En 2019, Apple vendra plus de montres que l’ensemble des fabricants suisses
Selon toute vraisemblance, Apple devrait vendre cette année davantage de montres que l’ensemble des fabricants suisses. D’après une estimation de Strategy Analytics, Apple a vendu 22,5 millions de montres en 2018, quand les maisons suisses exportaient 23,7 millions de tocantes, selon la Fédération de l’industrie horlogère suisse. Les courbes devraient donc se croiser cette année, un évènement dont la portée sera surtout symbolique.
L’estampille « Swiss Made » évoque immanquablement l’image des manufactures mariant techniques de pointe et luxe suprême. Mais ni F.P. Journe et Philippe Dufour, ni même Patek et Bréguet, ne sont représentatifs de l’industrie horlogère suisse. La montre suisse moyenne sort de chaines partiellement automatisées, possède des composants mutualisés à l’échelle d’un groupe, et vaut 840 francs (env. 755 €). La comparaison avec l’Apple Watch n’est donc pas complètement absurde.
Et puis les fabricants de montres, qu’elles soient connectées ou pas, se battent pour la même position au poignet. Comme le remarque le New York Times, les fabricants suisses ont pris la mesure du danger représenté par Apple, et répondu frontalement avec leurs propres montres connectées. Tag Heuer et le groupe LVMH ont fait figure de pionniers, aujourd’hui suivi par Montblanc et le groupe Richemont (lire : Interview : la montre connectée, une évidence pour Tag Heuer).
Nicolas Baretzki, CEO de Montblanc, veut d’ailleurs tordre le cou à l’idée que les montres connectées ne pourront jamais concurrencer les montres mécaniques les plus luxueuses, parce que les unes seront obsolètes quand les autres pourront être passées aux générations futures. « Ce marché va devenir tellement important », dit-il, « il n’y aucune raison que les gens veuillent seulement porter des choses moches à leur poignet ».
Tag Heuer ne disait rien d’autre quand ses dirigeants déclaraient vouloir « amener du propos horloger dans l’univers de la montre connectée ». À long terme, l’essor des montres connectées pourrait même servir l’horlogerie traditionnelle. « Les montres connectées, et les vendeurs de montres connectées qui ne viennent pas du monde de la montre, amènent des clients à porter au poignet un appareil qui donne l’heure pour la première fois », conclut ainsi Reginald Brack, analyste au NPD Group.
@sachouba
« Le positionnement de l'Apple Watch en tant qu'accessoire de mode ou de prestige a été un échec total. »
Je ne suis pas d’accord avec toi. Pas totalement. L’objectif de mon point de vue ne devait pas être d’en vendre des palettes. Je vois aussi :
- créer une catégorie qui susciterait d’emblée une perception « premium » voire « luxe »
de l’AW
- faire remarquer l’AW par cette catégorie et créer cette envie forte d’acquisition notamment par l’utilisation de ces matériaux nobles et très chers
- permettre aux clients d’acquérir ce produit dont ils ont envie par les catégories moins onéreuses
Ça relève du neuromarketing
@sachouba
"Quel intérêt de comparer les ventes d'Apple Watch aux ventes de montres suisses ?"
Le même qu’il y a à comparer les chiffres d’affaires de Hollywood et des jeux vidéo. Ou des iPhone et des téléphones Android. Ce sont des choses en rapport, il y a des gens que ça intéresse.
@fte
Ça me semble aussi pertinent que de comparer les ventes de smartphones et les ventes de calculettes Casio, ou les ventes d'iPad et les ventes de TVs.
@sachouba
C’est OK. Aucun problème. :)
@sachouba
L’industrie horlogère suisse c’est pas que le montres de luxe mais elle représente aussi les montres classiques avec Swatch, Tissot. Swatch étant une des marques les plus populaires au monde, avec ces chiffres là Apple est probablement devenu la première marque de montres au monde. C’est intéressant. Et l’Aw ne peut qu’affecter des marques comme Swatch.
C’est intéressant aussi car cela peut permettre de réfléchir sur un possible basculement du marché.
On pense tout de suite aux marques de luxe, mais l’horlogerie suisse comprends aussi les Swatch (outre le groupe) qui est une des marques les plus populaires et grand public, même moins cher que l’Aw . Le fait que Apple arrive sur le marché et dépasse l’ensemble de ces marques y compris Swatch c’est quand même un résultat remarquable.
Je conseille aux gens un petit necropost, du discours que faisait Hayek père au sujet des montres connectées... il disait déjà ce qui se dit ici.
Premièrement contrairement à ce qu’a dit Apple, l’horlogerie traditionnelle n’est pas morte, ils voulaient tuer les horloger Suisse pour rappel( le petit accès de rage quand Apple aurait tellement voulu que son bracelet connecté soit estampillé swiss made.) Hayek avait dit que cela ne se produirait pas. Il avait raison. Deuxièmement que réhabituer les jeunes à porter un truc au poignets était bénéficiaire pour l’horlogerie traditionnelle, car une fois arrivé à l’age Adulte et avec les finances qui vont avec ils serait plus enclin à acheter une montre traditionnelle.
Et les gens serait absolument étonné du niveau théorique ( mathématique, mécanique, chimie) que possède un horloger complet. C’est très largement au niveau des meilleurs ingénieurs que peut posséder les boites de hi tech.
Dernière chose, ne pas oublier que les montres Suisse c’est comme Apple. Le nombre de pièce n’est pas importante, la captation par contre du 80% des bénéfices du secteur oui.
La Suisse est un nain un micro nain sur le marché des montres... 20 millions sur un marché de 1 milliard....
@debione
C’est intéressant ce que tu dis car en effet on peut penser que les smartphones ont pu diminuer l’intérêt d’avoir une montre et que le succès de l’Aw ou d’autres peuvent redonner l’envie de porter une montre.
Mais là il faut pas aussi que les marques suisses ratent un tournant possible . Car on peut aussi se référer à des déclarations d’autres PDG suisses qui disent qu’ils ne peuvent ignorer les montres connectées et cela peut être une évolution importante du marché. Pas de soucis pour les montres haut de gamme. Mais est ce que dans 10- 15 ans le marché des montres classiques (hors luxe) ne va pas être remplacé par les montres connectées ? Et Apple et Samsung et autres remplacer Swatch , etc A savoir la même histoire que dans le mobile .
Perso, a l’annonce d’une montre Apple je frémissais d’impatience, encore plus quand ils ont rencontré quelques patrons pour discuter d’un swiss made ( j’en connais un personnellement qui a été contacté)... je voyais déjà surgir une montre mécanique avec un cadran qui s’obscurcisaait pour Les fonctions ordinateurs... Je fus très déçu de constater qu’en fait de montre Apple voulait surtout un truc qui doivent se changer tous les 3-4 ans. Et que les discussions ont tourné très vite très court. 2 séances pour le patron que je connais.
Après oui, je pense qu’ils doivent être très attentif, mais ils le sont. Ils me semble que l’annee Passée Swatch sortait le plus petit module BT au monde... Ils ne sont pas largué dans la techno informatique loin de la, mais ils ne veulent pas non plus foutre à là poubelles 100 ans d’histoire... et sur une Vacheron Constantin, mettre de l’electronique Ce serait casser sa valeur. Mais sur les montres moins cher, il y a un marché. Le problème est que l’ame Même de la montre est de durer dans le temps, ce qui est complètement antagoniste d’avec le monde d’apple Et consort, qui est de faire racheter le plus vite possible un produit sans pour autant que l’utilisateur aie cette impression, et Apple dans le domaine pourrait être cité dans les livres d’histoires.
@debione
Merci de ta réponse. Toutefois je ne partage pas l’analyse que l’objectif d’Apple et d’autres est de faire des produits à remplacer au bout de 4
ans par opposition aux montres mécaniques qui visent plus longtemps. C’est une conséquence et non un objectif. Apple son domaine depuis toujours c’est l’informatique, l’électronique où l’evolution technologique est extrêmement rapide , voir les capacités des processeurs, des mémoires, de stockage (compare les capacités de maintenant à il y a 10 ans, une clé USB de 32 go maintenant vs ...). L’evolution en mécanique existe mais est nettement plus lente. Chaque produit a son cycle de vie diffèrent, une montre mécanique, un frigo, une voiture, une TV, un PC, un Smarphone. Apple comme les autres sont certes des acteurs du domaine mais ils ne peuvent s’y soustraire. De même que nous. Apple est même en l’occurrence plutôt meilleur je pense. Leurs profduits se gardent plus longtemps que les autres : iMac , IPad , IPhone etc. On critique le design qui ne bouge pas trop mais par exemple cette continuité pousse moins au renouvellement que d’autres marques.
Pour en revenir à la montre Il est logique qu’Apple n’ait pas fait de montre mécanique. Apple n’a pas vocation à aller partout. Ils doivent apporter quelque chose de nouveau s’ils arrivent sur un secteur. Ils n’auraient jamais mieux fait que les suisses en mécanique. Vu l’histoire d’Apple leur apport c’est logiquement dans la montre connectée. De même que Apple ne fera jamais rien dans les montres mécaniques car pas leur domaine, de même si les sociétés suisses ne font pas les bons choix (associations avec Google / Apple), ils risquent de se faire laminer dans le domaine des montres connectées (si tant est que celui ci s’impose) car c’est pas leur métier (système d’exploitation, application, interfaces digitales ..,)
@globe
Ce que j'espérais c'était le meilleur des deux mondes. Une mécanique Suisse avec une interface Apple. La ils auraient trouve preneur.
Par contre je ne vous suis pas du tout sur la durée de vie... Le tout colle n'est absolument pas nécessaire, le fait de ne pas pouvoir changer la batterie est une volonté mercantile, pas un besoin industriel... Le fait de coller aussi.
@debione
Je n’avais pas compris que vous pensiez à ces aspects spécifiques de l’Aw. Par ailleurs ce que je dis sur les cycles est également vrai. 2 facettes différentes de l’obsolescence
Pratiquement rien de commun, en termes d'usages, entre une Smartwatch et une montre Suisse. La seule raison qui rend les deux objets incompatibles est le fait que nous n'avons que deux poignets , et que nous avons l'habitude de n'en utiliser qu'un pour y attacher un bracelet ....
Il faut donc choisir, et c'est cela le problème .... à moins de réhabiliter le gousset ....
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