AirPods : un carton commercial en passe d'entrer dans la culture populaire

Mickaël Bazoge |

Lancés fin 2016, les AirPods continuent de connaitre un « succès fulgurant », comme l’avait qualifié — manifestement à raison — Tim Cook à l’époque. Preuve en est, il faut toujours attendre plusieurs jours avant d’être livré (les Apple Store peuvent avoir des stocks).

Si à leurs débuts certains ont pu moquer les petits écouteurs sans fil avec leurs bâtons blancs qui dépassent des oreilles, le pli est pris. Les AirPods sont devenus un phénomène culturel, on en fait des mèmes, comme par exemple cette vidéo rigolote qui circule en ce moment sur les internets :

Neil Cybart, d’Above Avalon, liste les trois principaux facteurs qui font le succès des AirPods :

  • Une grande visibilité : il est impossible de rater des AirPods dans la rue, rappelant en cela l’iPod et ses fameux écouteurs blancs. On repère moins facilement l’Apple Watch, puisqu’elle est souvent recouverte par un vêtement.
  • L’attrait de la nouveauté : les AirPods ne ressemblent ni aux EarPods, ni à d’autres écouteurs sans fil (il existe des clones, certes).
  • Le différenciateur social : porter des AirPods dans les oreilles, cela signifie que l’on possède généralement un iPhone et que l’on a les moyens de s’offrir en plus des écouteurs facturés 179 €.

Ce succès se mesure aussi à l’aune de Google Trends, un outil qui permet de comparer les volumes de recherche entre plusieurs produits. L’intérêt des internautes américains pour les écouteurs sans fil d’Apple dépassait celui pour l’Apple Watch mi-janvier. Pas mal pour un appareil qui n’a pas été mis à jour en plus de deux ans.

Le carton des AirPods donne un avantage supplémentaire à Apple dans la conquête du marché de l’informatique vestimentaire : l’Apple Watch a trouvé une place naturelle sur le poignet, les AirPods sont en passe de conquérir les oreilles… il ne manque plus que les lunettes de réalité augmentée et Apple aura réussi la passe de trois. La dynamique est en tout cas dans le camp de la pomme : aucun concurrent n’est parvenu à se hisser au niveau de l’Apple Watch et des AirPods, pour le moment.

Apple devrait écouler 40 millions de paires d’AirPods cette année, selon les estimations de Neil Cybart, soit 90% de plus qu’en 2018. C’est en phase avec les prévisions de Ming-Chi Kuo livrées en décembre dernier. Les écouteurs sans fil sont portés par environ 25 millions de personnes, et il faut s’attendre à deux fois plus d’utilisateurs en 2019. Les volumes de ventes d’AirPods n’ont rien de négligeable dans le total des produits iOS :

Ventes trimestrielles estimées.

En neuf trimestres, les AirPods ont atteint un volume de près de 10 millions de paires écoulées ; il a fallu dix trimestres à l’iPhone pour atteindre cette marque, onze trimestres pour l’Apple Watch. L’iPad a été une réussite fulgurante : le flirt avec les 10 millions d’unités vendues a été atteint en cinq trimestres seulement.

De fait, deux ans après leur lancement, les AirPods s’établissent comme le deuxième produit d’Apple le plus populaire. Apple ne devrait pas laisser retomber le soufflé. Plusieurs rumeurs ont annoncé des nouveautés pour les prochaines semaines (mois ?) : boîtier de recharge sans fil, nouveaux coloris et meilleure tenue dans les oreilles

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avatar codeX | 

Tu n’aurais pas oublié ton suppo ?

avatar perpetuum | 

@hellonearth

Moi je les ai depuis 2 ans et l’autonomie n’a aucun soucis... Après, oui, je pense qu’Apple devrait effectuer des reprises pour recyclage mais à part ça, pour moi, c’est un 20/20. (Je n’aime pas les casques trop isolants, surtout dans la rue!)

avatar Phiphi | 

@perpetuum

En fait c’est un peu ce qui se passe quand tu peux changer la paire pour 110 euro au lieu de racheter tout l’ensemble pour 180 !
Et si tu n’en veut plus, tu peux quand même leur rapporter pour recyclage, par contre dans ce cas ils ne sont pas consignés.

avatar webHAL1 | 

@hellonearth
« Je ne note que 2 personnes qui mentionne ce qui me semble être LE Gros talon d’Achille de ce produit , mais qui étrangement ne fait pas tilter grand monde : l’autonomie du produit ! [...] Payer 179 euros pour 2 trucs jetables au final !!! [...] C’est bien ecolo et vert ? »

Malheureusement, il est clair que l'écologie est un aspect très secondaire pour la plupart des gens. :-(
Les AirPods sont un bon révélateur de cela : un produit dont il n'est pas possible de remplacer soi-même la batterie et dont le prix, même cher, fait que peu de gens qui en ont la feront changer en magasin. Ils finiront donc au mieux au recyclage et au pire à la poubelle, d'autant plus rapidement qu'Apple sortira une nouvelle déclinaison.
Les gens s'extasient sur le côté "magique" de ces accessoires, et se moquent bien de leur impact sur la planète. Personnellement, je pense qu'un produit "révolutionnaire" pourrait se conserver longtemps, engendrerait un minimum de pollution pour sa fabrication et sa distribution, et se recyclerait très facilement. Mais ce n'est évidemment pas la priorité des fabricants, Apple en premier lieu.

avatar fifounet | 

@webHAL1

"Les AirPods sont un bon révélateur de cela : un produit dont il n'est pas possible de remplacer soi-même la batterie et dont le prix, même cher, fait que peu de gens qui en ont la feront changer en magasin. Ils finiront donc au mieux au recyclage et au pire à la poubelle, d'autant plus rapidement qu'Apple sortira une nouvelle déclinaison."

Y’a un truc énorme qui me chiffonne dans ton raisonnement.
Est ce que le phénomène anti écologique sur sur les bidules jetable dépends du prix élevé ?
Tu mets en avant un bidule à environ 150€ qui fini à la poubelle ok c’est bien beau.
Mais est ce la majorité des écouteurs vendus qui eux aussi finissent à la poubelle ?

Non mais, faut arrêter , faut finir l’analyse et pas s’arrêter en chemin ?

Les écouteurs à 10€ et filaire qui valent que dalle , qui se décollent , avec un câble qui s’arrache au bout de 2 mois , tout le monde en a plein les tiroirs et quand le tiroir est plein ben ça fini pareil dans la poubelle et comme c’était pas cher ben on le regrette moins.
Sans compter ceux livrés avec les autressmartphones

Je suis pas certains qu’une personne qui plus est un fanboy ?avec un bidule a 150€ qui marche plus le balance à la poubelle (ça fait toujours mal quelque part)

Par contre une merde à 10€ qui se vend par million là oui c’est direct la poubelle avec les pots de yaourts

Donc non l’écologie pâti plus des merdes pas chères qui se vendent par million que des AirPod d’Apple
ils ne révèlent rien ça fait longtemps que les autres machins révèlent cet état de fait.
Faut arrêter de nous prendre pour des jambons

Je rajouterai même que les utilisateurs de AirPod foutus iront (peut être) en AS les ramener pour essayer d’obtenir des neufs avec une remise et que de toutes façons les vieux seront vraiment recyclés ou sur le refurb à l’inverse des merdes achetées à carrefour finissant à la poubelle

avatar macbook60 | 

@fifounet

??

avatar cedzic | 

@fifounet

Pas faut par rapport aux « merdes à 10€ » qui finissent à la poubelle. Ce qui m’embête c’est de rajouter une batterie ... là ça pollue et utilise des ressources rares pour leur construction puis de l’énergie pour les recharger... alors qu’un simple cordon c’est quand même pas la mort à porter, c’est efficace pour « transporter »le son et puis ça rend « zen » pas besoin de penser à recharger ( ça rend moins zen quand c’est emmêlé)

avatar webHAL1 | 

@cedzic
« Ce qui m’embête c’est de rajouter une batterie ... »

Pas seulement. On peut lister :
- Des batteries en plus pour chaque écouteur
- Une consommation d'électricité supplémentaire pour les charger
- Un boîtier de recharge additionnel, qui contient lui même une batterie
- Une puce W1, avec tout ce que ça comprend de matériaux rares

Il faut être totalement aveugle pour s'imaginer que la fabrication et l'utilisation des AirPods sont moins polluantes que des écouteurs filaires, ou même à un niveau identique.

avatar cedzic | 

@webHAL1

Tout à fait d’accord

avatar fifounet | 

@webHAL1

"Il faut être totalement aveugle pour s'imaginer que la fabrication et l'utilisation des AirPods sont moins polluantes que des écouteurs filaires, ou même à un niveau identique."

Me traiter d’aveugle par ricochet continue à mettre en avant ton manque total de maturité.
Mais j’étais sur que tu attendais un commentaire sur le mien pour réagir
Mon dieu mais quel cassos tu fais ?
Bref à part ça
Si on considère la quantité des écouteurs filaires par rapport aux autres je suis pas aussi sûr que toi

Bref vouloir rendre aveugle ton auditoire en chargeant uniquement Apple et en occultant tout le reste qui existe depuis bien longtemps et en plus grande quantité c’est pendre les gens pour des cons.
Mais tu es coutumier du fait

avatar pagaupa | 

@hellonearth

Les fanboys d’Apple te diront que le tout collé est une révolution...

avatar cedzic | 

Pas pour moi ces trucs...
- risque facile de perte
- un truc de plus à recharger
- durée de vie plus courte qu’un casque filaire (au bout d’un moment les batteries seront HS et ou de capacité réduite)
- durée de vie plus courte, « jetable » donc pas très écologique ...

Ce que j’en pense : du jetable de luxe. À ce prix là je prends des in ear filaires Shure ou Seinneiser ou Mackie ou ... le son sera meilleurs, pour la plupart le câble est remplaçable, les mousses d’oreilles achetables séparements .... mais il en faut pour tous les goûts ?

avatar davidtuga | 

La meilleur invention d’Apple des dernières 10 années ?

avatar yann7533 | 

Je n’en ai pas.
Pour ma musique au sport depuis 3 ans j’utilise un casque intégral Philips Bluetooth isolant de surcroît sûrement pas le meilleur mais à 39 euros franchement excellent. Accessoirement je peux passer qlq appels mais sans en abuser car étant isolant je suis obligé de parler fort pour être entendu. C’est aussi pourquoi si j’avais ces AirPods je n’aimerais pas qu’ils soit isolés. Ils sont fait davantage pour communiquer. Et effectivement si on ne veut pas ameuter tout le wagonnet mieux vaux ne pas être complètement isolé. Je pense que chaque casque à son usage. Fermé pour écouter de la musique d’un point de vue acoustique on se sent mieux isolés. C’est plus confortable. Les AirPods pour téléphoner. J’ai essayé des écouteurs Bluetooth de marque génériques mais je n’ai pas trouvé la qualité recherchée, mes interlocuteurs ne m’entendaient pas distinctement. De là à mettre 180 euros dans les AirPods d’Apple, n’en connaissant pas la qualité il faudrait que je les essaie.

avatar horizon | 

Ils sont super moches et pas discrets.
Mais ils sont tellement pratiques.

avatar Memo | 

On peut coupler les airpods à l’apple tv ?

avatar Mickaël Bazoge | 
Oui. Ça marche au poil. Il faut fouiller un peu dans les réglages de l'Apple TV.
avatar steeve55 | 

@MickaëlBazoge

Oui tous les casques BT (ça marche avec mes Powerbeats et mon BWP5)

avatar steeve55 | 

@Memo

Oui n’importe quel casque BT même....

avatar h4cklif3 | 

Oui et c'est top !

de mémoire, c'est dans réglages, télécommandes et appareils...

avatar pagaupa | 

@Memo

Oui bien sûr et tu peux aussi t’en mettre deux dans les narines pour les films en odorama..

avatar gillesb14 | 

J’adore les remarques sur la discrétion qui précède des commentaires élogieux sur des casques audio qui font des oreilles de Mickey du plus bel effet.
Je ne juge pas ceux qui portent ce genre de casque même si personnellement porter ce genre de truc me parait aussi incongru que de sortir de chez soi en pyjama.
Alors de grâce arrêtez vos condamnations en matière de bon goût.
Pour le reste les miens m’ont coûté 139 € neufs en promo il y a 18 mois et je les trouve excellents, ils tiennent très bien, autonomie de 2:00 et charge en quelques minutes.

avatar Phiphi | 

@gillesb14

"J’adore les remarques sur la discrétion qui précède des commentaires élogieux sur des casques audio qui font des oreilles de Mickey du plus bel effet."

On est bien d’accord, discrétion ou ridicule même combat.

Quand à marcher dans la rue avec des trucs qui ont une bonne isolation passive, j’aurai du mal, je préfère entendre si on me parle cela me semble plus sociable ; et c’est aussi plus prudent à mon avis.

avatar colossus928 | 

N'importe quoi les "trois principaux facteurs qui font le succès des AirPods"...
Franchement à croire qu'il n'y a que des consommateurs débiles.
Ne peut-on pas acheter un produit simplement car il répond à nos attentes en terme de fonctionnalités et de design ?

avatar iDanny | 

« l’on a les moyens de s’offrir en plus des écouteurs facturés 179 € »

Bah les gens ont apparemment largement les moyens pour ça et même plus, vu le nombre de casques sans fil qu’on voit (qui coûtent + que les AirPods).

avatar 0MiguelAnge0 | 

Comparé le succés d’un truc vendu 179€ avec une apple watch vendu x3 et un iPhone x5 est dire que le premier a été vendu plus rapidement en volume n’est pas logique?: oui un objet plus cher mettra plus de temps à être vendu en volumes qu’un autre moins cher!

Et le fait que le jack ait été supprimé, que les anciens ecouteurs devenaient vite inutisables car la cochonnerie d’adapteur se cassait rapidement ou était perdu et que les ecouteurs lightings ne sont pas utilisables en dehors du monde Apple, et on obtient une bonne rampe de lancement.

avatar webHAL1 | 

@0MiguelAnge0
« Et le fait que le jack ait été supprimé, que les anciens ecouteurs devenaient vite inutisables car la cochonnerie d’adapteur se cassait rapidement ou était perdu et que les ecouteurs lightings ne sont pas utilisables en dehors du monde Apple, et on obtient une bonne rampe de lancement. »

Oui, je pense qu'on peut parler de véritable coup de génie marketing : sortir un produit séduisant (les AirPods) et pousser son adoption en l'intégrant à sa plate-forme et en compliquant fortement l'utilisation des autres produits concurrents (suppression du port jack et impossibilité de rivaliser en terme d'ergonomie).
Au niveau commercial, on peut applaudir des deux mains. Pour ce qui est de l'écologie ou du choix laissé au consommateur, on ne peut par contre que pleurer à chaudes larmes.

avatar Fan2ElodieFrege | 

Jamais vu qui que soit avec ça dans la rue

avatar C2SC3S | 

Le jour où j'ai vu mon directeur de site débarquer avec ( les EarPods) en salle de commande ?. Le drame ?.

avatar fte | 

Les AirPods, je les trouve cool, moches, son très médiocre, très pratiques, j’aimerais bien en avoir une paire pour ce qu’ils font très bien.

Une seule chose m’arrête absolument : à gauche, ça tient impec sans bouger, à droite, ça tombe si je bouge un peu trop. J’ai une oreille non standard je suppose. Tant pis.

avatar fifounet | 

@fte

"Une seule chose m’arrête absolument : à gauche, ça tient impec sans bouger, à droite, ça tombe si je bouge un peu trop. J’ai une oreille non standard je suppose. Tant pis"

Mets les dans l’autre sens et en plus ça fera antenne ?

avatar fte | 

@fifounet

"Mets les dans l’autre sens et en plus ça fera antenne ?"

Imagine que je me prenne la foudre.

avatar SebLogan | 

On me les a offert et depuis je n'ai plus jamais réutilisé mes EarPods.
Super pratique, fonctionnent très bien avec mes iPhone, j'en suis pleinement satisfait.
Je m'en sert essentiellement pour le sport, je vais à la salle, je vais courir, et jamais un seul n'est tombé de mon oreille. Et pas d'isolation me permet lorsque je vais faire mon footing d'être plus attentif à ce qui m'entoure.
Pour moi ce produit me correspond parfaitement ?

avatar deadlocker | 

Pour ceux qui souhaitent une mesure du champs RF qui est émis par les airpods :
https://macintoshhowto.com/hardware/extreme-emf-exposure-from-apple-airp...

avatar pagaupa | 

@deadlocker

Quel belle photo d’abruti! ???

avatar macinoe | 

Ce qui me rebute avec ce produit, c'est que ses défenseurs sont incapable de te dire concrètement avec de vrais arguments en quoi il est bien. C'est souvent du style "seuls ceux qui l'ont peuvent savoir".
Le fait de voir autant d'influenceur en faire la promo est très suspect aussi.

Ca pue le marketing viral ciblant les ados et rien que pour ça, je tiens cette chose le plus éloignée de moi.

avatar Grizzzly | 

@macinoe
@orion

Franchement vous y mettez quand meme une bonne dose d’aigreur

Moi j’ai revendu mes airpods je les trouvais trop visibles et pas suffisament stables et j’ai choisi de ne plus les utiliser mais ca m’empeche pas de reconnaitre que c’est un très bon produit, qui a un côté très pratique voire transparent à l’usage:

Appairage ultra simple
Switch entre devices
Lecture / pause en retirant / remettant l’oreillette
Boitier de recharge
Design osé et assumé

Les avantages sont très clairs et le succès est là, quoi qu’on en dise, c’est un carton commercial justifié.
Et le succès est planétaire, on voit des airpods partout dans toutes les grandes villes du monde.
Le homepod n’a pas suscité un tel engouement semble t il, pourtant il y a une pomme dessus.

Facile de traiter les gens d’abrutis aux réflèxes de consommation reptiliens mais là vous etes à coté de la plaque.

avatar pagaupa | 

@Grizzzly

« Facile de traiter les gens d’abrutis aux réflèxes de consommation reptiliens mais là vous etes à coté de la plaque. »
Pourtant, beaucoup de commentaires laissent perplexes...?

avatar fifounet | 

@macinoe

"Ce qui me rebute avec ce produit, c'est que ses défenseurs sont incapable de te dire concrètement avec de vrais arguments en quoi il est bien"

Moi le pire ce sont ceux qui disent que c’est nul sans même le tester et sans arguments (pas ceux qu’ils lisent ailleurs non, les leurs)
Donc à choisir je préfère ceux qui l’ont.
Les autres ne servent à rien ? Pour personnes

En gros c’est si j’ai besoin de rien je t’appelle ?

avatar macinoe | 

Je ne juge pas le produit, mais tout le barnum qu'il y a autour et qui me parait disproportionné pour un accessoire tel que des écouteurs.

Quand je vois certain influenceur comme Leo Duff passer leur vie jour après jour à promouvoir ces gadgets, je trouve ça suréaliste.

Soyons lucides, il y a quand même une stratégie marketing virale d'ampleur pour vendre ce qui n'est qu'un gadget hors de prix.
Je suis tombé dans le panneau de ce genre de truc quand j'étais plus jeune, mais j'ai passé l'âge.
Pour moi, c'est une mode. C'est du niveau de la dernière basket qu'il "faut" avoir. Des objets futiles vendus grâce a des procédés marketing faisant appel aux sentiments les plus bas. L'envie, la frustration, l'instinct grégaire...

Exactement la réédition de ce qui avait été fait avec l'iPod il y a presque 20 ans.

avatar fifounet | 

@macinoe

"Exactement la réédition de ce qui avait été fait avec l'iPod il y a presque 20 ans."

Mais n’im-por-te quoi franchement ?
L’analyse à la portée du caniche

avatar fifounet | 

@macinoe

"Pour moi, c'est une mode. C'est du niveau de la dernière basket qu'il "faut" avoir. Des objets futiles vendus grâce a des procédés marketing faisant appel aux sentiments les plus bas. L'envie, la frustration, l'instinct grégaire"

En fait c’est directement ton commentaire qui résulte de ce que tu dis
C’est à dire :
L'envie (que tu rejettes) la frustration (que tu affiches)

avatar macinoe | 

Pas du tout. Je n'utilise jamais d'écouteurs et comme je l'ai déjà dit, j'ai passé l'age de ces futilités. J'utilise parfois un casque anti bruit actif en avion mais c'est tout. Du vrai matos quoi. Ce qui me saoule c'est de voir les réseaux sociaux inondés de publicités deguisées pour ces produits qui jouent sur le caractère moutonier des jeunes. Je n'aime pas ces manipulations à but mercantile et encore moins que leurs cibles se fassent avoir sans s'en rendre compte, c'est tout. J'ai le droit de le dire sans me faire traiter de frustré consomériste ou même ça c'est trop ?

avatar pagaupa | 

@macinoe

Non non! Exprimes-toi! C’est bien!
Tout le monde n’a pas envie d’être une kardashian ??
Et encore d’avoir une tête de zombie prise entre deux mégots ?

avatar fifounet | 

@macinoe

"J'ai le droit de le dire sans me faire traiter de frustré consomériste ou même ça c'est trop ?"

Mais pas de problème.
Qui t’as enlevé ce droit ?
On peut ne pas être d’accord avec toi ?

Et ça te sert à quoi de le dire ici sans qu’on te le demande ?
Montrer que toi tu es plus équilibré ?
Car quand on gratte un peu c’est ça qui ressort le plus souvent.
Remarque ça me va ça fait la discussion.

avatar macinoe | 

Donc je ne suis plus un frustré, mais un gars qui veut montrer sa supériorité.

Enfin ça doit être surement le cas, puisque je ne m'abaisse pas à faire des attaques ad hominem et de la psychologie de bazar comme certain au lieu de parler du sujet.

avatar fifounet | 

@macinoe

"Donc je ne suis plus un frustré, mais un gars qui veut montrer sa supériorité."

Ça t’as fait réagir donc .
C’était le but.
Toi tu traites de frustrés tous les acheteurs potentiels en essayant de trouver la raison qui fait que beaucoup achètent des trucs que tu considères comme des merdes.
Donc tu ponds des analyses alambiquées mais plutôt style Canada Dry

avatar supermars | 

@macinoe

« Ce qui me rebute avec ce produit, c'est que ses défenseurs sont incapable de te dire concrètement avec de vrais arguments en quoi il est bien. C'est souvent du style "seuls ceux qui l'ont peuvent savoir". »

Je n’en ai pas, mais ma belle si. Souvent, elle oublie ses AirPods après une conversation : ils sont très légers et pas dérangeants dans les oreilles. Bref, ils se font oublier et rien que ça, c’est déjà une grande qualité.

avatar CRonoS007 | 

Meilleur produit / utilsation / qualités de ces dernières années assurément...

avatar Orion | 

Je travaille dans un cabinet de conseil en design… la seule personne que j'ai vu porter une Apple Watch c'était le gars de l'informatique il y a 2 ans (un geek) et j'ai dû voir 3 personnes utiliser des AirPods (sur 50 personnes), leur retour c'était : "ça marche bien avec l'iPhone et c'est pas cher".

Il n'était pas question du design… franchement qui achèterait ça pour le design de l'objet ? Là où Sony, Bose etc… essaient de faire discret (sans y arriver) Apple sort des mégots à mettre dans les oreilles.

Pour le prix il y a quand même plus cher avec une qualité de son et d'isolation sans doute meilleure. C'est juste qu'il y a un réflexe pavlovien d'acheter du Apple pour aller avec son iPhone. Comme les gens qui achètent une cafetière Nespresso et qui prennent le café de la même marque, c'est pas parce qu'il est meilleur, c'est parce que c'est compatible à 100% et qu'on ne se prend pas la tête.

Et puis je me souviens des EarPods, le son était vraiment médiocre donc je n'ai pas forcément confiance en Apple pour le son ou la solidité.

Pour finir acheter un objet jetable et donc pas écologique ça demande aussi un effort un peu égoïste que tout le monde n'est plus prêt à faire à présent.

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