AirPods : un carton commercial en passe d'entrer dans la culture populaire

Mickaël Bazoge |

Lancés fin 2016, les AirPods continuent de connaitre un « succès fulgurant », comme l’avait qualifié — manifestement à raison — Tim Cook à l’époque. Preuve en est, il faut toujours attendre plusieurs jours avant d’être livré (les Apple Store peuvent avoir des stocks).

Si à leurs débuts certains ont pu moquer les petits écouteurs sans fil avec leurs bâtons blancs qui dépassent des oreilles, le pli est pris. Les AirPods sont devenus un phénomène culturel, on en fait des mèmes, comme par exemple cette vidéo rigolote qui circule en ce moment sur les internets :

Neil Cybart, d’Above Avalon, liste les trois principaux facteurs qui font le succès des AirPods :

  • Une grande visibilité : il est impossible de rater des AirPods dans la rue, rappelant en cela l’iPod et ses fameux écouteurs blancs. On repère moins facilement l’Apple Watch, puisqu’elle est souvent recouverte par un vêtement.
  • L’attrait de la nouveauté : les AirPods ne ressemblent ni aux EarPods, ni à d’autres écouteurs sans fil (il existe des clones, certes).
  • Le différenciateur social : porter des AirPods dans les oreilles, cela signifie que l’on possède généralement un iPhone et que l’on a les moyens de s’offrir en plus des écouteurs facturés 179 €.

Ce succès se mesure aussi à l’aune de Google Trends, un outil qui permet de comparer les volumes de recherche entre plusieurs produits. L’intérêt des internautes américains pour les écouteurs sans fil d’Apple dépassait celui pour l’Apple Watch mi-janvier. Pas mal pour un appareil qui n’a pas été mis à jour en plus de deux ans.

Le carton des AirPods donne un avantage supplémentaire à Apple dans la conquête du marché de l’informatique vestimentaire : l’Apple Watch a trouvé une place naturelle sur le poignet, les AirPods sont en passe de conquérir les oreilles… il ne manque plus que les lunettes de réalité augmentée et Apple aura réussi la passe de trois. La dynamique est en tout cas dans le camp de la pomme : aucun concurrent n’est parvenu à se hisser au niveau de l’Apple Watch et des AirPods, pour le moment.

Apple devrait écouler 40 millions de paires d’AirPods cette année, selon les estimations de Neil Cybart, soit 90% de plus qu’en 2018. C’est en phase avec les prévisions de Ming-Chi Kuo livrées en décembre dernier. Les écouteurs sans fil sont portés par environ 25 millions de personnes, et il faut s’attendre à deux fois plus d’utilisateurs en 2019. Les volumes de ventes d’AirPods n’ont rien de négligeable dans le total des produits iOS :

Ventes trimestrielles estimées.

En neuf trimestres, les AirPods ont atteint un volume de près de 10 millions de paires écoulées ; il a fallu dix trimestres à l’iPhone pour atteindre cette marque, onze trimestres pour l’Apple Watch. L’iPad a été une réussite fulgurante : le flirt avec les 10 millions d’unités vendues a été atteint en cinq trimestres seulement.

De fait, deux ans après leur lancement, les AirPods s’établissent comme le deuxième produit d’Apple le plus populaire. Apple ne devrait pas laisser retomber le soufflé. Plusieurs rumeurs ont annoncé des nouveautés pour les prochaines semaines (mois ?) : boîtier de recharge sans fil, nouveaux coloris et meilleure tenue dans les oreilles

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avatar fte | 

@fifounet

"Ben ça c’est depuis le téléphone portable non ?"

Non.

Les lourds n’ont pas attendu le smartphone pour être lourds.

avatar fifounet | 

@fte

"Les lourds n’ont pas attendu le smartphone pour être lourds."

On est toujours un peu plus lourd avec un portable ?

avatar fte | 

@fifounet

"On est toujours un peu plus lourd avec un portable ?"

Essaie avec un mégaphone. Je parie que c’est plus lourd.

avatar pagaupa | 

@fifounet

Aucune mémoire courte. On peut même élargir le constat à certains conducteurs qui cumulent...

avatar fte | 

@pagaupa

"Des zombies dans le métro"

Tu n’as pas souvent pris les transports en commun avant les smartphones, où tu aurais remarqué que rien n’a changé dans le comportement des gens, juste l’objet qu’ils tiennent et avec qui ils braillent.

Les transports en commun ont toujours été le lieu de rassemblement des zombies. Ça fait plus d’un siècle.

avatar pagaupa | 

@fte

« Les transports en commun ont toujours été le lieu de rassemblement des zombies. Ça fait plus d’un siècle. »

Effectivement, je ne les prends que très rarement. C’est sale, bondé, déprimant, dangereux selon les stations, mais pour en revenir aux aipods, ça n’arrange rien...

avatar nemrod | 

@pagaupa

Pas besoin des AirPods pour ça ?

avatar arsceniq | 

Ceux qui se sentent ridicule, le sont peut-être vraiment.
Personnellement, c’est moi et moi seul qui décide si je suis ridicule. Hors, ces AirPods sont merveilleux pour moi. Très content, et j’attends les v2 . Je donnerai les v1 à ma wife.
Un must have !
Avec l’Apple TV
L’Apple Watch
L’iPhone
L’iPad

Love it !

avatar pagaupa | 

@arsceniq

« Personnellement, c’est moi et moi seul qui décide si je suis ridicule. »

Ça c’est ce que tu crois. Que tu te foutes de l’image que tu renvoies, certes, mais ça n’empêchera pas que c’est bien ton image que les autres voient.

avatar arsceniq | 

@pagaupa

Et alors ? Qui va m’arrêter dans la rue pour me dire ça ?
Je fais ce que je veux avec mes cheveux !
Je m’habille comme je veux.
J’écoute ce que je veux.
Je danse comme je veux.
Personne ne me dicte ma vie et mes envies.
Toi, tu attends la permission, et tu te regardes dans les yeux des autres.
Tant pis pour toi.

avatar asheden | 

@arsceniq

Bonne réponse. On peut comprendre qu’il faille à minima soigner son apparence en société mais alors se soucier de sa tronche à cause d’une paire d’écouteurs sans fils... va comprendre

avatar arsceniq | 

@asheden

Exactement cher ami. Le ridicule est justement de ne pas mettre les AirPods par crainte d’être ridicule. Ça, c’est « THE Ridicule. » , faut pas inverser les rôles non plus.

avatar asheden | 

@arsceniq

??

avatar pagaupa | 

@arsceniq

Je ne parle pas du ridicule des airpods mais de l’attitude que ça induit quand on prend un appel et qu’on parle dans le vide....
Mais bon! Passons...
Et vivez sous airpods...

avatar pagaupa | 

@asheden

« se soucier de sa tronche à cause d’une paire d’écouteurs sans fils. »

Ce que je souligne c’est juste l’air débile que donne ces écouteurs, surtout pendant une conversation téléphonique...
Un zombi qui s’adresse aux murs...
Et qui fait participer toute la rame à sa vie. ?

avatar asheden | 

@pagaupa

Je ne trouve pas que qui que ce soit ait l’air debile avec ces écouteurs et pour éviter de faire profiter de nos discussions a toute la rame, il suffit d’être discret ?. Tu soulignes des problèmes qui n’en sont pas.

avatar pagaupa | 

@asheden

La discrétion n’est pas l’apanage de notre société actuelle. Ce serait même l’inverse et si tu lis bien les commentaires, c’est même « après moi le déluge »...

avatar asheden | 

@pagaupa

Contrairement a toi, je prends les transports en commun tous les jours et ce ne sont pas ceux qui téléphone avec des AirPods aux oreilles qui m’emmerde le plus ?. Ton expérience du sujet est limité

avatar pagaupa | 

@asheden

« Ton expérience du sujet est limité »
Et fort heureusement... je préfère te laisser l’expertise dans ce domaine ??

avatar asheden | 

@pagaupa

Tu fais bien. C’est comme donner sur un avis sur un produit comme les AirPods sans jamais les avoir essayer. Le mieux est de s’abstenir ^^

avatar pagaupa | 

@asheden

Qui te dit que je ne les ai jamais essayé?

avatar asheden | 

@pagaupa

C’est une image.

avatar pagaupa | 

@arsceniq

Tu as raison. Le ridicule ne tue pas. On en a des exemples des centaines de fois par jour...

avatar fifounet | 

@pagaupa

« c’est bien ton image que les autres voient. »

Ne jamais tenir compte des abrutis intolérants

avatar fte | 

@fifounet

"Ne jamais tenir compte des abrutis intolérants"

Et des inconnus en général, abrutis ou non. Même les connus, limite, c’est aussi bien de s’en foutre pas mal. Les proches, là, je suppose que ça se discute.

avatar pagaupa | 

@fte

@Et des inconnus en général, abrutis ou non. Même les connus, limite, c’est aussi bien de s’en foutre pas mal. Les proches, là, je suppose que ça se discute. »

C’est ainsi qu’on croise des gens qui crachent à tes pieds, qui pissent dans les stations, qui jètent leur chewing-gum, qui te lachent une porte en pleine gueule... et qui au final, rendent le métro invivable.

Mais bon! Perso j’m’en contrefous pour le peu que je le prends. Si ca vous plait de vivre dans la fange...

avatar pagaupa | 

@fifounet

Merci pour « abrutis intolérants ».
Reste que l’abruti c’est bien celui qui s’abrutit sous un casque ou qui converse à la volée en racontant sa vie à tout l’entourage.

avatar fifounet | 

@pagaupa

"Reste que l’abruti c’est bien celui qui s’abrutit sous un casque ou qui converse à la volée en racontant sa vie à tout l’entourage."

Quand 2 personnes discutent ensemble à côté de toi te sens tu obligé d’écouter leur conversation ?
Pourtant qu’est ce qui diffère entre 1 personne qui parle au téléphone d’une autre qui parle à son voisin ?

J’attends ton explication lumineuse et pleine de tolérance.
Bien sûr si tu ne réponds on pourra considérer que finalement tu as tort

avatar pagaupa | 

@fifounet

« Pourtant qu’est ce qui diffère entre 1 personne qui parle au téléphone d’une autre qui parle à son voisin ? »
La discrétion en général.
Et en général, j’ai autant de mépris pour ces fanas d’écouteurs sans fil airpods ou pas pour prendre leurs appels, que deux personnes qui dialoguent en se croyant seul, que ce soit dans un métro, un restaurant, ou une salle d’attente.

Appelle ça de l’intolérance si tu veux, là c’est moi qui m’en fout. C’est juste qu’on n’a pas eu la même éducation...

avatar fifounet | 

@pagaupa

"C’est juste qu’on n’a pas eu la même éducation..."

Mon éducation c’est celle de savoir accepter autrui et d’être sociable. Dans la vraie vie j’entends car ici c’est du bidon

avatar asheden | 

@fifounet

Tu remarquera que sur le net, les gens sont vraiment extrêmement sociable. Parfois trop même ?. Le delta avec la vie réelle doit être limite choquant en prenant en compte les mêmes individus

avatar pagaupa | 

@fifounet

Je te rassure, je le suis. Tant qu’on m’emmerde pas. Et c’est bien pour ça que je fuis ce métro qui est un agglomérat de manque de savoir vivre ensemble.

avatar fte | 

@pagaupa

"mais ça n’empêchera pas que c’est bien ton image que les autres voient."

Que devrait-on avoir à foutre de ce que de parfaits étrangers qu’on ne recroisera vraisemblablement jamais pourraient bien penser ? Sérieusement ?

Et pendant combien de temps te soucies-tu de l’apparence d’un parfait étranger que tu ne reverras jamais croisé au hasard d’un transport en commun ou trottoir ?

avatar pagaupa | 

@fte

Juste que quelque soit l’étranger que je croise, je n’aimerais pas qu’il m’identifie comme un mongole...

avatar fifounet | 

@pagaupa

"qu’il m’identifie comme un mongole..."

Et sinon tu te trouves beau ?
Et bien habillé ?

avatar pagaupa | 

@fifounet

« Et sinon tu te trouves beau ?
Et bien habillé ? »

Je t’en pose moi des questions?

avatar fifounet | 

@pagaupa

"Je t’en pose moi des questions?"

Ben disons que tu te poses pas la question si ceux que tu croises n’apprécient pas ta tête ou tes habits ?

avatar pagaupa | 

@fifounet

« Ben disons que tu te poses pas la question si ceux que tu croises n’apprécient pas ta tête ou tes habits ? »

Bien sûr que si, mais pour ça j’écoute mes amis...
Quant au fait d’apprécier ma tête ou pas, je n’en ai qu’une à leur proposer. Mais quoiqu’il en soit, je ne me foutrai jamais de mégots dans les oreilles.

avatar fifounet | 

@pagaupa

"Bien sûr que si, mais pour ça j’écoute mes amis..."

Ben fais pareil pour le reste alors.
Je vois pas le problème et c’est pas très cohérent que tu fasses attention aux autres pour certains trucs et pas d’autres.

avatar asheden | 

@pagaupa

Rassure toi concernant les AirPods, vu le nombre de personnes qui en ont et qui les portent au quotidien (Vrai comme réplique), tu ne passera jamais pour un extraterrestre. Au contraire d’ailleurs, tu passeras pour un mec branché. Alors, que demande le peuple ?!! :))

avatar pagaupa | 

@asheden

« Au contraire d’ailleurs, tu passeras pour un mec branché. »
Mon pauvre! ....pathétique!

avatar asheden | 

@pagaupa

J’étais très sérieux ! T’as pensé que j’étais en train de me foutre de toi ? Je sais pas... T’es tellement axé « paraitre » que j’avais envi de faire une bonne action... et je me fais bâcher ?

avatar fte | 

@pagaupa

"Je t’en pose moi des questions?"

Tu viens d’en poser une.

avatar gardiolan | 

@arsceniq

Or, pas hors, c'est ça qui est ridicule.

avatar arsceniq | 

@gardiolan

Et j’assume !

avatar pagaupa | 

@arsceniq

Assumes! C’est bien...
Nous on préfère se corriger au fil du temps...ou s’améliorer...

avatar armandgz123 | 

Ce qui m’énerve perso c’est la batterie qui se dégrade rapidement et qui est impossible à changer...

avatar pagaupa | 

@armandgz123

Made in Apple ??

avatar John McClane | 

Le gars sur la vidéo a une Apple Watch sur chaque poignet ! ?

Édit : non à droite c’est pas une Apple Watch, elle est ronde.

avatar hellonearth | 

Je ne note que 2 personnes qui mentionne ce qui me semble être LE Gros talon d’Achille de ce produit , mais qui étrangement ne fait pas tilter grand monde : l’autonomie du produit ! Et pas uniquement 3 mois après , mais 2ans plus tard !! Payer 179 euros pour 2 trucs jetables au final !!! Allô tout le monde trouve ça « normal » ?? C’est bien ecolo et vert ? Jeter l’argent par les fenêtres , personne, vraiment ? En même temps vu la taille des 2 boutons , on ne peut pas faire de miracle... vite acheté , vite «  consommé » vite jeté . A 179 euros des caques avec fil ( houllaaaaa , un fil ?) vont vous rester au moins 3 fois plus longtemps ( et non avec un téléphone sans prise jack on peut utiliser un adaptateur )

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