Chez Nike l'abonnement passe par les pieds

Florian Innocente |

Après les journaux, la musique, les films, les jeux, les applications… voilà que le modèle économique de l'abonnement s'intéresse aux chaussures et plus particulièrement aux baskets pour enfants chez Nike.

L'annonce du Nike Adventure Club faite ce début de semaine traduit l'application d'une formule ― que l'on connaît maintenant bien dans les secteurs des contenus et des services ― à un domaine où il n'est pas encore très répandu. Le principe est le même et les débats à son égard devraient l'être aussi : abonnement ou pas abonnement, les deux camps peuvent affûter leurs arguments.

Les baskets envoyées sont accompagnée de fascicules proposant des idées d'activités physiques

Nike propose aux parents américains de souscrire à une formule qui leur permettra d'obtenir de nouvelles chaussures pour leurs enfants à un rythme régulier (ailleurs on parlerait de mises à jour logicielles ou de nouvelles séries). La tranche d'âge retenue est celle des 2 à 10 ans, lorsque le pied s'allonge aussi vite que le nez après un mensonge.

Pour 20 $ par mois (17 € environ) on a droit à 4 nouvelles paires de Nike ou de Converse par an, pour 30 $ (27 €) on reçoit 6 paires et pour 50 $ (autour de 46 €) ce sera une paire neuve tous les mois. Les parents choisissent parmi une sélection des deux marques. A priori les prix à l'unité rendent l'opération plus rentable en passant par cet abonnement, c'est tout l'intérêt.

Ce service a été préparé pendant deux ans et rodé auprès de 10 000 familles. D'après Dave Cobban, son responsable, 60% des testeurs ont opté pour la formule la plus simple avec ses quatre paires annuelles, 10% sont allés vers le renouvellement mensuel. Ce qui suppose des rejetons soit terriblement actifs soit déjà accros aux phénomènes de mode et très vite lassés de la nouveauté.

Quant à la critique sur une volonté de pousser à la consommation, Nike la pare, pour une partie du moins, en proposant de reprendre les chaussures abîmées. Selon leur état elles seront données à des familles ou traitées et certaines parties recyclées. Leur matériaux pouvant servir, entre autres, de revêtement pour des pistes de course. Sinon, les parents peuvent aussi garder les chaussures en leur possession.

Néanmoins, dès lors qu'on incite à changer de chaussures plus souvent, on créé un besoin qui n'était pas nécessairement là au départ. Recycler et donner c'est bien mais dans ce même élan on pousse à produire plus.

Nike, par cette idée, veut faciliter la vie des parents pour qui l'achat de nouvelles paires de chaussure pour un enfant en pleine croissance relève de la corvée. Bien sûr, l'autre intérêt est de nouer très tôt une relation commerciale. Cobban ne s'en cache pas, lorsqu'il déclare : « L'une des choses qu'Andy Campion [le directeur exécutif de Nike, ndlr] trouve formidable c'est que l'on bâtit maintenant une relation avec des enfants à partir de leurs deux ans. Avec un peu de chance ils se souviendront de nous et auront un attachement fort à la marque ».

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#Nike
avatar a_y | 

🤦🏻‍♂️🤦🏻‍♂️🤦🏻‍♂️

avatar Khrys | 

Bel exemple de surconsommation!

avatar lesurfeurfou | 

O tempora, o mores !

avatar fosterj | 

Le monde est fou 😝

avatar QNTN | 

Ce qu’il faut voir c’est à quelle fréquence les parents des enfants de ces âges là changent les chaussures ? Car sur-consommation, oui, mais seulement si ça change vraiment quelque chose au rythme de changement classique.

avatar Bigdidou | 

@QNTN

« Ce qu’il faut voir c’est à quelle fréquence les parents des enfants de ces âges là changent les chaussures ? »

Peu importe, mais le principe, c’est d’acheter quand tu as besoin (les pieds d’un gamin, ça grandit pas selon le rythme de Nike, pas plus que le jour où la nounou perd une chaussure n’est programmé), selon les opportunités de promotion ou bien les mois ou tu as moins de dépenses.

Par ailleurs, des gamins en permanence en chaussures de sport et abonnés à une marque dès l’âge de deux ans, ça me dépasse.

« Nike, par cette idée, veut faciliter la vie des parents pour qui l'achat de nouvelles paires de chaussure pour un enfant en pleine croissance relève de la corvée »

D’une part, un enfant est par définition en pleine croissance en permanence. Ou alors, il va pas bien.
D’autre part, pourquoi est-ce que ça devrait être une corvée d’aller faire du shopping avec ou pour nos enfants ?
J’ai bien compris depuis longtemps que les industriels veulent nous persuader que nos enfants et tout ce qui les concerne relève de la contrainte abominable dont il nous proposent de nous sauver en les remplissant à notre place moyennant finance.
Mais non.

avatar QNTN | 

@Bigdidou

Ce n’est pas le même sujet que ce dont je parle. Je parle que du côté sur-consommation.
Après si rester sur une marque et ne pas aller courir dans les magasins arrangent des parents, pourquoi pas. Tout le monde n’a pas les mêmes impératifs et disponibilités. Hélas, et heureusement. Comme on dit, il en faut pour tous les goûts.

Mais ce que je voudrais considérer est surtout le coté consommation. Est-ce dans la norme 4 paires par an, ou plus ? Voilà.

avatar Bigdidou | 

@QNTN

« Est-ce dans la norme 4 paires par an, ou plus ? Voilà. »

En moyenne, c’est beaucoup (dans mes souvenirs, si on achetait deux paires par an, c’était déjà pas mal, et heureusement parce qu’avec 3 gamins, ça nous aurait fait 12 paires par an, c’est totalement délirant).
Ensuite, comme j’ai essayé de te l’expliquer, ce ne sont pas des achats programmés (éventuellement à la rentrée, mais pas systématiquement) compatibles avec un abonnement, mais des achats de circonstance.

avatar pagaupa | 

@Bigdidou

Si si! Tu ne t’en rends pas compte mais un gosse est une contrainte abominable!
Mais la société est bien faite puisqu’elle te fout dans le crâne dès ton enfance qu’il faut faire des béééébéééés...sans compter sur cette horloge biologique que toutes les femmes subissent...😂

avatar Bigdidou | 

@pagaupa

« Mais la société est bien faite puisqu’elle te fout dans le crâne dès ton enfance qu’il faut faire des béééébéééés »

J’imagine que c’est du second degré...

avatar pagaupa | 

@Bigdidou

Du second degré? Pas du tout. Une réalité bien présente. La preuve: les aides financières et fiscales.

avatar Bigdidou | 

@pagaupa

Ah bon. Tu es sérieux quand tu parles du désir d’avoir des enfants comme foutu dans le crâne par la société des l’enfance...

Chest une conception intéressante de l’instinct de reproduction et du mécanisme de la perpétuation des espèces.
Tu devrais publier.

avatar roccoyop | 

@pagaupa

Heureusement qu’il y avait toutes ces aides depuis l’homme préhistorique parce que soon je ne sais pas comment l’humanité aurait perduré.

😂🤦🏻‍♂️😂

avatar pagaupa | 

Mdr! Jusqu’où ira-t-on dans ce monde de consommation aveugle? 😂😂😂🙁

avatar iVador | 

Pitoyable

avatar anonx | 

« 20 $ par mois (17 € environ) »
« pour 30 $ (27 €) »

Non mais ne mettez pas cette équivalence en € qui est totalement fausse 🙄

Pour le reste? Bah je pense qu’il faut taxer Nike dans un premier temps puis interdire l’importation ou la vente dans un second ! Comme les gafam et natu 😊

avatar Lu Canneberges | 

Une paire par mois ????? Mais quelle horreur oO

avatar MerkoRiko | 

@Lu Canneberges

C'est des feignasses qui traînent les pieds...à ce prix là, vaut mieux leur acheter des claquettes...je dis ça, je dis rien...

avatar SebKyz | 

@MerkoRiko

Les claquettes et les chaussettes blanches qui vont bien 😂

avatar Sorabji | 

Ou comment embrigader les gens dès leur plus jeune âge, en rendant leurs parents complices. Un bel exemple d’ingénierie sociale malsaine et décomplexée.

avatar Mac13 | 

Et que vont devenir les chaussures après location ?

avatar marvel63 | 

@Mac13

Il semble que la réponse soit dans l’article. A moins que je ne comprenne pas la question :-(

avatar Mac13 | 

@marvel63

Voilà : ce sont des "plastiques de trop" dans la nature ! Faut arrêter de trop fabriquer !

avatar Osei Tutu | 

Amazing

avatar Giloup92 | 

Les Pieds Nikelés ?

avatar ancampolo | 

Ce n’est pas cher du tout je trouve dommage que ça ne sorte pas en france je suis pret a payer pour cela.

avatar Bigdidou | 

@ancampolo

« Ce n’est pas cher du tout je trouve « 

C’est pas la question essentielle.
Ce sont 4 paires par an de chaussures (uniquement de sport, en plus) pour un enfant qui sont délirantes. Comment est-ce qu’il peut user ça ?
Ou alors la qualité est vraiment merdique, et du coup, c’est hyper cher.

avatar Ielvin | 

Je propose de nombreuses paires de chaussures, souvent de seconde main, à peine portées pour la vaste majorité et ceci gratuitement.

=> rdv dans l’école la plus proche .

avatar Less | 

Peux être également que ça concerne les enfants qui font du sport ? Nike ne serait-elle pas justement une marque de chaussures de sport ?
4 paires de tennis par an c’est la moyenne, si les chaussures sont solides, même pour un adulte qui joue régulièrement au tennis par exemple.
Tout le monde ne met pas de chaussures de sport simplement pour se balader en ville :-)

avatar Bigdidou | 

@Less

« 4 paires de tennis par an c’est la moyenne, si les chaussures sont solides, même pour un adulte qui joue régulièrement au tennis par exemple. »

Tu connais beaucoup d’enfants de deux ans qui vont user 4 paires de chaussures par an en jouant au tennis ?

Mais ok, si c’est une offre très ciblée sport, ou enfants ni qu’euros de chaussures à ce point (j’y ai échappé, avec 3, j’aurais fait faillite, mais je pouvais lancer une entreprise de recyclage), pourquoi pas.

Mais il me semble avoir lu une offre plutôt grand public...

avatar pat3 | 

@Bigdidou

"Tu connais beaucoup d’enfants de deux ans qui vont user 4 paires de chaussures par an en jouant au tennis ?
"

😂👍

avatar arekusandoro | 

Ceux qui parlent de surconsommation n’ont pas d’enfant ! Mon fils qui a 5 ans est un destructeurs de basket/chaussures/sandales J’ai essayé le premier prix, le truc milieux de Gamme, et plus premium ... rien n’y fait, il me nique toutes ses chaussures au bout de 2/3 mois Max ...

Il suffit de les voir jouer dans la cour pour s’en rendre compte ... je ne suis pas le seul parent dans ce cas ...

L’idée est en tout cas très bonne, on est en loc/abonnement pour TOUT ! Pourquoi pas sur ça. Toutes les marques vont s’y mettre c’est sur (si ça ne bide pas évidemment mais je pense que ça va marcher)

avatar Bigdidou | 

@arekusandoro

« Ceux qui parlent de surconsommation n’ont pas d’enfant »

Tu devrais éviter ce genre de jugements définitifs...

avatar Khrys | 

@arekusandoro

"Ceux qui parlent de surconsommation n’ont pas d’enfant !"

J'en ai 3... 🙂

"Mon fils qui a 5 ans est un destructeurs de basket/chaussures/sandales [...] ... rien n’y fait, il me nique toutes ses chaussures au bout de 2/3 mois Max ..."

As-tu essayé les sabots en bois? C'est très résistant, ça ne coûte pas cher (tu peux même les faire toi-moi-même...) et c'est pas mal plus écologique qu'une paire de Nike, puisque que le bois est biodégradable 😌

avatar Macadomia | 

Je tiens tout de même à préciser que ce système de location de chaussures existe déjà depuis quelques temps en France avec la marque Bocage : https://latelierbocage.fr/
On peut s’en prendre à Nike, mais c'est pourtant la mentalité typique du monde de la mode et du textile ... l’une des industries les plus polluantes de la planète !

avatar Bigdidou | 

@Macadomia

« Je tiens tout de même à préciser que ce système de location de chaussures existe déjà depuis quelques temps en France avec la marque Bocage : https://latelierbocage.fr/« 

Il ne s’agit pas du tout de location ici ;)

Mais je ne connaissais pas ce système de location.
C’est une bonne idée, je trouve, et ça va dans le sens d’une mutualisation des ressources : plutôt que d’acheter une paire de chaussure qui ne servira qu’une fois pour une occasion très particulière, on la loue et elle resservira à d’autres.

avatar Macadomia | 

Si, si, il s’agit d’un abonnement. Peut-être avez-vous mal lu, mais il est bien précisé «  je loue à partir de 29€ par mois ... » en haut de la page.

avatar Bigdidou | 

@Macadomia

Oui, tu as raison de ce point de vue, mais ce que je voulais dire, c’est que concernant cette offre de Nike, il ne s’agit pas d’une location.

avatar davidtuga | 

Sincèrement ont s’est plus le vrai prix des choses , avec toute les promo , soldes , ventes privées, etc....

Perso j’achète toute mes baskets ( running ou lifestyle) en vente privée et pratiquement toujours à -50% , faut être patient 😉

avatar fte | 

Mes filles sont grandes. Même si ce n’était pas le cas, ce n’est clairement pas pour moi.

C’est tellement faux en ce qui concerne ce que j’ai essayé d’enseigner à mes filles. Mode, marque, gaspillage, achats sans besoin ni même envie, pensée unique, tout est faux.

Non, vraiment, ce n’est pas pour moi. Ewww.

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