TAG Heuer ne craint toujours pas l'Apple Watch 🆕

Félix Cattafesta |

Ajout du 21 juin : TAG Heuer a (presque) répondu à nos questions par mail. Interrogé sur l'arrivée de WearOS 3.0 sur les générations actuelles, la marque déclare :

« TAH Heuer améliore continuellement ses montres et continuera d'intégrer les meilleures spécifications techniques qui ont du sens pour ses clients dans les montres de nouvelles générations. Google Wear OS 3.0 en fera partie ». Autrement dit, rien n'est sûr pour les générations actuelles.

Concernant une éventuelle future génération équipée d'un meilleur processeur, l'entreprise explique « constamment apporter de l'innovation à ses montres connectées » et que « les améliorations apportées aux processeurs en font partie ».


TAG Heuer ne craint pas la position dominante d'Apple sur le secteur des montres connectées. C'est ce qu'a expliqué Frédéric Arnault, le PDG de la filiale de LVMH sur le plateau BFM Business, après l'annonce d'un partenariat stratégique avec Google Cloud sur l'intelligence artificielle.

Celui qui a remplacé l'emblématique Jean-Claude Biver pense qu'une concurrence avec Apple est possible. Pour lui, le fait qu'Apple soit sous les 50 % de part de marché laisse une chance à d'autres, dont TAG Heuer. S'il reconnait que sa marque s'est lancée au départ dans le domaine des montres connectées avec une approche « défensive », il assure qu'elle est maintenant pleinement investie. TAG Heuer mise sur ses designs reprenant les codes des montres de luxe ainsi que sur sa spécialisation dans certains sports (golf, course, natation) pour se démarquer.

Le groupe a lancé en 2015 une montre connectée de luxe baptisée TAG Heuer Connected tournant sous Wear OS. Le positionnement est beaucoup plus premium qu'Apple, avec une entrée de gamme à 1 700 €. Ces montres sont actuellement commercialisées avec un processeur Snapdragon Wear 3100, qui date tout de même de l'automne 2018. Ce processeur vieillissant est un problème pour le marché des montres connectées Android.

Image : Tag Heuer

Google et Samsung ont récemment annoncé la fusion entre Wear OS et Tizen en une seule plateforme baptisée Wear. Cette mise à jour sera une des plus importantes à ce jour pour l'écosystème. La marque Fossil a annoncé que ses anciennes montres équipées dotées d'une puce Wear 3100 ne seraient plus mises à jour, avant de faire son mea-culpa dans un communiqué pour la Gen 5. Samsung, qui produit ses propres puces pour smartwatchs, a également expliqué que ses précédentes Galaxy Watch ne seraient pas compatibles avec cette nouvelle version.

Qualcomm a finalement confirmé hier que le processeur Wear 3100 et les plus récents Snapdragon Wear 4100/4100+ qui n'équipent que quelques montres seraient « capables » de faire tourner WearOS, sans plus de précisions. Aux fabricants ensuite d'adapter et distribuer ces mises à jour sur leurs montres. Nous avons interrogé TAG Heuer sur l'éventualité d'une mise à jour pour ses montres connectées et sommes dans l'attente d'une réponse.


avatar Classic160 | 

C’est de la poudre aux yeux, une marque comme Tag Heuer rentre sur le marché des montres connectées pour faire joujou, un vrai passionné de montre achètera toujours des vraies montres, même si avoir une Apple Watch et une montre n’est pas incompatible. Perso, j’ai eu une Apple Watch mais porter ma carrera reste un plaisir que je n’ai pas avec l’Apple Watch.

avatar brunnno | 

@Classic160

« …un vrai passionné de montre achètera toujours des vraies montres…»

On peut être "un vrai passionné " et avoir aussi une montre connectée. L’un n’empêche pas l’autre 🤗

avatar Classic160 | 

@brunnno

Oui, c’est exactement ce que je dit dans la suite de mon message ! Tag a sa clientèle, les montres connectées sont un plus mais aucunement l’avenir de la marque !

avatar Fego007 | 

@Classic160

C’est clair
En fait ces 2 types de montre sont complémentaires

Les montres connectés peuvent convenir à plein de monde et également à ceux possédant une montre traditionnelle ….
Aucun intérêt de les comparer

Un produit numérique aura toujours une durée de vie moindre comparé aux produits plus classique …

avatar raoolito | 

pour l'instant, meme si les concurrents semblent se chercher (coté OS comme materiel) Apple a encore quelques années devant elle.
Le marché des smartphones est plus concurrentiel lui (comment ca les tablettes? ya quoi d'autre que les ipad ou les surfaces :P )

avatar domd | 

Tout le problème de l’obsolescence rapide de l’électronique au regard du prix de ces montres
Mon AW2 tourne encore correctement même si je n’ai plus accès aux dernières MAJ mais dans peu de temps sans doute j’aurai des problèmes de compatibilité avec certains softs. Bon à 400€ ça peut passer, à 1700€ un peu moins …

avatar Titeuf208 | 

@domd

Tout à fait. Mettre autant dans une montre connectée qui sera obsolète dans 2-3 ans est un non sens. Ils en vendront peut être quelques centaines, voire quelques milliers à des passionnés de la marque et ça s'arrêtera là. C'est plus de la communication qu'autre chose, pour ajouter une image technologique à la marque, sans plus.
Même Apple commence à avoir du mal à vendre ses versions Acier (qui ont pourtant beaucoup de qualité) car les utilisateurs s'aperçoivent que la décote devient trop importante avec le temps.
Ça changera peut être lorsque la technologie arrivera à maturité comme pour les smartphones, le jour où les processeurs des montres connectées seront assez puissants pour que la montre reste parfaitement fluide malgré les mises à jour, pendant 4-5 ans, avec une autonomie de 3-4 jours. A ce moment le public pourra les garder au moins 5-6 ans et acceptera de payer plus cher.

avatar SebH_uk | 

@domd

Tout à fait…Et je me demande si au bout de 2-3 ans quand la batterie ne tient plus la charge, pareil, on jette…

avatar madiavision | 

@SebH_uk

Non, il y a un sav. Elle repart en Suisse

avatar Pobla Picossa | 

Il leur reste à inventer les montres connectées mécaniques 🤪

avatar brunnno | 

@Pobla Picossa

Ça existe déjà… 😉

avatar Pobla Picossa | 

@brunnno

Avec du bluetooth à ressort qui fait tic-tac ?

avatar brunnno | 

@Pobla Picossa

Withings, parmi d’autres marques…

avatar powergeek | 

Ayons une pensée émue pour ceux qui ont acheté la AW0 en or à 18000€...

avatar Rez2a | 

@powergeek

Les plus malins ne les ont sûrement pas déballées 😉

avatar Fego007 | 

@Rez2a

Exactement !

avatar madiavision | 

Je suis possesseur de la Tag connectée version 1 (céramique et or). Je l’ai payée 5300€ en 2018.
J’avais un AW 2 (maintenant une AW6).

Au préalable, il faut reconnaître qu’il se vend davantage de montres connectées que de montres classiques. Cependant, il existe une clientèle (dont je fais partie) qui recherche un produit connecté qui soit beau et valorisant. Tag a été la première à l’époque à s’engouffrer dans ce marché de niche et a proposé une montre qui lorsque vous la regardiez, vous ne pouviez pas savoir qu’elle était électronique. La qualité de sa fabrication, de son écran ( elle a été la première à avoir l’écran toujours allumé), des complications ressemblant aux vraies complications mécaniques etc.
Personnellement, j’utilise mon AW pour le jogging , la natation et toutes les situations « à risque ». Je n’aime pas le design carré de l’AW mais je reconnais que son OS est bien meilleur que Wear puisque utilisateur d’un iPhone, l’eco systeme est mieux adapté.
La Tag se destine à ceux qui veulent une belle montre, un bel objet avec des matériaux de luxe tout en étant connecté.
Le seul vrai problème que rencontrent toutes les marques de luxe dans l’univers de la montre connectée est que : le client premium qui roule en allemande a comme téléphone un iPhone en très grande majorité. Or aucune marque ne peut installer watch OS dans ses montres. Elles sont obligées d’installer Wear et consort qui est adapté aux téléphones Android (même si ma Tag et mon iPhone communiquent mais pas aussi bien qu’avec AW).
Difficile de trouver et d’attirer un client premium ++ qui aurait dans sa poche un Android.
Alors détrompez vous, la Tag se vend bien et même très bien. Dans leur boutique sur les champs, la demande est forte et les clients qui en achètent ont plusieurs montres mécaniques en leur possession.

Malgré tout, Tag a fait le choix lorsqu’elle a sorti sa version 2, de la faire fabriquer en Chine (et de diminuer drastiquement ses prix de vente ouf afin d’élargir sa cible client). Personnellement, je n’achèterai pas la nouvelle car lorsque j’ai acheté la première, j’ai acheté une montre suisse fabriquée en suisse avec toute la symbolique qui va avec le monde de l’horlogerie.
Quant à l’obsolescence ? Elle arrivera tôt ou tard mais sachez que ceux qui achètent ce type de montre ne cherchent pas une usine à gaz à 14000 fonctions mais plutôt un objet luxueux, plaisant à porter et qui permet de recevoir toutes les notifications possibles.
Et puis, cerise sur le gâteau : le jour où elle n’est plus fonctionnelle, Tag la reprend et l’échange contre une montre mécanique équivalente.
Je ne rentre pas dans le débat du « mettre 5300€ dans une montre qui ne va pas traverser les générations est une folie ». Chacun ses passions, ses envies, ses priorités et surtout ses moyens.
Si l’industrie du luxe était déficitaire, cela se saurait.

avatar koko256 | 

@madiavision

"Je ne rentre pas dans le débat du « mettre 5300€ dans une montre qui ne va pas traverser les générations est une folie ». "
À mon avis, penser que c'est une folie, c'est juste un problème de calcul... L'abonnements canal+ integral revient à 5000€ en 4 ans...

avatar pagaupa | 

@madiavision

« Et puis, cerise sur le gâteau : le jour où elle n’est plus fonctionnelle, Tag la reprend et l’échange contre une montre mécanique équivalente. »
Ah oui? Vraiment? Donc tu rends un produit usagé et non fonctionnel et on te donne à la place une montre classique pour un équivalent de 5300€?

avatar Alpy74CH | 

Je partage entièrement le dernier post. Perso j’ai une Breitling (la luxe du pauvre😂) non connectée parce que j’aime les belles montres mécaniques intemporelles. La mienne de B est maintenant classée "collector " par les horlogers. Cela dit je suis passé à la AW6 l’an dernier et je dois reconnaître que j’ai du mal à la quitter! 😅 preuve que avec l’éco système Apple même un design minimaliste vs une montre de luxe sera plus portée (même si le choix des cadrans de l’AW sont assez bidons comparés aux cadrans de beaucoup de montres du luxe… avec de belles aiguilles, chiffres, trotteuse et autres arrières plans… mais comme la copie est interdite et qu’il y a des brevets… Apple est assez coincée de ce côté là.
Donc vive les 2!
Pour en revenir au discours du jeunot LVMH, le mélange du franglais en permanence, ça gave quoi! Très parisien ça…

Non pas taper!!! 😁
😉

avatar captainmajid | 

Ce journaliste qui ne s’est pas correctement renseigné sur son invité 🙄 ou qui ne veut pas retenir qu’il a bossé chez fbk et pas chez google🤦‍♂️.
Cela dit bravo à ce jeune PDG pour son parcours !

avatar une fleur | 

@captainmajid

Aucun mérite, hein, il a juste été installé là par papa. Son « expérience » chez Facebook n’est rien d’autre qu’un stage auquel peut prétendre n’importe quel étudiant de grande école.

avatar Bruno de Malaisie | 

@une fleur

Exactement!
J’ai du mal à comprendre comment un père peut faire ce genre de cadeau à son fils.
Particulièrement pathétique…

avatar ohmydog | 

@captainmajid

Bravo à ce fils à papa casé là ! Papa Arnaud a fait don boulot.
Quand à qualifier ce garcon d’expert en data, pour avoir fait un stage chez Facebook, c’est très drôle !
Je pense que plus d’un jeune de 26 ans aimerait être né dans sa famille !

avatar gattuz | 

La tag golf est sublime je trouve.

avatar nova313 | 

Genre je suis PDG d’une multi nationale à 26 ans. Merci papa. Désolé mais la c’est tirer sur l’ambulance.

A moins vraiment d’avoir commencé au bas de l’échelle et d’avoir eu une promotion tous les 6 mois. C’est plus du piston, la c’est une affaire de famille 😂

avatar Biking Dutch Man | 

Depuis que j’ai mon Apple Watch je n’utilise presque plus ma montre mécanique, pourtant je suis suisse et c’est une belle pièce de la Vallée de Joux. Vivant à l’étranger depuis 20 ans, je me rends compte que la marotte des montres est un truc suisse et un peu asiatique. Le reste du monde ne s’y intéresse pas et les jeunes encore moins!

avatar pinkbOnO | 

@Biking Dutch Man

Qand je vois la popularité mondiale de sites comme Chronext ou Chrono24, je pense que vous vous trompez.
J'ai une large collection de montres mécaniques et je me suis débarrassé de mon Apple Watch après trois ans d'usage, pcq ça reste à mes yeux un gadget, pratique en son temps, soit, mais un gadget à forte d'évaluation sitôt acquis.

avatar koko256 | 

J'espère que ces montres vont progresser point de vue soft (ce que je préfère dans mon AW c'est la fonction téléphone quand j'ai laissé (ou oublié) mon iPhone chez moi). Mais je me lasse un peu de ces iPhones toujours pareils et j'irais bien faire un tour chez Android... J'avais pris un AW Hermès et j'ai 3 bracelets Hermes supplémentaires donc j'arrive assez vite au tarif de Tag.

avatar ancampolo | 

Frederic arnault ou un parachuté…

avatar MGA | 

Ce n’est pas le premier à prendre des responsabilités express dans un groupe familial.
Il faut bien démarrer, son père le positionne là où le niveau familial le permet, on ne compte pas le nombre d’artisans et de pharmaciens de père en fils ou filles sans que se soit choquant… et ça ne fonctionne pas toujours.
Tag n’est pas une mauvaise expérience il est entouré et va montrer ce qu’il sait faire en accéléré. Même si il n’y a pas grand risque pour lui le « cadeau » n’est pas forcément simple à assumer et peut vite se retrouver empoisonné, pourquoi tant de haine de votre part ?

avatar une fleur | 

@MGA

Il est insensé de comparer son poste, auquel un cadre invétéré ne peut même pas espérer accéder, à une profession artisanale.

Frédéric Arnault est un héritier, pas un apprenti. Il n’a aucun mérite et ne mérite donc aucun soutien.

avatar Captain Bumper | 

@MGA : sauf qu’un pharmacien (et toutes professions médicales) doit être titulaire d’un diplôme d’Etat et donc doit passer 1 concours sélectif, et faire en moyenne 6-7-8 années d’étude derrière.
Un artisan idem, il doit avoir certaine qualifications et certifications pour travailler dans certains domaines. Être PDG ne demande légalement aucun pré requis. Si on veut te mettre là, on le fera. Ce n’est pas le cas pour les autres exemples que tu cites.

avatar MGA | 

@Captain Bumper

En effet, les études sont un pré-requis pour l’exercice de quelques métiers réglementés (ce qui ne préjuge pas de la qualité des compétences acquises par ex gestion financière et rh pour les pharmaciens d’officine)
Les « fils et filles de » ont également fait des études mêmes non-obligatoires.
Les parachutages n’ont rien à voir avec les études qu’elles soient obligatoires ou pas, les études ne sont qu’une partie plus ou moins importantes des compétences requises pour réussir un projet.

avatar pagaupa | 

Qui dit connecté dit obsolescence...
Un amoureux des montres préférera toujours une montre classique à un joujou qui ne résistera pas au temps.

avatar Xalio | 

J’aime beaucoup les belles montres, sans être un passionné, j’apprécie la belle mécanique et la qualité. J’ai deux « belles » montres et depuis que j’ai l’Apple Watch je ne les porte plus du tout.
C’est dommage mais l’Apple Watch me rend des services qui sont très avancés et dont je ne veux plus me passer. 🙃

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