entre autres d'Orient, Grand Orient et Orient Star, qui font de très bonnes montres mécaniques populaires en Asie.
Les Orient Star notamment ont un excellent rapport qualité/prix en gamme accessible au grand public pour ~500-800€.

avatar MaKRoute | 

J’ai été aussi confronté au choix de porter quelle montre en particulier. Et bien maintenant je porte mon AW et une montre automatique en même temps presque tous les jours. Je me contrefiche de se que peuvent penser les passants ☺️

avatar cousin_hub | 

@Markroute
Yes la meme de mon côté ;-) Une « vraie » montre poignet gauche et une Apple Watch poignet droit tous les jours

avatar MaKRoute | 

@cousin_hub

On est « Cousin » dans le style. 😉

avatar Terence993 | 

Une filiale de Seiko avec des montres automatiques à tarif abordable : Orient

avatar abioninho | 

On ne vit décidément pas dans le même monde.

De Paris, j’habite à Genève depuis 10 mois et suis fréquent à Pasadena et NYC.

Je n’ai jamais vu quelqu’un plus désirer une Apple Watch à une Rolex. Que ce soir un 25-30 ans comme moi, ou plus jeune ou plus vieux.

avatar donatello | 

@abioninho

De Latronquière, j'habite à Saint-Jean-Lagineste et suis fréquent à Latouille-Lentillac, et j'ai fait exactement les mêmes observations.

avatar iDanny | 

@donatello

😂👍🏻

avatar Nico_Belgium | 

@abioninho

Je pense pas que le débat soit tellement là.

La question n’est pas tant de savoir qu’est ce qui a le plus de valeur - à tout niveau - entre une Apple Watch et une Rolex. Tout le monde a (j’espère) bien conscience qu’il est évident qu’une Rolex tiendra plus longtemps et restera associé à une image de luxe et d’élégance.

C’était - au lancement de l’Apple Watch - sur ce segment que Apple a essayé de se positionner. Ils se sont très vite rendu compte qu’ils ne faisaient pas le poids. Ils ont donc tout à fait changé de stratégie pour se diriger vers le côté santé, branché et connecté.

Et vu qu’ils sont déjà très fort sur les 3 segments, ça a marché.

La majorité des gens ne portant qu’une seule montre, c’est assez logique que les montres de « luxe » commencent à pâtir de ce succès grandissant.

Maintenant je me demande si les montres connectées sont réellement responsables de ce déclin ou si c’est une tendance générale.

Personnellement je n’ai jamais ressentis l’envie / le besoin de porter une montre à 10.000€ ou 15.000€ sur le poignet. Je ne juge pas ceux dont c’est le cas, mais je n’en ai jamais eu envie. Par contre j’adore mon Apple Watch. Mais je n’avais plus porté de montre depuis mon adolescence.

Du coup je trouverai intéressant de savoir si je suis un cas isolé ou si beaucoup de gens n’ont tout simplement plus envie d’investir dans de la montre bijoux ?

avatar helmut | 

@Nico_Belgium

Je pense absolument pareil et souscris à cette analyse.
Aujourd’hui ça me semblerait absurde d’aller claquer des milliers dans une montre avec 2 aiguilles et un logo de luxe.
Tout comme Nico, j’ai bien conscience que la montre de luxe a une pérennité que la montre de Apple n’a pas. Pourtant en me levant le matin je suis content de porter ma Apple Watch et la montre de luxe ne me manque en rien.

avatar pocketalex | 

"Aujourd’hui ça me semblerait absurde d’aller claquer des milliers dans une montre avec 2 aiguilles et un logo de luxe."

En quoi cela est-il absurde ? Tu n'as pas d'intérêt dans un domaine, bien t'en fasses, mais cela ne signifie pas que ce domaine est obsolète, inutile, ou je ne sais quoi

Les montres que l'on qualifie "de luxe" sont essentiellement des produits artisanaux, c'est a dire montés à la main dans une manufacture, par des artisans. Si les fonctionnalités sont moindres (essentiellement donner l'heure, et parfois suivant les complications on a des petits trucs sympa en plus), le produit reste un beau produit, issu d'un savoir faire, et offrant une élégance à des années lumières du joujou hi tech qu'est l'Apple Watch

Toute personne intéressée par la notion de style et d'élégance sera en quête d'une montre qui y participe, ce qui n'est pas ton cas, ni celui de très nombreuses personnes.
OK
Mais de là à prendre tes intérêts et tes envies pour ceux de toute la population...

avatar Phiphi | 

@pocketalex

"En quoi cela est-il absurde ? Tu n'as pas d'intérêt dans un domaine, bien t'en fasses,"

Ça LUI semblerait absurde, alors comme tu dis bien lui en fasse !
Du coup pourquoi cherches-tu à contrarier SON sentiment 🙄

avatar Phiphi | 

@pocketalex

"mais cela ne signifie pas que ce domaine est obsolète"

Ben non… il te dis justement qu’il en a conscience !

En fait t’es bizarre comme mec quand même 🤔

avatar Phiphi | 

@Nico_Belgium

"Du coup je trouverai intéressant de savoir si je suis un cas isolé ou si beaucoup de gens n’ont tout simplement plus envie d’investir dans de la montre bijoux ?"

Je n’ai plus mis de montre à mon poignet depuis mon premier téléphone mobile, puisqu’il me donnait l’heure. Et pourtant j’avais plusieurs belles montres. (Pas Cartier ou Rollex mais Oméga, Seiko etc.) Et je rêvais encore d’avoir un jour une montre bijou 🤩
Et puis… Je ne sais pas… Mais… Maintenant ; NON !
Il y a plusieurs moi j’ai acheté une Mi Watch Lite, et je la porte pratiquement 24h/24. Comme quoi 🤷‍♂️.
Elle est très légère et complète parfaitement mon iPhone avec les fonctions qui me sont utiles… et si je la fracasse par mégarde ça ne m’empêchera pas de dormir… C’est-y-pas parfait ?

avatar pocketalex | 

@Phiphi

J'ai toujours rêvé d'une Maserati, j'avais une BMW série 7, et puis j'ai acheté la Citroën Ami et je ne roule plus qu'avec ça, je suis le plus heureux du monde, si je la fracasse contre un platane j'ai paumé que 5000€

euh ... oui

avatar Phiphi | 

@pocketalex

Heu non 😂
La Citroën Ami à l’allure où ça roule même si tu tapes un platane ça va pas fracasser grand chose.
Et je n’ai pas dit qu’elle belle montre ne me ferait pas plaisir. Juste que la montre Apple ne me servirait, personnellement, à rien de plus que ce que m’apporte la Mi Watch, sans même être une montre qui me fait esthétiquement envie.
Je ne ressent absolument plus le besoin d’une montre. En tant que bijou un bracelet me plaît autant, mais la Mi Watch m’apporte quelques petits plus que je trouve pratique, et suffisants.
Mais si ça te fais poiler… grand bien t’en fasse 🤷‍♂️.

avatar pinkbOnO | 

@Nico_Belgium

Les montres mécaniques ne se sont jamais aussi bien vendues que maintenant, on a jamais eu autant de choix en micromarques de qualité et les listes d'attentes chez les marques de luxe et grand luxe, allongent sans cesse, forçant mécaniquement un marché gris qui a explosé dans les dernières mois sur toutes les gammes à tous les niveaux.
Le seul marché qui ne fonctionne réellement plus, c'est celui des économiques en quartz, avec une exception colossale, Casio, qui vend ses quartz par cargos dans le monde entier.

avatar pagaupa | 

@abioninho

👍

avatar Biking Dutch Man | 

La technologie multisennseur devrait se loger dans les bracelets des montres mécaniques. Tout le monde n’est pas Nicolas Hayek à vouloir porter 2 montres. Ma montre suisse haut de gamme je la mets uniquement dans les grandes occasions. Le reste du temps Apple Watch!

avatar helmut | 

Je me demande dans quel état sont les ventes de Swatch, la marque qui a relancé l’horlogerie suisse dans les années 80.
Ils doivent être laminés par la Apple Watch.
Le groupe est surpuissant avec bcp de marques à son actif.

avatar pocketalex | 

@helmut

C'est sur qu'ils sont en première ligne ... c'est pas la haute horlogerie suisse qui bouffe le bitume, mais bien celle des montres "casual" qui ne présente plus grand intérêt avec l'arrivée des smartwatch, dont l'Apple watch

avatar Bruno de Malaisie | 

Beaucoup de gens ne portaient plus de montre depuis qu’ils portaient un téléphone portable.
L’Watch a du certain façon relancer la mode de la montre au poignet.
Et je pense que c’est ce qui est le plus dur à digérer pour les fabricants de montres…
J’ajouterai que j’adorerais une Watch avec une recharge Kenitec dedans.
Ce serait réellement le meilleur des deux mondes!!!

avatar ingmar92110 | 

@Bruno de Malaisie

"J’ajouterai que j’adorerais une Watch avec une recharge Kenitec dedans."

👍👍👍👍👍
Après, Kinetic fonctionne mieux que Kenitec dans les montres il me semble.
Ou que Barbietec même

Pages

CONNEXION UTILISATEUR