En 2019, Apple vendra plus de montres que l’ensemble des fabricants suisses

Anthony Nelzin-Santos |

Selon toute vraisemblance, Apple devrait vendre cette année davantage de montres que l’ensemble des fabricants suisses. D’après une estimation de Strategy Analytics, Apple a vendu 22,5 millions de montres en 2018, quand les maisons suisses exportaient 23,7 millions de tocantes, selon la Fédération de l’industrie horlogère suisse. Les courbes devraient donc se croiser cette année, un évènement dont la portée sera surtout symbolique.

La Carrera Connected, avec un très seyant bracelet orange.
La Carrera Connected, avec un très seyant bracelet orange.

L’estampille « Swiss Made » évoque immanquablement l’image des manufactures mariant techniques de pointe et luxe suprême. Mais ni F.P. Journe et Philippe Dufour, ni même Patek et Bréguet, ne sont représentatifs de l’industrie horlogère suisse. La montre suisse moyenne sort de chaines partiellement automatisées, possède des composants mutualisés à l’échelle d’un groupe, et vaut 840 francs (env. 755 €). La comparaison avec l’Apple Watch n’est donc pas complètement absurde.

Et puis les fabricants de montres, qu’elles soient connectées ou pas, se battent pour la même position au poignet. Comme le remarque le New York Times, les fabricants suisses ont pris la mesure du danger représenté par Apple, et répondu frontalement avec leurs propres montres connectées. Tag Heuer et le groupe LVMH ont fait figure de pionniers, aujourd’hui suivi par Montblanc et le groupe Richemont (lire : Interview : la montre connectée, une évidence pour Tag Heuer).

Nicolas Baretzki, CEO de Montblanc, veut d’ailleurs tordre le cou à l’idée que les montres connectées ne pourront jamais concurrencer les montres mécaniques les plus luxueuses, parce que les unes seront obsolètes quand les autres pourront être passées aux générations futures. « Ce marché va devenir tellement important », dit-il, « il n’y aucune raison que les gens veuillent seulement porter des choses moches à leur poignet ».

Tag Heuer ne disait rien d’autre quand ses dirigeants déclaraient vouloir « amener du propos horloger dans l’univers de la montre connectée ». À long terme, l’essor des montres connectées pourrait même servir l’horlogerie traditionnelle. « Les montres connectées, et les vendeurs de montres connectées qui ne viennent pas du monde de la montre, amènent des clients à porter au poignet un appareil qui donne l’heure pour la première fois », conclut ainsi Reginald Brack, analyste au NPD Group.

avatar anonx | 

Tu m’étonnes... faut changer sa chinoiserie daubesque connectée tous les ans 😂

Ça vaudra jamais une belle meca 😌💅🏻

avatar Terragon | 

@anonx

Je suis d’avis que la durée de vie ne sera jamais la même qu’une montre mécanique.

Cependant, dire qu’il faut changer sa Apple Watch chaque année est complètement faux. La première Apple Watch était clairement destinée à vivre moins longtemps dû à un processeur plutôt lent, mais elle demeure encore fonctionnel aujourd’hui bien que lente. Donc, la série 4 qui est très rapide devrait être fonctionnelle de 5 à 7 ans. Ce qui est similaire à la durée des modèles iPhone qui continue d’être mis à jour.

avatar anonx | 

@Terragon

Cette montre n’en est pas une.. c’est un bracelet connecté !

Voilà, pas de comparaison possible avec des montres qui peuvent durer 20/30ans/.../1 siècle...

avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@anonx : « pas de comparaison possible avec des montres qui peuvent durer 20/30ans » : cet argument m'amuse toujours, car il ignore le cout (et les contrariétés) associé à la maintenance des montres dans le temps. (Je parle d'expérience.) Sur le long terme, la différence de cout entre une Apple Watch changée régulièrement et une Rolex bien suivie n'est finalement pas énorme : https://metrozendodo.fr/repenser-watch/
avatar mateodu13 | 

@Anthony

« Sur le long terme, la différence de cout entre une Apple Watch changée régulièrement et une Rolex bien suivie n'est finalement pas énorme »

Vous comparez sérieusement un gadget technologique avec un bijou ?

avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@mateodu13 : l'Apple Watch est bien foutue, mais d'ici à la qualifier de « bijou », vous y allez fort !
avatar occam | 

@Anthony

😂 la meilleure réplique depuis longtemps — et qui remet les pendules à l’heure 🕰

avatar Powerdom | 

@Anthony

Oh comment tu l’as tué ! 😂

avatar broketschnok | 

@Anthony

+1

avatar Taje | 

Justement, vous avez mal compris mateodu13, c’est la Rolex qui est le bijou et non l’apple Watch (qui est le gadget).

avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@Taje : r/woosh
avatar Biking Dutch Man | 

@mateodu13

Certains parlent de bijou technologique, et l’AW répond assez bien à cette définition...

avatar fte | 

@Anthony

"Sur le long terme, la différence de cout"

Si on ne parle que de pognon... mais le coût écologique, si on en causait ?

avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@fte : je ne suis pas certain de parvenir à une conclusion différente. J'utilise toujours mon Apple Watch originale, mais depuis que je l'ai, j'ai dû envoyer l'une de mes montres mécaniques au service. Au final, elles ont toutes les deux fait de l'avion, et l'une a reçu de l'énergie majoritairement fournie par des centrales nucléaires, tandis que l'autre a reçu des pièces venues de l'autre bout de la planète. Donc bon. (J'aime arriver à l'heure à mes RDV. En contrepartie, j'ai diminué ma consommation de viande.)
avatar doobie28 | 

@Anthony

Coût identique au long cours?
La revente de toutes ses Applewatch n’atteindras jamais la revente d’une seule Rolex.

avatar Biking Dutch Man | 

@doobie28

Par contre perdre ou casser une AW ne fera jamais aussi mal qu’une Rolex. Pour la revente il faut parler en %age. Et peut être que dans une génération la Rolex ne vaudra plus rien car ce sera complètement has been. On trouve des VW Phaeton W12 pour une bouchée de pain car c’est un véhicule devenu anachronique (qui partage bien des éléments avec une Bentley) alors qu’il y a 10 ans c’était encore un objet envié.

avatar anonx | 

@Anthony

C’est une blague ou bien ton lien? 😂

Il te semble pas manquer quelque chose?

La cote ☺️

La partie du bracelet en cuir à changer tous les 3 ans c’est la plus drôle 😂👍🏼

Tu mets un bracelet acier et pouf tu peux supprimer ton article 😝

avatar Weldon | 

@Anthony

Tu oublies la prise de valeur de l’une par rapport à l’autre.

avatar battboss | 

@Weldon

Pour le coup la prise de valeur représente 1% des montres à part quelques rolex acier pro, 15202 acier d’Audemar ou quelque modèle RO acier, les auquanaut acier et nautilus acier de Patek. Presque inaccessible prix boutique pour la majorité qui ne claque pas très régulièrement de belles sommes à l’horloger c’est montre sont juste dans une bulle spéculative (car justement tout le monde ne peut pas les acheter en boutique) bulle qui peut à tout moment éclaté.
Et quelque que rare gardes temps superbement bien conservés qui ont un attrait historique.
Aucune mais aucune autre montre ne prend de la valeur (seule quelques autre modèles ne décotes pas trop mais elles restent rares aussi).

avatar Weldon | 

@battboss
Je parle bien évidemment de montre haut de gammes pour lesquelles il faut investir de l’argent et qui prennent de la valeur. Au contraire d’une aw qui n’a de la valeur que le temps qu’il faut pour le dire. Sans compter la valeur sentimentale puisque qu’une montre mécanique se lègue.

avatar battboss | 

@Weldon

Mon intervention était juste sur le fait de dire une montre prend ou peut prendre de la valeur. Je voulais juste éclaircir sur le fait que grosso modo 99% (bas de gammes, haute gammes, haute horlogerie etc) des montres perdront de leurs valeurs de façon plus ou moins, bien sûr en fonction des marques et des modèles.
Je dirai plus que de prendre de la valeur la montre aura l’avantage dans certain cas d’avoir toujours une valeur marchande intéressante là où l’AW ne vaudra plus grand chose (sauf peut être la V1 jamais ouverte sous blister, mais dans 30ans sur eBay ou dans une vente aux enchères😊)

avatar pechtoc | 

@Anthony

Ah bon, pourtant ma vieille flic-flac qui a bientôt 30ans est maintenant sur le poignet du petit. Un changement de pile qui m'a coûté 2€, et elle tourne depuis bientôt 3ans maintenant. Pour une montre à 30€ à la base, ça perdure plutôt bien. Il consiste en quoi le service de ta Rolex ?

avatar Themasck | 

il m'est devenu très difficile de trouver des piles pour swatch extra plate numérique .
aucun horloger n'a de pile compatible et ne connaissant pas ces modèles de montres (1990) .

avatar debione | 

Tu as fait un tour sur le site de swatch ? Parce qu'il te change la pile gratuitement il me semble...

avatar Themasck | 

merci pour l'info . rien dans le Var

avatar 0MiguelAnge0 | 

@Anthony

Dépensé moins de 5% de son prix tous les 5, 10ans en ne créenant pas déchêts versus renouveller son gadget connecté tous les 3ans en entretenant la sprirale du tout jetable.... sans compter que la marque que tu cites offre 5ans de garantie.

Néanmoins je n’oppose pas les deux car il n’y a aucune comparaison possible.

Sans compter que certaines montres mécaniques vus les dispos augmentent leur valeurs dans le temps.
Celle que j’ai acheté en décembre, aujourd’hui vaut 20% de plus. Cela n’arrivera jamais avec une aWatch ou tout autre montres connectées...

avatar jazz678 | 

@0MiguelAnge0

« Néanmoins je n’oppose pas les deux car il n’y a aucune comparaison possible. »

Si. C’est même ce qui permet de dire si elles sont similaires ou pas

« Sans compter que certaines montres mécaniques vus les dispos augmentent leur valeurs dans le temps.
Celle que j’ai acheté en décembre, aujourd’hui vaut 20% de plus. Cela n’arrivera jamais avec une aWatch ou tout autre montres connectées... »

Si l’intérêt pour un produit ne résidait que dans sa valeur pécuniaire ça se saurait

avatar fte | 

@0MiguelAnge0

"Sans compter que certaines montres mécaniques vus les dispos augmentent leur valeurs dans le temps."

Bien malin celui qui peut prédire quel modèle prendra de la valeur et quel modèle en perdra. Acheter une grande montre en tablant sur une augmentation de valeur est un pari très risqué. Il vaut mieux investir dans l’immobilier...

avatar battboss | 

@fte

Je dirais même que croire que les montres est un bon placement est utopique.
Les valeurs des montres c’est comme la bourse (je simplifie) si on veut gagner de l’argent il faut acheter vite et revendre vite.
C’est con mais quand le public ne sera plus crédule les modèles. Oui une Daytona prix public 11,3k vendu en occasion 15 à 20k ça fait rêver mais c’est bête quand on pense que mon père a sur payer la sienne à 5,8k alors qu’elle en valait prix public 4,6k. Oui on était en 99 et il y a 20 ans de différence, oui le mécanisme de la Daytona a été amélioré et a prit une lunette céramique mais clairement, il n’y mettrait pas 6k de plus donc encore moins 15k pour du gris (pour un produit qui reste le même et a peu évolué).
Et si rolex depuis 2015 n’augmente pas (sauf petite augmentation, lors de changement de mouvement) a tendance à montrer que certaine montre vont prendre de moins en moins de valeur (rolex fait la pluie et le beau temps dans ce milieu).
Car la valeur des montres en occasions évoluaient en fonction de l’offre et la demande et des incroyables augmentations des marques (qui se font de plus en plus rare).
Je pense que c’est un placement très très risqué (mais je peux largement me tromper je ne suis pas expert non plus)

avatar Steekus | 

@Anthony

Une Rolex bien suivie...?
Je possède une Sub de 1975 qui a été révisée 1 fois (en 40 ans dc) pour 3000€. Ça fait une différence quand même!!

avatar House M.D. | 

@Anthony

On est d’accord. Quand je vois que Breitling et Omega demandent entre 400 et 600€ tous les ans ou deux ans pour l’entretien d’une Seamaster et une Navitimer...

Automatique ne veut pas dire sans entretien. Ou alors, adieu précision et éternité...

avatar debione | 

@anthony Nelzin

Sérieux vous comparer une Rolex avec une Apple Watch? Je vais plutôt comparer avec une Longines, celle de mon grand père offerte quand il y travaillait. Ma sœur l’a fait révisée, et changée une ou deux pièces. Coût de l’operation 150.- . La montre elle date de 1946. Si vous voulez comparer avec une Rolex alors prenez au moins la modèle or d’Apple, là on est dans les prix de Rolex, du coup votre calcul est complètement à la rue.
Tant qu’a Faire de la comparaison pour vous taper sur le bide en rigolant, prenez au moins une valeur de départ semblable. Là vous comparez une twingo pour dire que changer de twingo tous les 3 ans reviendra à terme moins cher que d’acheter une Maserati et de la garder 50 ans.

Outre cela, oui vous avez raison de militer pour un change,et tous les 3 ans d’apple Watch, c’est tellement dans làir du temps que de pousser à la surconsommation.

avatar Themasck | 

comparer une Rolex à une Longine 😂

avatar debione | 

Non, je compare une Apple watch et une longine... La seule apple watches qui peut être compare à une Rolex est le modèle or... Et du coup, dépenser 10k tous les trois ans...

On compare pas un truc d'entre de gamme avec du haut de gamme.

avatar Max1000du35 | 

@anonx

J’ai eu une Tissot, ça a été une belle merde
Et pourtant, elle était mécanique
Vive l’Apple Watch

avatar anonx | 

@Max1000du35

T’es mignon mais je parle de vrais montres 🙄

En plus quel modèle? Utilisé de quelle manière? Comme l’AW?

Mais bon là tu vas t’embourber dans la mauvaise fois... 😝

« Ouais ouais je fais des treks avec mon AW... »

avatar Max1000du35 | 

@anonx

Ah excuses, sa majesté ne roule qu’en Ferrari Lamborghini Bugatti
Tu dois te taper une Richard Mille je suppose
C’était marqué montre sur le coffret de la Tissot, sans doute une erreur du fabricant
Mais bon, c’est la vie

avatar anonx | 

@Max1000du35

Tu as des Tissot à 200€ et d’autres à 1500€ c’est vague ce que tu racontes désolé...

Si tu me dis que ta Tissot était une vrai merde j’ai mon idée de quoi tu parles... 🙄

Et oui la montre tu la portes comme un bijou qui te plaît tandis que le bracelet connecté tu le portes pour ce qu’il t’apporte technologiquement parlant !

avatar Max1000du35 | 

@anonx

Une à 600, une vraie merde et pourtant en utilisation normale
Pas de sport, pas de mise à l’eau, pas de chocs
On paye la marque, peu importe que la montre soit payée 100 ou 700, la qualité doit être identique
C’est comme si je te disais qu’un iPad mini était plus pourri qu’un iPad 9,7" parce que tu le payes moins cher
Je ne sais même pas pourquoi tu me parles de mauvaise foi
Je préfère de loin une Apple Watch qui me permet de téléphoner, d’envoyer des sms, de piloter ma domotique et ma musique plutôt qu’une montre mécanique
La Tissot doit être chez Pizzorno depuis 2006 et la suivante a été la première AW puis les suivantes

avatar Malouin | 

@Max1000du35

Et Tissot est de « l’entrée de gamme » malgré son prix ! Je te rejoins complètement sur la Watch. De mon coté, cette « montre » ne me quitte plus et m’est « indispensable » (même si je peux évidement m’en passer !) au quotidien...

avatar Max1000du35 | 

@Malouin

Je l’ai eue en 2006 je crois
Je ne sais même pas quel était son classement dans la gamme par rapport à son tarif de l’époque

avatar Themasck | 

Tissot appartient au groupe Swatch/ETA
( Blancpain, Breguet, Glashütte, Jaquet Droz, Longines,Omega, Rado,)
qui fabrique 90% des mouvements suisse

avatar occam | 

@anonx

"pas de comparaison possible avec des montres qui peuvent durer 20/30ans/.../1 siècle..."

Cette assertion est fallacieuse : elle laisse supposer que c’est la montre de masse d’un coût moyen de 840 CHF qui durerait plusieurs décennies, voire un siècle.
Or ce n’est pas le cas.

D’une part, la durée de vie de telles montres a diminué, ce que les horlogers compétents déplorent et signalent à demi-mot ; d’autre part, les frais de maintien ont augmenté. Trouver un horloger qui sache encore remettre en état et régler une mécanique peut se révéler une gageure. Trop souvent, on vous dira, avec l’expression d’un regret aussi profond qu’insincère, que le prix d’une intervention ne se justifie pas par rapport à la valeur de la montre.

Un ami, collectionneur et passionné, siège par tradition familiale au conseil d’administration d’une petite fabrique horlogère vieille de près d’un siècle et demi, restée indépendante. Ce serait trop délicat de révéler ce qu’il m’en dit, ou plutôt ce qu’il m’en démontre, pièces en main, mais il a perdu, une à une, toutes ses illusions sur l’aura de cette industrie. Si nous étions honnêtes, dit-il, et si nos clients étaient lucides, nous devrions leur offrir un contrat LTS pour l’entretien de la montre. Si vois n’êtes pas prêts à investir le prix d’une Swatch par an pour son entretien à long terme, achetez directement une Swatch.

avatar Themasck | 

montre : petit appareil fonctionnant dans toutes les positions , servant a donner l'heure et d'autres indications

avatar House M.D. | 

@anonx

Je suis utilisateur d’Apple Watch. Et possède à côté environ une douzaine de montres mécaniques. Pour moi, les deux sont complémentaires : en usage quotidien, l’Apple Watch est parfaite et plus utile que n’importe quelle montre mécanique, me donnant accès à bien plus de fonctions et d’informations que simplement l’heure, la date et un chrono. Et quand je veux me poser tranquillement, ou en sortie que ce soit détente ou officielle, je prends une de mes montres mécaniques.

Donc oui, les deux ont leur utilité, et il est imbecile de cracher sur l’une ou l’autre.

Mais bon, ce n’est pas à un troll bouché à l’émeri qu’on va réussir à faire comprendre ça...

avatar Malouin | 

@House M.D.

+ 100

avatar Moumou92 | 

@anonx

"Tu m’étonnes... faut changer sa chinoiserie daubesque connectée tous les ans 😂"

J’ai toujours ma “série 0” qui fonctionne comme au premier jour...

avatar Pausanias | 

Pour un chiffre d'affaires 10 ou 20 fois inférieur, tant qu'à comparer l'incomparable...

avatar Crunch Crunch | 

En attendant…
Mon Apple Watch a bel et bien remplacé ma montre SwissMade que j'avais au poignet.

La montre Seisse Made était absolument magnifique, mais elle ne faisait qu'une seule chose: Afficher l'heure !

Mon Apple Watch est effectivement moins classe. Mais elle fait des milliers de choses, dont m'encourager à avoir une meilleure santé !

Hélas c'est vite vu, mon Apple Watch est resté à mon poignet !

avatar anonx | 

@Crunch Crunch

« dont m'encourager à avoir une meilleure santé ! »

Quelle tristesse 😂

Pour le reste c’est comme comparer un sac Louis Vuitton à un Eastpak avec 36000 poches degueulasses...

Chacun ses goûts mais effectivement la classe se fait souvent au détriment du confort et du « pratique » 💅🏻

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