Mark Gurman adore feuilletonner. Avec Fitness+, il semble avoir trouvé une nouvelle marotte. La semaine dernière, il évoquait les difficultés de ce service, dont les « performances financières » sont jugées comme décevantes en interne.
Quel avenir pour Apple Fitness+ ?
Les difficultés de Fitness+ illustrent en fait très bien les problèmes qu’Apple rencontre avec sa stratégie de services. Celle-ci manque tout simplement de clarté.
Entre iCloud+, TV+, Music, Arcade, News+, Fitness+ et, bientôt, Health+, Apple propose beaucoup (trop ?) de services, ce qui a tendance à perdre le consommateur. Pour simplifier cette offre, la firme a lancé il y a quelques années Apple One, un bundle qui démarre à 20 dollars par mois. Le rapport qualité-prix n’est pas mauvais, mais beaucoup d’utilisateurs n’ont ni l’envie ni l’usage de l’ensemble du package.
La prochaine étape pourrait être d’aller plus loin en laissant les clients composer leur propre bundle, avec un prix variable en fonction des services choisis. Une solution plus flexible qui correspondrait mieux aux usages réels et permettrait à Apple de réduire la confusion.
C’est dans ce contexte que se pose la question de l’avenir de Fitness+. Si Apple ne propose pas de bundle sur mesure, le service pourrait être tout simplement abandonné dans sa forme actuelle. Le scénario le plus probable serait alors son intégration au futur Health+, dont le lancement est pressenti pour l’automne prochain.
Health+ : le service de santé d'Apple attendu pour 2026
La décision finale n’est pas encore tranchée, mais un constat s’impose : l’empilement de services à la carte n’est plus tenable, et Fitness+ pourrait être le premier à en faire les frais.
