Jean-Claude Biver est un grand fan de montres connectées ceci dit et il y croyait dur comme fer. Du moins il y a quelques mois.

Une montre connectée peut remplacer une montre de luxe dans le sens où le poignet ne peut en porter qu’une seule.
On doit faire un choix.
L’amateur de belles montres qui ne s’intéresse pas à l’apport fonctionnel d’une montre s’orientera vers une montre de luxe. Mais les autres personnes ?

« Vous voulez acheter des objets de luxe pour toujours, mais avec une montre intelligente, vous achetez une technologie qui porte une date d’expiration ».

Je rejoins aussi cette idée que technologie est incompatible avec objet de luxe.

« Quand les gens portent un indicateur du temps au poignet, ils veulent quelque chose qui exprime ce qu’ils sont. »

L’analyste Reginald Brack, qui a pondu cette séguélade, serait bien inspiré de sonder des jeunes issus de catégories sociales plutôt aisées, et qui ne portent pourtant pas d’appendice somptuaire au poignet, justement pour éviter de participer à cette forme de « conspicuous consumption ».

C’est un horloger de ma connaissance qui m’a d’abord signalé le problème : après un nombre croissant de retours de magnifiques tocantes offertes par les parents à leur progéniture lors d’un jubilé ou événement significatif (bac, majorité, certificat d’études, ascension de l’Aiguille du Dru à la nage, premier divorce, j’en passe), il conseille de demander à bout portant si les garnements entendent endosser un garde-temps valant kCHF, oui ou merde. La réponse est le plus souvent conséquente.

Une Apple Watch c’est comme un iPhone pour certains je suppose. „Vivement septembre pour que je l’achète. Et en octobre voire novembre, je regarde les rumeurs concernant le futur nouveau modèle „
Pour une montre dit de luxe, on ne doit pas regarder souvent le lendemain de l’achat, à quoi va ressembler le nouveau modèle

Donc oui pour moi, une smartwatch est éphémère, a une date d’expiration

Elle dépasse les montres suisses en volume de vente mais pas en qualité ! L’objet n’est pas le même de part sa prise de valeur avec le temps, le mécanisme, la durée de vie.... contrairement à une montre connectée !

Amateur et fan d’Apple Watch depuis ça sortie, je confirme revendre et acheter la nouvelle chaque année.
J’apprécie la nouveauté et la technologie.
Tout ce qu’elle apporte au quotidien.
Une montre de luxe a une âme un charme intemporel qu’on ne saurait retrouver dans l’Apple Watch.

Et oui l’analyse est claire, les amateurs de belle horlogerie iront toujours vers des belles montres, idéalement de marques connues. Perso je peux pas me payer celle que je voudrais donc en attendant j’ai vendu toutes mes autres montres « intermédiaires » que j’avais eu au cours du temps et je vais racheter une Apple Watch que je trouve super pratique pour plein de choses. Comme l’a dit qqun faut faire un choix on ne porte qu’une montre (enfin libre à vous d’utiliser les 2 poignets...)

À la sortie de la Watch je pensais ça totalement inutile. A la version 2 j’ai voulu essayer. Belle surprise... Gadget ? Oui sûrement, mais gadget qui m’était bien pratique alors... Je l’ai revendu un peu avant la sortie de la 3 puis finalement je n’en ai jamais racheté. Puis je n’ai pas plus remis mes montres au final. Puis je me suis rendu compte que ce foutu gadget me manquait et que j’aimerai bien en re-porter une... Donc je vais racheter la prochaine... comme quoi...

J’avoue que j’applique l’adage j’ai 2 poignets ;-)
Une Applewatch sur le droit et une montre suisse de luxe sur le gauche

Je rejoins l’analyse générale mais c’est oublier que les consommateurs d’Apple watch, pour une part non négligeable, et pour beaucoup de produits Apple, portent une Apple Watch aussi parce que ça a une reconnaissance de valeur sociale parfois même au delà de certaines marques de luxe. Autrefois on portait fièrement ses bijoux en or maintenant on sort son iPhone XS or. Au delà de la marque de statut social, Apple a un avantage que beaucoup de marques de luxes peinent à avoir, c’est le statut d’entreprise cool et jeune. Cela dit ça n’empêche pas les 2 marchés de coexister avec des clientèles différentes

Hermès a juste fait le bon choix...

Je trouve l’argument de l’horlogerie du luxe complément absurde. Ils m’ont totalement perdu comme client. Parce qu’en un ordi au poignet qui me simplifie mon travail et un très bel objet qui me donne l’heure, j’ai choisi ma paroisse.
J’ai acheté la 1 pour rire, en alu pour tester. La 2 parce que la 1 était trop lente, en acier parce que le côté jouet me déplaisait. La 4 parce que l’écran plus grand me semblait une très bonne idée et que la 2 était trop lente. Il y a aucune chance que je revienne aux montres traditionnelles, car mes 3 Apple Watch avec bracelet à maillons et les 5 autres que j’ai achetés ne viennent même pas titiller le prix de celle qui est remisée dans un tiroir, jusqu’à que je lui retrouve une utilité...

Comparer l’incomparable!
Encore un non sens...

Le problème des montres connectées autres que les Apple Watch c’est Androïd. L’intégration iOS macOS watchOS n’a pas d’équivalent. Apple a créé un écosystème unique. Androïd a un monde de retard dans ce domaine.

Porteur d'une Applewatch depuis plusieurs mois je dois avouer que c'est super pratique en complément avec un iPhone. Mais c'est vrai aussi qi Apple nous verrouille encore davantage car le passage de la constellation Apple à Android devient pratiquement impossible sans de grandes dépenses.