Un jour oui, le lendemain non… Les rumeurs voulant qu’Apple travaille sur une bague connectée se suivent et, décidément, ne se ressemblent pas. Si la Pomme observe ce secteur émergent avec curiosité depuis des années, elle n'a jamais semblé particulièrement pressée de passer à l’acte.
Une réplique à Oura et Samsung ?
Pourtant, avec la popularité grandissante des anneaux de santé, il était inévitable que les spéculations autour d'une riposte de Cupertino reprennent de plus belle. L'Apple Watch a beau être une véritable machine à cash qui domine sans partage le marché des montres connectées, d'autres formats de traqueurs d'activité trouvent aujourd'hui leur public. C'est le cas des bagues, bien sûr, mais aussi des bracelets sans écran comme ceux proposés par Whoop ou Fitbit.
Face à cet engouement, on pouvait légitimement se demander si le constructeur californien finirait par descendre dans l'arène. La réponse pourrait bien être positive : selon le leaker Kosutami, dont les indiscrétions trouvent souvent un écho sur X, une « Apple Ring » serait actuellement en développement. L'objectif serait limpide : venir chasser sur les terres de l'Oura Ring et de la toute récente Galaxy Ring de Samsung. Si l'état d'avancement du projet reste pour l'heure un mystère absolu et qu'aucun détail technique n'a fuité, le bruit de couloir est relancé.
Le chemin vers une commercialisation est toutefois loin d'être tracé. Mark Gurman rappelait récemment ce qui freinait historiquement les ardeurs d'Apple dans ce domaine : le risque de cannibalisation. En interne, on estime que l'Apple Watch en a encore énormément sous le pied et que son potentiel commercial est loin d'être tari. Dans ces conditions, pourquoi diable briser cette dynamique infernale en balançant un produit concurrent dans les pattes de sa montre vedette ?
Apple n'aurait pas envie de passer une bague au doigt de ses clients
L'argument s'entend. Mais ce constat, dressé en interne il y a maintenant près de deux ans, se heurte aujourd'hui à une nouvelle réalité. Entre-temps, le marché de la bague connectée a continué de grossir, il s'est structuré, et des acteurs de poids viennent tout juste d'y faire leur entrée…
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