Les dernières nouvelles relatives au Vision Pro ne sont pas seulement mauvaises, elles sont alarmantes. Il se murmure avec insistance qu’Apple aurait mis un terme à la production de son casque après seulement un gros mois d’exploitation cette année. Plus récemment, on apprenait que son équipe dédiée avait été dissoute. Enfin, le projet « Vision Air », qui devait proposer une alternative plus abordable au grand public, semble avoir été purement et simplement enterré. La coupe est désormais si pleine que certains observateurs n’hésitent plus à prédire qu’Apple finisse par arrêter les frais.
Comme nous l’évoquions la semaine dernière, Apple semble avoir adopté une posture résolument attentiste. Pour le moment, les priorités sont ailleurs et le dossier de l'ordinateur spatial a été glissé tout en bas de la pile. En cela, le Vision Pro a désormais tout du nouveau Mac Pro.
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Le mirage du succès professionnel
Ce qui interpelle, c’est le décalage flagrant entre les rumeurs de couloir et le discours officiel. Lorsqu’on tend l’oreille dans les cercles proches d’Apple, le son de cloche est étonnamment positif : on se félicite de l’accueil réservé au casque dans les milieux professionnels. S'agit-il d'une méthode Coué savamment orchestrée, du célèbre champ de distorsion de la réalité cher à la maison, ou le Vision Pro parvient-il réellement à séduire quelques niches industrielles très spécifiques ? Le doute est permis tant les signes de faiblesse se multiplient ailleurs.
Un élan brisé et des freins persistants
Mark Gurman vient d'ailleurs de doucher les derniers espoirs des optimistes. Selon le journaliste de Bloomberg, le Vision Pro se vendrait aujourd'hui moins bien qu'il y a un an. L'élan généré lors du lancement initial en 2024, puis lors de son expansion internationale et de la mise à jour vers la puce M5, s'est totalement dissipé. Le constat est sans appel dans les Apple Store : l'intérêt pour les démonstrations s'essouffle et la demande des consommateurs semble plus atone que jamais.
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Les raisons de ce désamour ne sont pas mystérieuses et Apple ne peut s’en prendre qu'à elle-même. Le ticket d’entrée reste fixé à un tarif prohibitif de 3 499 dollars, un prix qui n’a pas bougé d’un iota. Sur le plan matériel, l’appareil n'a toujours pas connu de cure d’amaigrissement et reste toujours aussi pesant sur les cervicales des utilisateurs. Enfin, l'offre logicielle et le catalogue de contenus demeurent désespérément limités. Apple n'a toujours pas réussi à formuler une vision claire et pérenne pour sa plateforme, laissant son Vision Pro dans une impasse technologique et commerciale.
