Apple abandonne bien le cuir pour ses bracelets et fait du greenwashing
Dans une vidéo un peu cringe, Apple a fait apparaître Octavia Spencer en tant que dame Nature, pour montrer les efforts d'Apple dans le monde d'écologie. Comme prévu, les coques en cuir vont disparaître, et Apple va faire des efforts pour réduire sa consommation en eau. La société espère être neutre en carbone d'ici 2030, avec le plan « Apple 2030 ».
Les montres présentées intègrent beaucoup de matériaux et de composants recyclés (dont le cobalt des batteries) et la fabrication des Apple Watch est assurée par 100 % d'énergie verte. Comme souvent, il y a un peu de greenwashing : en réduisant la taille des boîtes, Apple réduit les besoins lors du transport… et gagne de l'argent. La marque est tellement fière de tout ceci qu'elle va même placer un logo sur ses produits pour l'indiquer.
Les nouveaux bracelets contiennent des matériaux recyclés et le cuir est abandonné. La société continue aussi à travailler avec Hermès pour certains bracelets, mais abandonne bien aussi le cuir. Le cuir artificiel FineWoven va remplacer le cuir dans les bracelets boucle moderne et cuir aimanté.
De premières photos d'un bracelet d'Apple Watch « FineWoven » en fuite
Dans la même veine, les bracelets Nike intègrent des éléments recyclés pour un rendu aléatoire.
C’était tellement gênant 😂
Ouah les trolls ont gagné en niveau ces derniers temps.
@mrik974
Garder un esprit critique c’est pas un troll. J’ai des AirPods, iPhone, iPad, Apple TV. Je suis un Apple fan de longue date. Mais j’ai été tellement mal à l’aise avec cette présentation. On pousse à la consommation, mais on s’achète une image Green. Il y a des moyens plus subtiles de le faire.
@toumaii3
Oui, un truc facile pourtant : ne pas renouveler toutes leur gamme chaque année !! C’est pourtant simple à faire ça ! Mais non, il faut bien faire rentrer les dollars 💵
@toumaii3
T'es un des seuls à avoir commenté sans troller, et c'est toi qui me réponds 😅.
C'est du greenwashing c'est clair, ça se voit, et c'est très maladroit de la part d'Apple, cela dit.
@toumaii3
Tout le monde n’est pas forcément obligé d’acheter moi j’ai regarder mais je n’ai pas besoin de changer cette année et d’année en année ils utilisent des matériaux recyclés greenwhashing ou pas ils le font
@mrik974
Il y a longtemps les gens se battaient pour dire preum’s, c’était un peu con…maintenant c’est nettement pire 🤪
@franckmac3
Maintenant ils se dépêchent de commenter pour montrer qu’ils sont cons.
@Michaeel
🤣
Il faut abandonner aussi le plastique et les bateaux pour transporter les montres de la Chine au reste du monde.
C’est mieux que rien déjà non ? Comme on sait que niveau surconsommation globalement tout le monde s’en tape.
C’était vraiment pénible à regarder.
@vomito
J’ai également trouvé ce petit film malaisant. Pas sûr le côté greenwashing mais sur la violence des personnages et le mauvais jeu d’acteurs et des tensions inutiles et surjouées.
Et franchement, dame nature, je ne l’imagine pas comme ça. Pour moi c’est quelqu’un de svelte et bien-portant. Peut être que Apple a voulu symboliser le mal que nous avons fait à la nature en la rendant malade ?
@gwen
« Et franchement, dame nature, je ne l’imagine pas comme ça. Pour moi c’est quelqu’un de svelte et bien-portant ».
Dame nature est svelte et bien portante dans l’imaginaire de tout le monde. Mais Apple est woke et aime déconstruire. Voilà pourquoi on se retrouve avec une femme aux antipodes de nos représentations mentales…
@vomito
Pas au point de vomir, quand même ?
La seule avancée green qui pourrait me faire acheter une Apple Watch serait qu’elles aient une autonomie proche de celle des Garmin (plusieurs jours voir plusieurs semaines).
Cringe est le mot en effet, et Tim Cook qui récite son texte avec encore moins d’intonation qu’un robot des années 2000…
Dommage qu’Hermes ne soit pas une alternative, car je préfère le cuir. Heureusement que des marques tierces existes.
J’ai comme l’impression que titre de la news ne pouvait qu’amener ce genre de commentaires…
Alors clairement, cette vidéo n’est pas la plus réussie et Apple tourne toujours les choses à sa faveur. Le cas de l’USB-C est un autre exemple.
Mais que devrait donc faire Apple? Des progrès sur le plan environnemental, sans le mettre en avant? Peut-être… Mais ça ne changerait rien aux faits.
Et très franchement, je préfère largement voir une telle boîte faire des efforts et s’en vanter que ne rien dire… et ne rien faire ou presque.
Car avec son volume de ventes et son statut, lorsqu’Apple fait un geste, c’est un impact énorme et le reste de l’industrie essaie de suivre. Et il est difficile de nier que depuis plusieurs années maintenant ils ne font pas d’efforts dans cette direction.
Qui plus est… pourquoi mettre améliorations environnementales et économie en contradiction? C’est justement toute l’idée du développement durable de pouvoir faire avancer les choses sur ces différents aspects en même temps! Et oui les entreprises ont un intérêt à le faire, et pas juste par vocation, mais c’est bien comme ça que les choses pourront évoluer dans le bon sens. Alors dire « c’est des conneries ça leur fait gagner de l’argent », c’est un point de vue totalement à côté de la réalité.
@6ix
Et Microsoft qui gaspillent énormément d’eau pour chatgpt c’est moins grave ?
@6ix
Entièrement d’accord avec ton post.
J’ajouterais que des ONG comme Greenpeace tiennent compte de la capacité d’une entreprise à promouvoir le changement dans son industrie pour évaluer le caractère « vert ».
C’est du greenwashing si ça n’a pas d’impact significatif sur l’environnement. Ici, ça a un impact positif (en tous cas pour ce qui est de la taille des boîtes; je ne connais pas suffisamment le sujet concernant le cuir).
Le fait qu’il y ait encore de la marge de manœuvre et que l’écologie ne soit pas le seul ni le premier critère de design des produits n’en fait pas de l’hypocrisie pour autant..
Mon dieu quel malaise. Comment apple a pu devenir ce truc ?
Et la dame nature elle en pense quoi des airpods ?
Apple fait réellement des mesures écologiques que vous vouliez y croire ou pas… ceci dit, je suis déçu par leur nouveau FinWoven… pas exactement ce que j’aurais aimé. Et les bracelets Hermès sont pour le moins ridicule… pas du tout impressionné! Celui en plastique est joli mais c’est du plastique! 😅
AVIS PERSONNEL : la vision et la communication d'Apple est vraiment désolante. Entre geeen whashing grossier et pseudo innovation, on baigne dans une mediocrité qui vise les consuméristes decerébrés.
Où est le renouveau, où est l'audace ? Où est passée la vision ? Celle qui anticipe les aspirations et besoins des gens ?
Beaucoup se souviennent de la présentation de l'iPhone en 2007. C'était autre chose.
Apple Silicon a été une avancée mais ce n'est pas tout. L'iPhone n'est pas le Mac Studio, c'est un produit grand public, malheureusement devenu produits bling bling. On croirait qu'on achète un produit Louis Vuitton...
L'inflation touche de plein fouet l'occident, mais ce n'est certainement pas leur problème, puisqu'un nombre de personne de plus en plus réduit achète de plus en plus cher les iPhones.
L'idée qu'ils visent le grand public (friqué) avec l'iPhone 15 et les créatifs et professionnels avec l'iPhone 15 pro paraît logique. Mais leur produit montre que ce n'est pas le cas.
On a l'impression qu'ils sont cyniques, qu'ils visent simplement les influenceurs, qu'ils ne travaillent vraiment pas à nous donner le meilleur pour oeuiy pour améliorer les choses, mais plutôt pour traire la vache à lait. Du pur court terme terme.
Franchement je trouve ça désolant.
Apple veut faire écolo ? Qu'elle arrête de sortir des iPhone et autres tout les ans, en passant à un cycle de 2 ans.
On est plus entre 2007 et 2017 où chaque année il y'avait réellement des innovations, aujourd'hui les évolutions sont très mineures chaque année donc pourquoi sortir un iPhone tout les ans quand on se dit aussi écolo ?
Même sur 2 ans ça se vendra super bien, ça donnera le "la" à l'industrie qui suivra l'exemple d'Apple et ça fera du bien à tout le monde.
@loupgarou22
Qu’elle arrête aussi surtout de vendre des centaines de millions d’AirPods jetables et irréparables..
@MdJdB
Aussi, oui.
Et l'adaptateur lightning <> USB-C à 39€, non mais sérieux...? 🤦🏻♂️ Donc soit tu veux garder tes accessoires lightning et tu raques, soit tu jette tout (bravo l'écologie ! 👍) et tu rachètes ! 🤦🏻♂️
Et après ça vient te parler d'écologie etc... 🤣🤣 Et d'ailleurs de ce que j'ai pu voir apparemment le câble USB-C n'est pas fourni sur certains iPhone 15 ? 🤦🏻♂️
@loupgarou22
"Apple veut faire écolo ? Qu'elle arrête de sortir des iPhone et autres tout les ans, en passant à un cycle de 2 ans."
Que ton cycle soit d’un an ou de deux ans, il faut fabriquer des composants dans tous les cas. Ça change rien.
@Yoshi_1
Ben si, ça change qu'il y'a gaspillage des ressources pour un nouveau modèle qui n'a quasi rien de nouveau par rapport à celui d'avant.
Tout les 2 ans, avec un peu + de nouveautés qu'actuellement, ça ça serait un geste réellement écolo.
J’ai trouvé ce passage d’une hypocrisie affligeante.
Désormais on met sur le même banc des accusés ceux qui utilisent le cuir (le pauvre avec son flying jacket !) que ceux qui achetaient des manteaux de fourrure 😔
@YSO
Surtout que si on pense au cuir, on pourrait presque le considérer comme un “déchet”, puisqu’il sera jeter s’il n’est pas utilisé. Bref. Ce passage je l’ai trouvé de mauvais goût.
@toumaii3
On est d’accord !
Certains disent que pour l’équilibre alimentaire il faut manger un peu (une fois par semaine ?) de la viande rouge sinon cela génère des carences (surtout pendant la phase de croissance).
Donc dans tous les cas le cuir de ces animaux peut être récupéré.
Ce discours c’est de la tartufferie pour flatter la « bien pensance » de certains courants en vogue.
« Comme souvent, il y a un peu de greenwashing : en réduisant la taille des boîtes, Apple réduit les besoins lors du transport… et gagne de l'argent »
Pour réduire l’empreinte carbone il faut réduire les emballages.
Si Apple ne le fait pas, ils sont inconscients face aux défis climatiques…
S’ils le font, c’est pour gagner de l’argent…
Loin d’être manichéen, mais je ne vous suis plus !
@Malouin
Les 2 ne sont pas incompatibles : ils peuvent à la fois réduire les emballages ce qui leur permet d'avoir une image plus écolo, et à la fois gagner de l'argent sur le transport... 🤷🏻♂️
M'enfin, la vraie écologie pour eux serait de renouveler tout leur matos moins souvent, surtout aujourd'hui avec la puissance des appareils actuels ils pourraient très bien renouveler tout les 2 ans. Le reste de l'industrie suivra et on ira dans le bon sens.
C'est comme ceux qui viennent donner des leçons écologie dans les commentaires et qui changent leur iPhone pro tout les ans alors que, vu les faibles améliorations ils pourraient très bien les garder 3 ans, vive l'hypocrisie! 😆
Au lieu de cracher sur Apple faudrait aussi peut être se poser les bonnes questions, et arrêter de consommer aveuglément et se jeter sur tous les ibidules dès que sa sort.
Comme d’ab personne ne prend ses responsabilités, et ça accuse tjrs les autres, et les grosses méchantes multi nationales…etc
Si personne n’achetait ça ne se vendrait pas…
Si vous voulez que les choses changent, changez d’abord!!
@Espcustom
Exactement ! 👍
Pourquoi « greenwashing »
Si vous connaissez vraiment la signification de ce mot, je veux bien que vous m’expliquiez la raison de ce titre ?
(à part, bien entendu d’essayer par tous les moyens de générer le clic sur votre site)
Je suis vraiment étonné du titre de cet article, et d’une partie des commentaires.
En ne parlant pas de la forme, car c’est à l’appréciation de chacun, sur quoi vous vous basez pour parler de « greenwashing » ou de « propagande » ?
Ils ont annoncé au début de la décennie leur plan « Apple 2030 » qui est super clair : arriver à la neutralité carbone pour toute l’entreprise. Et là ils font un point d’avancement sur ce sujet, et je trouve que c’est déjà de belles avancées. Apple vend des millions de produit à travers le monde, ça a un réel impact sur l’environnement. Ils restent du chemin à faire, encore énormément de boulot, mais nous sommes qu’en 2023. S’ils ont réussi à industrialiser ces changements sur l’Apple Watch, la déclinaison sur les autres produits pourront peut être se faire plus rapidement :)
@6ix
@Doud
👍
Il semble que pour un certain nombre de personnes, et parfois aussi de journalistes, la meilleure façon de détourner les yeux sur le fait que eux, personnellement dans leur vie, ne font finalement pas grand-chose pour améliorer significativement l’impact de l’homme sur la planète, est de se focaliser sur tout ce qu’ils peuvent critiquer chez les autres.
Et pour cela, Apple est une cible de premier choix ! (mais il y a aussi Amazon, Elon Musk, les gens qui ne roule pas avec la bonne voiture,…)
Ils ne représentent pas forcément beaucoup de gens, mais vu que ce sont eux qui passent le plus de temps à écrire des commentaires ici, on finit parfois par avoir l’impression qu’ils sont nombreux.
Quant au journaliste… Bah pour certains je me demande si ce n’est pas en partie pour ça qu’ils ont décidé de devenir journaliste 🤷🏼♂️
L'iphone 15 fait des photos avec encore plus de pixels. Le poids des photos va surement augmenter, donc le stockage aussi.
est-ce que les serveurs de icloud sont 100% écolo dans leur fonctionnement. Est-ce que la productio de ces serveurs en augmentation constante est 100% écolo...
Je trouve que ce qui est cringe c'est qu'évidemment pour une boite technologique le but est de vendre toujours plus, d'innover ... Et que forcément ils vont devoir pousser à notre consommation.
Je comprends donc qu'ils essaient de réduire les effets néfastes.
Mais faire les malins en essayant de raconter qu'ils sont les meilleurs, qu'ils sont une chance pour l'humanité... c'est ridicule.
C'est un peu comme ceux qui parlent toute journée d'écologie et achètent tous les gadgets, voitures... à la mode. Il faut des fois être simplement discret et humble, mais je ne sais pas si cela fait partie du nouveau monde.
neutralité en 2030...
ahaha merci Tim j'ai bien rigolé.
les palettes de ibidule arrivent en europe et aux us grace à la télétransportation..
Les mines de métaux rares chinoises et africaines fonctionnent avec des panneaux solaires..
oui oui.
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