Gros soupçons de dissensions en interne sur le casque de réalité mixte d'Apple
Depuis 2018, Apple organise pour le « top 100 » de ses employés et dirigeants une présentation annuelle de son casque de réalité mixte, révèle Mark Gurman dans sa newsletter du dimanche. Pour le constructeur, c'est un moyen de maintenir l'enthousiasme autour de ce nouveau produit, pour un public trié sur le volet qu'il convient de garder dans ses effectifs.
Une telle présentation, baptisée « Fight Club demos » (la première règle du « Fight Club demo » étant qu'on n'en parle pas) aurait eu lieu la semaine dernière au Steve Jobs Theatre, à l'Apple Park. Et contrairement aux années précédentes, les heureux élus ont semble-t-il eu droit à une démonstration « raffinée, fastueuse et excitante », qui se rapprocherait de celle qui pourrait avoir lieu durant la WWDC, en public.
Il y a cinq ans, lorsque Jony Ive était encore aux commandes du studio de design d'Apple, la présentation annuelle au top 100 avait captivé l'audience présente. Comme le décrit le New York Times, les employés présents auraient eu droit à une vidéo d'un homme dans un taxi londonien portant un appareil de réalité augmentée. Il appelle sa femme restée à San Francisco, et il lui demande si elle veut venir à Londres. Pas la peine de prendre l'avion pendant 15 heures : le couple peut voyager ensemble, virtuellement, grâce à ce dispositif.
La vidéo aurait fait son petit effet, mais il semble maintenant que l'enthousiasme des débuts se soit transformé en scepticisme chez plusieurs employés d'Apple. Trois points de désaccord remonteraient en interne : le prix attendu de l'appareil, dans les 3 000 $ ; des doutes sur l'utilité de l'engin ; et des inquiétudes quant au marché actuel.
Une solution à la recherche d'un problème
Pour ce dernier point, il est vrai que la situation du marché de la réalité virtuelle et augmentée ne plaide pas vraiment en faveur d'un nouveau venu. Contrairement à l'iPod, l'iPhone ou l'Apple Watch qui ont été lancés sur des marchés prometteurs et en pleine croissance, Apple va se lancer dans un secteur qui pique du nez : plusieurs tentatives ont échoué (Google Glass, Magic Leap), quand d'autres en sont toujours au stade du potentiel non réalisé (HoloLens, Quest 2, Quest Pro). D'après NPD, les ventes sur ce marché ont reculé de 12 % l'an dernier.
On pourrait néanmoins rétorquer qu'au lancement de l'iPad, le segment des tablettes n'était pas au meilleur de sa forme non plus. Et que les AirPods étaient aussi un pari alors que les écouteurs vraiment sans fil étaient peu répandus. Néanmoins, avec ce prix de 3 000 $, ça ne fait pas de doute que le grand public va être laissé à la porte. Les rumeurs indiquent qu'Apple aurait comme objectif d'écouler 1 million d’unités durant ses douze premiers mois, une estimation que Counterpoint divise par deux.
Ne dites pas métavers mais « Copresence »
Des employés se demanderaient si le casque de réalité mixte ne serait pas une solution à la recherche d'un problème. Apple mettrait le paquet sur des fonctions comme les appels vidéo et sur la possibilité de passer du temps ensemble dans un monde virtuel. Voilà qui n'est pas sans rappeler le fameux métavers de Meta, un mot banni par les dirigeants d'Apple.
Tim Cook ne veut visiblement pas d'un métavers Apple
D'après le NYT, Apple aurait mis au point une application « signature » baptisée « Copresence », pour cette expérience de partage d'un espace virtuel ou réel avec d'autres personnes. Le constructeur orienterait également le dispositif vers les artistes, les designers et les ingénieurs. Les fonctions de reconnaissance des mouvements des mains seraient suffisamment précises pour monter et éditer des films de réalité virtuelle… Et pour finir, il y aurait aussi du contenu vidéo spécifiquement conçu pour le casque.
Du contenu hollywoodien pour le casque de réalité mixte d’Apple ?
Pas de quoi convaincre plusieurs employés, qui auraient quitté le projet en raison de leurs doutes. D'autres ont été remerciés à cause du manque de progrès sur des aspects du casque, notamment sur Siri. Voilà qui rappelle les indiscrétions entendues il y a quelques semaines concernant les inquiétudes du studio de design :
Tim Cook voudrait son casque de réalité mixte contre l'avis du studio de design d'Apple
Ce premier casque ne sera sans doute pas aussi peaufiné que d'autres produits Apple. Gurman réitère que l'appareil nécessiterait une batterie externe à recharger ou à remplacer assez régulièrement, au bout d'une poignée d'heures. Des testeurs jugeraient également que le dispositif est toujours inconfortable. Mais ce serait perçu comme un premier pas vers des modèles plus évolués et meilleur marché (un futur modèle coûterait moitié moins cher).
Gurman compare ce premier casque de réalité mixte à l'Apple Watch. Au lancement de la montre connectée, la Pomme ne savait pas pour qui ce produit était destiné ni quelles fonctions allaient réellement être utilisées. Il a fallu attendre la Series 3 pour avoir une idée plus claire de l'intérêt de l'appareil, à savoir le suivi de la santé et de l'activité sportive. Apple a les poches suffisamment profondes pour soutenir un produit pendant un bon moment et lui trouver son utilité et son marché.
@MarcMame
“u parles d’un besoin d’entreprises.
Apple se contre fout des entreprises.”
Je repondais a un poste concernant un potentiel besoin, celui avec les entreprises. Nuance. Il y en a d’autres pour les particuliers.
@MarcMame
"Apple se contre fout des entreprises."
Encore une énormité...
Apple se contrefout du coté "Dell / SAV / services aux entreprises" car Apple ne veut pas entrer dans ce modèle économique qui permet de gagner de la pdm via le service, mais à faible rentabilité.
Cela n'empêche en rien le Mac d'entrer massivement dans le monde de l'entreprise, voire même dans quelques très grosses structures
@pocketalex
"Cela n'empêche en rien le Mac d'entrer massivement dans le monde de l'entreprise, voire même dans quelques très grosses structures"
———
C’est vrai pour le stylo bille aussi !
Encore une belle énormité de ta part.
@MarcMame
Apple ne se fout absolument pas du monde de l'entreprise, les Macbook Pro 13, Mini, Macbook Pro 14 et 16", Mac Studio et Mac Pro sont des gammes essentiellement "pro", pour le monde du travail, que les utilisateurs soient indépendants ou salariés dans une entreprise
Si Apple se foutais des entreprises, ils se cantonneraient à ne faire que des Macbook Air
Après, Apple ne veut pas entrer dans une logique de services à la Dell ou HP. En cela on peut dire qu'ils se foutent des entreprises, mais en vrai cela ne les empêche pas de vendre du Mac ... aux entreprises. Mais à leur manière. Après ça plait ou ça plait pas, si ça plait pas il suffit d'acheter du Dell et roule ma poule.
@Paquito06
Tu sais, avec un vol en classe éco, chambre à l’hôtel F1 et des sandwichs de chez Paul, l’avantage sera plus difficilement attribuable au casque ! 😂😂😂😂
@moitoutsimplement
“Tu sais, avec un vol en classe éco, chambre à l’hôtel F1 et des sandwichs de chez Paul, l’avantage sera plus difficilement attribuable au casque ! 😂😂😂😂”
Alors tu sais dans quoi investir sur les marchés si tu crois ou non a l’AR/VR 😁
Bullshit.
L’employeur de votre femme, en plus d’être un très mauvais gestionnaire, œuvre activement à l’extinction de l’humanité, et devrait être poursuivi pour crime contre l’humanité au tribunal international de la Haye, au même titre que Poutine.
Traversée de l’Atlantique à la voile: 6 mois aller-retour, 1000-2000€
Séjour en dortoir dans un eco hostel: 50€ par nuit.
McDo: 2.80€ le filet o fish (pêche durable). Les réunions peuvent également être organisées dans un McDo.
Des milliers d’euros économisés, et en bonus, pas de morts sur la conscience. Elle est pas belle la vie?
@Crkm
“Bullshit.
L’employeur de votre femme, en plus d’être un très mauvais gestionnaire, œuvre activement à l’extinction de l’humanité, et devrait être poursuivi pour crime contre l’humanité au tribunal international de la Haye, au même titre que Poutine.
Traversée de l’Atlantique à la voile: 6 mois aller-retour, 1000-2000€
Séjour en dortoir dans un eco hostel: 50€ par nuit.
McDo: 2.80€ le filet o fish (pêche durable). Les réunions peuvent également être organisées dans un McDo.
Des milliers d’euros économisés, et en bonus, pas de morts sur la conscience. Elle est pas belle la vie?”
😅😅😅
Blague a part, on oeuvre tous activement a notre propre extinction. Elle etait pas belle la vie?
« Casque » 👎🏻
Lunettes 👍🏻
@3RIC
tout est dit :)
Le seul souci, c'est qu'il est plus facile de faire un casque VR ou AR/VR que de faire une paire de lunettes AR qui ressemble à une paire de lunette classiques (conditions siné qua non pour assurer un succès du produit, ce que n'ont absolument pas compris l'ensemble des acteurs du marché qui ont tenté l'aventure des lunettes AR ... et je parle même pas du soft)
@pocketalex
Oui ça doit être une grosse prouesse techno : les verres avec « projection » et « analyse » des regard (icones..) + correction de vue, micro + écouteurs super discret et petits (Siri & communications vocales), gps ou truc sat et wifi.. tout ça (tel que perso je le perçois) dans un truc qui fait quoi..300gr max.. M’enfin avec le flouze qu’ils ont en R&D et plus largement avec une tréso du PIB du Danemark (ou jsais plus), ce doit être jouable…
En tous cas j’ai du mal à penser qu’avec un tel bouleversement et la mann€ à rafler (et les lunettes c’est 🤏🏻, mais des commissions dans un monde non pas parallèle (cf multivers Méta que Zuck a d’ailleurs récemment mis en stand by) mais complémentaire : apps, in-apps, transactions, locations d’espaces publicitaires virtuels, etc.).
Après je peux être complètement à côté en prennant mes désires pour des réalités :) , mais ça paraît jouable (quand on voit où en est Musk avec une micro puce cérébrale, et ailleurs l’ia, les nano-bots, ordis guidés par la pensée, etc.), s’agit de la plus grosse capitalisation du monde quand même :)
Puis Cook disait fortement croire en l’AR, perso ya que comme ça qu’elle a vraiment du sens (le seul canapé ikea projeté dans son salon, ça va pas bien loin..) avec une vraie valeur ajoutée dans le quotidien des gens et tout un écosystème qu’ils maitrisent déjà parfaitement.
Par contre, un signe qui ne va pas dans ce sens : Siri est sérieusement à la ramasse ; or elle est indissociable à tout ça… Et pas d’acquisition ni d’embauche en ce sens (lunettes) qui ont fait le buzz.
Aussi, si le très informé Musk sort un portable, alors peut-être que les lunettes (qui sont potentiellement un vrai game changer et sonnent la fin des iphones) sont pour dans « 10 ans ».. ? 🤷🏼♂️
Ed : D’ailleurs back au topic : si en interne ça craint un peu sur le prétendu masque, c’est qu’il ne doit pas y avoir de lunettes design dans les tuyaux.. 😞
« Et que les AirPods étaient aussi un pari alors que les écouteurs vraiment sans fil étaient peu répandus. »
———-
Il ne vous aura probablement pas échappé que le pari d’Apple s’est accompagné de la suppression du mini-Jack.
Il est plus facile d’assurer le succès d’un produit quand on met les bâtons dans les roues de la moindre alternative.
@MarcMame
Mouais. Ils fournissaient les écouteurs lightning ET l’adaptateur
@Furious Angel
"Mouais. Ils fournissaient les écouteurs lightning ET l’adaptateur"
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Non. Ils fournissaient en France par obligation.
Et l’adaptateur a disparu aussi vite qu’il est arrivé.
Sans même parler de l’impossibilité de recharger en même temps.
Bref : non.
ça pourrait intéresser les entreprises mais davantage j’y crois pas à un tel tarif et pour faire quoi avec ?
"On pourrait néanmoins rétorquer qu'au lancement de l'iPad, le segment des tablettes n'était pas au meilleur de sa forme non plus."
Ben non, il était à peine balbutiant… 🧐😳
Poir l’aWatch en or il n’y avait que l’ego enormissime d’Ives et l’amateurisme de Cook pour croire à cette gamme!
3000$ pour avoirl’air d’un weirdo anti-social, faut avoir la foi…
Et pendant ce temps, Siri fait toujours sourire…
@0MiguelAnge0
L’Apple Watch Edition a tellement fait parler d’elle que la publicité générée a probablement été inestimable pour Apple.
@0MiguelAnge0
C’était 18000$ l’Apple Watch 0 édition
@jean_claude_duss
On était à l'époque où Jony Ive était persuadé dans sa petite tête qu'Apple était une marque de Luxe, et il était tellement persuadé que sa montre était géniale que pour lui, la concurrence à abattre c'était les montres Suisses
Il s'est ramassé un gadin historique sur ce coup là, preuve de sa méconnaissance et de son incompréhension totale du monde du Luxe, et l'Apple Watch n'a démarré sa carrière de montre connectée uniquement quand Tim Cook a posé le poing sur la table, remballé les boitier Or pour du métal de base, et orienté le produit pour ce qu'il est vraiment : un produit grand public
Adieu le corner Luxe aux Galeries Lafayettes, bonjour le rayon hitech chez Darty, et là le produit s'est vendu
Apple est tout sauf une marque de Luxe. Apple joue sur les codes du Luxe dans sa communication, ce qui attire une clientèle aussi diverse que l'utilisateur exigeant, et avide de design, que le beauf "qui a réussi" et qui est en recherche de statutaire accessible (et une montre Suisse, 5000€ entrée de gamme, 30 000€ en moyenne, plus de 100 000€ en haut de gamme, c'est pas forcément accessible), mais repoussera toujours un vrai acheteur de produit de Luxe, surtout dans les montres, car un acheteur de produit de Luxe cherche un produit artisanal, ce que n'est absolument pas le joujou hitech fabriqué en Chine qu'est l'Apple Watch, et un produit "élégant" qui participe au style classique ou moderne, mais intemporel et de gout, de la personne qui le porte, ce que n'est absolument PAS l'Apple Watch
Je le sais, j'en porte une, je l'adore, je ne peux pas m'en passer, et c'est un excellent produit Apple, mais d'un point de vue design, c'est un gadget techno-beauf.
J'ai aussi une IWC boitier or, cadeau du grand père, et c'est radicalement autre chose niveau "style"...
Bref, Apple et le Luxe, ce sont deux monde radicalement opposés.
J'ai toujours pas compris à quoi ça sert
C’est bien là les limites de l’innovation sans le visionnaire à sa tête. Le bateau navigue a vu et personne ne sait prendre la bonne direction de leur de se tromper. Ça tâtonne.
N’est pas Steve Jobs qui veut et sûrement pas cookie.
Qu‘Apple fasse son bide comme les autres et qu’on nous lache avec la VR. L’avenir c’est l‘IA.
@Glop0606
« Que Renault fasse son bide comme les autres et qu’on nous lache avec les voitures électriques. L’avenir c’est le coca à la pistache. »
@Glop0606
Trop, l’industrie du cinéma n’a pas réussi à mettre des lunettes 3d pour 2h de films sur la tête des gens, le jeux vidéos de manière très limité (c’est une niche qui coûte chère).
Alors, à moins d’une fonction géniale à laquelle personne n’a pensé, ça fera un bide, oui. Apple ou pas.
@damien.thg
je ne serais pas aussi radical que toi, mais je vais dans le même sens
Je ne crois pas une seconde à la "fonction géniale", ça on peut direct oublier. Après, ce genre de produit peut apporter certains services sympa, pour certaines personnes, qui voudront mettre le prix demandé. Dans tous les cas, je partage avec toi le fait que ce ne sera jamais une Apple Watch, un iPhone ou un iPad, ou même un Mac, c'est à dire un produit massivement vendu et qui s'adresse potentiellement à tout le monde
Toujours surpris du nombre d’experts du marketing de carrure mondiale qui commentent ici 😊
J’espère qu’une Apple Watch virtuelle sera offerte pour l’achat d’un casque! Ça fera des économies.
"Il a fallu attendre la Series 3 pour avoir une idée plus claire de l'intérêt de l'appareil, à savoir le suivi de la santé et de l'activité sportive."
Vous êtes sûres de ça 🤔 Honnêtement je n’ai pas recherché mais de mémoire, avant le lancement de la première watch, il y avait déjà pas mal de montre/bracelet traqueur d’activité/sport sur le marché.
Et c’est bien parce qu’il y avait déjà un marché installé et avec un potentiel de croissance qu’Apple s’est jeté dedans, non !?
@damien.thg
Justement , il est reproché à Apple de ne pas avoir vu ce potentiel santé avant la série 3. Les premières version avaient des fonctions vraiment basic et en deçà de ce qui se faisait avec les bracelets connectés déjà existant. Comme si Apple n’avait pas analyser le marché avant de se lancer.
@gwen
il ne faut pas prendre Apple pour des Jambons. Ce produit a été lancé avec une idéologie forte du patron du design : celle d'approcher Apple d'une marque très haut de gamme, voire de Luxe. C'était l'époque où des laptops "station de travail" comme le Macbook Pro se sont prit 500€ de plus dans la note sans aucune justification, avec comme objectif principal non pas une machine utile et fonctionnelle, mais avant tout une machine ultra fine au possible, et impossible à ouvrir et réparer (même le clavier, qui s'est retrouvé soudé au boitier) et encore moins à faire évoluer.
L'Apple Watch a été lancée comme fer de lance de cette idéologie, cela a occulté les fonctionnalités santé, ou sport, mais il ne faut pas croire qu'Apple les a jouté par la suite genre "tiens, on pourrait faire ça aussi"
Bien au contraire, la trajectoire d'un tel produit est pensé pour au moins 3 à 5 ans à l'avance...
Apple ne veut pas entendre parler de metaverse parce que ça s’appellera AppleVerse.😁
La réalité augmentée a clairement du potentiel mais il faut sortir ça au bon moment.
@Gagolak
pour la VR oui
pour l'AR c'est pas une question de moment ... genre le public n'est pas encore prêt, mais plutôt une histoire de technologie...
Le jour ou Apple pourra caser un Mac Mini M2Pro dans un boitier de la taille d'une pile de 10 tickets de métro, alors on aura les lunettes AR. Pour le moment on en est loin.
@jrmy21
Parce qu’on ne bosse pas en collaboration ds les transports.
Outre l’aspect confidentialité, qqn qui tél ds le train est déjà casse couilles, alors si une armée de zombies aux yeux de mouche s’y met…
«Apple a les poches suffisamment profondes pour soutenir un produit pendant un bon moment et lui trouver son utilité et son marché.»
Reste la qst de la crédibilité: l’image d’Apple de Maître de l’Innovation me semble déjà bien écornée, il serait dommageable de faire 1 flop avec 1 produit attendu, en rejoignant ceux qui se sont déjà cassé les dents.
Faire 1 Samsung en lançant en l’air des trucs ± aboutis pour regarder ce qui reste collé au plafond…
A ce prix la, le casque doit remplacer le mac.
Si on imagine une réalité augmentée dans laquelle on voit son bureau réel et on demande d'afficher 1 ou 2 écrans virtuels avec son clavier dans son environnement, alors, ca prends tout son sens.
on peut travailler au bord de sa piscine ou a la plage en simulant son environnement de travail avec juste peut etre au debut un vrai clavier.
La réalité augmentée a un sens, un environnement virtuel fait de petit avatars verts en a aucun.
Entre les 2 tout est possible, une fois habituer a ajouter des objets dans son environnement réel, il sea plus facile de poser les avatars de ses collègues autour de la table.
@quinzero
Ça fait envie de bosser au bord de la piscine avec un casque sur la tête ?
@jean_claude_duss
Ben justement, si on peut voir sa piscine et la nature a travers le casque mais juste avec un écran en plus, c'est mieux que d'être enfermé dans son bureau non ?
@quinzero
"A ce prix la, le casque doit remplacer le mac."
Pour le moment cela me parait impossible. L'électronique du casque sert à gérer les capteurs et l'affichage, alors lui demander en plus de lancer première pro et de faire du montage avec une quarantaire de flux 4K ... ou des rendus 3D, ou de la post prod audiovisuelle, ou de la compilation de grosse app ... je pense qu'il faut encore reléguer ça à une machine externe, mini tour ou laptop.
Plus tard, peut-être ?
@pocketalex
je n'en suis pas si sur. Quand on voit la taille de la carte mère d'un MacBook, on n'est pas très loin de la faire tenir dans un casque surtout si on ne garde que le proc, la mémoire et le disque.
Peut -etre en doublon sinon, mais le prix en ce cas est difficile a justifier.
ça sera peut-être le prochain grand incident industriel de Apple.
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